商标作为现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。商标作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。

国际商标注册(zhce)的好处

1、可以防止被人抢先注册(zhce)

世界各国商标法内容虽不尽相同，但都对注册商标所有权进行法律保护作出了明确的规定。

目前，中国许多企业的管理人员过去对商标专用权意义认识不足，缺乏商标专用权保护意识；有的认为办理商标注册很麻烦，因而不愿到商品进口国去办理注册；有的认为等自己的商品出了名再注册不迟；还有的认为自己的商品还不够销，注册不注册一个样。而忽视商标注册的结果，是使中国一些经过几十年甚至上百年努力树立起来的名牌商标和传统商标被外商抢先注册或者假冒，轻易占有。

例如，中国生产的在英国已打开销路的火炬牌打火机，其商标被瑞士商人抢先在英国注了册，因此，被迫退出英国市场；

上海芭蕾牌珍珠霜在国际上有良好的声誉，但未及时在销售国和地区注册，结果在香港，印尼、新加坡等地被外商抢先注册；保护该商标的专用权，反而不得不花20多万美元从外商手中将此商标专用权买回；

上海英雄牌金笔深受日本消费者的欢迎，但其商标被日本商人抢先在日本注册，从而要求按英雄牌金笔在日本的销售量，向他支付5%的佣金，致使企业在日本的代销商因无利可图而停止代销，为此付出巨大的代价。

因此，商标在国外注册不是可有可无的问题。凡是想把自己的产品打入国际市场的厂家，都应及早到国外注册商标，以便使自己的商品在销售国不被排挤，销售市场不被他人抢占。

2、实现企业的自我保护

商标注册是为了取得商品销售国的商标专用权。商标注册了，其他人就不能在相同或近似的商品上，注册或使用与自己商标相同或近似的商标了，从而可以防止侵犯中国企业在销售国的合法权益，也就争得了市场。

同时，出口商品商标在销售国经过注册后，产生商标争议时便可提起诉讼，得到该国法律保护，取得胜诉。

如中国蝴蝶牌缝纫机是出口东南亚和香港地区的重要商品，由于中国进出口公司已在销售地及时申请注册，对仿冒者向该地法院提出控告，法院责成该仿冒者登报道歉，这就维护了中国商品在该地的权益，占领了市场。

3、可以为创品牌打下基础

中国商标在国外获得有效注册后，就能长期稳定占领国际市场，扩大销售量，保持良好信誉，进而成为驰名商标。如不及时注册，被人抢先注册，结果虽用了大量资金作广告，也毫无经济效益，反而是帮别人忙，给别人作宣传，为别人创了牌子。

中国企业要在国际市场上占有一席之地，并且得到发展，进而挤进世界大企业的行列，必须制定自己的商标战略，重视商标的国际间注册，从而提高企业的竞争力和知名度，稳定和扩大国外市场，获取品牌溢价。

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商标是一种法律用语，是生产经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或服务上采用的，为了区别商品或服务来源、具有显著特征的标志，一般由文字、图形或者其组合构成。经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。商标注册人享有商标专用权