日前，故宫博物院通过可亲又可爱的文创产品刷新了人们心目中的高大上形象。继雍正萌萌哒和朝珠耳机之后，故宫再度发力，推出《皇帝的一天》iPad应用。可爱的卡通形象和丰富的交互体验让人眼前一亮。

故宫博物院院长单XX此前在采访中表示，此前推出雍正萌萌哒系列图片，让威严的皇帝比起剪刀手，曾担心被批亵渎历史，没想到赢得赞声一片，这让团队有了底气，继续大胆创新，让历史文脉活起来，传统文化逗起来。

今年10月，随着ebay艺术品拍卖上线，艺术作品网上交易正悄然兴起。基于微信平台的南京扬子微拍上线4个月以来，共拍卖了16期书画，每场成交额约在30万元左右。现在微信已有20个群，总人数突破5000人。参与拍卖的网友不仅来自省内，北上广的都有。据悉，现在除了书画外，扬子微拍逐渐增加了邮币卡、油画、紫砂、陶瓷等多个品种。与此同时，传统的电商平台也在竞相追逐艺术品在线拍卖。

我国博物馆、拍卖平台频繁触电，互联网的新形式无疑吸引了不少年轻人的关注，也是培育新藏家群体的举措之一。

博物馆借文创产品拓展影响

故宫推出的《皇帝的一天》是针对儿童的游戏产品，游戏设置的情景充满童趣：小皇帝厌倦了繁重的宫廷生活，出宫逃学一天，乾清宫门口的小狮子找到与他长得一模一样的替身，做一天的皇帝。从清晨5点起床更衣，请安、读书、射箭、用膳、办公、看戏每一个小时都会安排相关的内容，所涉及到的服饰器物和宫廷文化，小狮子也会用适合儿童理解的语言简单介绍。

据了解，这并不是故宫博物院推出的第一个移动应用，此前《胤禛美人图》和《紫禁城祥瑞》两款应用，通过精致的画面和文字解说，介绍清代妆容服饰、家具装潢、图案寓意等内容，亦有不错的口碑。如果说这两款游戏只是将博物院的展品初步完成了虚拟化和数字化，那么《皇帝的一天》又迈进了一步，更加注重移动应用的互动和社交精神，让用户在游戏中接触传统文化。

事实上，除故宫博物院外，国内已有不少博物馆在移动应用上有所尝试，但主要集中在展品介绍、特展预告等数字的初级阶段。尽管线上展示的图片精美，介绍巨细靡遗，但用户界面比较传统，更少有考虑到当下网络产品的交互需求。相较而言，《皇帝的一天》在趣味性和创意性上，都更胜一筹。只不过，就目前推出的3款移动应用来看，都是围绕清朝宫廷文化展开。

拥有22款移动应用和游戏的美国纽约大都会博物馆，不仅在数量上拥有绝对优势，在展示主题上也更为丰富：冷兵器时代武器知识问答《超越战争》、变种吉他英雄《大都会吉他》等游戏体验各不相同。而以现代艺术闻名的美国MoMA博物馆，甚至可以让用户涂鸦后与当代艺术流派的框架理念结合，让用户在名画的启发下，也过一把创作瘾。

拍卖捆绑电商调动藏家兴趣

与拍卖行里动辄几十万甚至上亿元的高价不同，网上艺术品投资的门槛很低，从几十元到几十万元不等，很快吸引了大量爱好者。还省去了中间环节的费用，通过网络销售模式降低了成本。选择一个好的平台，买家就有可能以较低的价格捡到宝贝。

10月，国内首家艺术品移动电商——翰墨千秋艺术交易中心，经过全新升级改版，隆重推出艺术品移动在线拍卖业务，真正实现艺术品在手机移动端的实时竞价购买。安卓版已正式上线。据悉，翰墨千秋艺术交易中心已经于10月15日正式开拍。为满足不同层级艺术爱好者购买收藏的需求，艺术交易中心APP竞买专区划分为：0元竞买区，千元竞买区，万元竞买区、名家专场竞卖区等。拍品丰富多样，涵盖国画、油画、书法、水彩、版画及瓷杂等多个品种。此外，竞拍艺术品支持一周在线预展，用户可对喜爱的艺术品可进行收藏与分享。竞拍成功后，竞买记录公开展示并将永久保存，且随时支持真实拍卖成交数据查询。

以阿特姐夫微信拍卖为例，这个在互联网上红极一时的栏目，创造了8个月拍卖超800万元的记录。而这个如今很赚钱的项目，原本只是上海泓盛拍卖电子商务部总监、赵涌在线艺术品事业部经理胡X的私人朋友圈。赵涌在线是国内成立较早的在线竞拍网站，胡X也很轻松地把自己的人脉资源转化为一个活跃的艺术交易群。

与此同时，艺术品电商更是用体验式营销刷爆消费者眼球。譬如今年10月1日起，在艺术品电商网站HIHEY.COM下单买画，就会享受到该公司提供的独特用户体验活动。凡是购买一米以下的油画、书画;或者小型雕塑等小尺寸作品，都将享受到HIHEY女神提供的艺术快递上门的体验，据悉目前仅限北京地区。

保真问题困扰艺术电商交易

业内专家提示，到目前为止线上交易仍有些很难突破的固有瓶颈。比如保真问题艺术电商就逾越不过。与传统拍卖市场相比，艺术电商最明显的劣势是，网上的卖品只能看到图片，看不到实物，真伪更加难断。

广东画院院长许XX也表示，高端艺术品不可能在网络上真正交易。许XX说，现在市面上那么多假画，虚拟空间里就更难打包票了。相关的法律法规条文又尚未出台，万一打起官司来怎么判定?

针对这个问题，扬子微拍采取的办法是：作品都是从原作者手中征集过来的，可以保真，并且还增设了线下的预展。

除了保真之外，传统艺术品圈子交易的模式也依然坚挺，一时半会难以打破。

艺术电商研究者王X认为，网上交易目前还没有办法真正取代圈子交易。艺术品放到网上去交易，追求的是快和量，而艺术追寻的则是慢。他说，艺术品交易中有投资、收藏、消费三种方式，分别对应着不同价位的艺术品和不同的交易途径，前两者属于高端交易，一般通过拍卖行、画廊、艺术经纪人等途径来进行;而艺术品消费则属于偏低端的价格，只是受到刚入门的玩家和普通大众欢迎，因此艺术电商很难撼动传统市场地位。

目前为止，艺术电商对传统艺术品交易的庞大市场没有构成根本性的威胁，交易额相差还是很大。线下的顶级大拍卖公司，一年的交易额有上百亿元，而艺术电商的成交额度低得多。此外，不少艺术电商坦言，艺术品网上交易现在还处于模糊地带，缺乏监管，当交易中出现流拍等问题时，还没有严格的规范程序。