【定义】
抽样预测法是根据随机原则,从市场上抽取一定的样本,并根据样本情况来推断整个市场对某种产品需求量的一种预测方法。
【抽样要求】
对样本必须根据随机原则抽取,这是为了避免预测人员在主观因素如感情、倾向等的影响,使抽取的样本具有一定的代表性,具备统计推断的功能,以便准确地推断整个市场的需求情况。
【优点】
容易获取资料、所需时间短、费用耗费少。
【适用范围】
当某种产品不必要或不可能通过全面市场调查进行预测时,可以采用这一方法。
【预测范例】
假定某城市有200万户居民,通过抽取1%的居民户调查,拥有电视机和电冰箱的户数和比重如下:
产品名称已拥有户数所占比重
电视机15万户75%
电冰箱10万户50%
分析:从以上资料可知,目前,电视机正开始进入饱和期:电冰箱正开始进入成长后期。
1、电视台未来3年中的需求总量为:200万户×(90%-75%)=30万台
平均每年需求量为:30÷3=10万台
2、电冰箱未来3年中的需求总量为:200万户×(75%-50%)=50万台
平均每年需求量为:50÷3=16.67万台
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