广告代言有什么法律责任、代言虚假广告该怎么处罚-法师兄

广告代言有什么法律责任、代言虚假广告该怎么处罚

来源：法律编辑整理时间： 2023-06-07 09:15:40 487 人看过

一、广告代言的优势

1、将受众对明星的关注转移到对产品的关注，提高品牌的关注度和知名度。

2、利用受众对名人的喜爱，产生爱屋及乌的移情效果，增加品牌的喜好度。

3、通过名人的个性/形象魅力，强化产品及品牌的个性/形象。

二、广告代言人有什么法律责任

广告代言人的行政责任：

一是不得推荐、证明医疗、药品、医疗器械广告；二是不得推荐、证明保健食品广告；三是不满十周岁的未成年人不得做广告代言；四是对未使用的商品或未接受过的服务不得代言；五是不得明知或应知广告虚假仍作推荐或证明。

代言人如果违反上述规定，将被工商行政管理部门处没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款的行政处罚。曾在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚的，三年内禁止代言。

广告代言人的民事责任：

新《广告法》第五十六条第二款和第三款的规定，关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任；前款规定以外的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人，明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。

广告代言人的刑事责任：

如果广告代言人与广告主、广告经营者、广告发布者共同实施虚假广告发布行为，造成危害后果，且达到《刑法》追诉标准，也可能成为虚假广告发布罪的共犯。

三、代言虚假广告该怎么处罚

新《广告法》第六十二条规定，在医疗、药品、医疗器械、保健食品广告中作推荐、证明的;为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明的;明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的;广告代言人有以上情形之一的，由工商行政管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。也就意味着，明星收取的广告代言费越高，今后可能面临的处罚金额也就越大。

声明：该文章是网站编辑根据互联网公开的相关知识进行归纳整理。如若侵权或错误，请通过反馈渠道提交信息，我们将及时处理。【点击反馈】

扩展阅读

律师服务

热门律师推荐

律师普法

换一批

更多虚假广告相关文章

明星代言
明星代言虚假广告大盘点

在历次明星代言虚假广告的风波中，医疗、食品行业总是重灾区。事实上，尽管医疗、食品行业关乎人的健康和生命，但绝大多数的明星、名人却对产品知之甚少。更遗憾的是，目前，我国对明星名人代言医疗食品也缺乏相应规范。除了今年2月国家广电总局等五部门联合下发《关于进一步加强广播电视医疗和药品广告监管工作的通知》，规定禁止聘请不具备执业资质的人士担当医疗、健康类节目的嘉宾，严禁演员和社会名人主持医疗、健康类节目之外，只有6月1日开始实行的《食品安全法》对代言虚假广告作出规定，“社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任”。侯*华：“有人滥用我名义”11月1日，中国广告协会发出通报，指出侯*华共代言了包括保健食品、药品、医疗器械等10个虚假产品广告。通告指出，这些产品包括澳*宝、伯爵养生胶囊、杜仲降压片、黄金九号、康大夫茶愈胶囊、渭肠益

2023-04-29

249人看过
明星代言
新版《广告法》征求意见明星代言虚假广告将担责

近日，国务院法制办公室就《中华人民共和国广告法(修订草案)(征求意见稿)》公开征求意见，该征求意见稿中已经明确规定未经当事人同意或者请求，不得向其固定电话、移动电话或者个人电子邮箱发送广告。除此之外，明星代言广告等社会关注的热点问题也都将以法律的形式得以确认。据《每日经济新闻》记者了解，随着手机等移动终端的普及，现行《广告法》中许多规定已经跟不上形势发展的需要，垃圾短信广告越来越呈现泛滥的局面，垃圾短信和邮件这些已成为社会公害的广告行为亟须在法律上作出界定。在这次征求意见稿中规定，任何组织或者个人未经当事人同意或者请求，或者当事人明确表示拒绝的，不得向其固定电话、移动电话或者个人电子邮箱发送广告。同时还规定，违反本法规定，向个人固定电话、移动电话或者个人电子邮箱发送广告的，由有关主管部门依照国家有关电信管理的规定查处。北京国汉律师事务所邵亚光也对《每日经济新闻》记者表示，单纯从这次征求意见

2023-06-07

149人看过
广告代言人
增加规定广告代言人法律责任

今天再次被提请审议的消费者权益保护法修正案草案增加规定，广告代言人发布虚假广告应当承担民事责任。原草案规定，广告经营者、发布者设计、制作、发布食品药品等关系消费者生命健康商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，广告经营者、发布者与提供该商品或者服务的经营者承担连带责任。上一次审议时，有些常委会组成人员提出，除食品药品外，对其他商品或者服务虚假广告的广告经营者、发布者也应当规定连带责任。有的常委委员建议增加广告代言人对虚假广告应当承担民事责任的规定。有的常委会组成人员建议规定违法发布药品广告的法律责任。全国人大法律委经研究，建议对草案作以下修改补充：一是规定广告经营者、发布者设计、制作、发布关系消费者生命健康商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，应当与提供该商品或者服务的经营者承担连带责任。二是增加规定，社会团体或者其他组织、个人在前款虚假广告中向消费者推荐商品或者服务，造成消费者损害

2023-06-07

323人看过
广告代言人
谈广告代言人法律责任的追究

一、我国现行规范对广告代言人代言广告规制的缺失与局限从国家立法层面来看，现行的《广告法》、《产品质量法》、《消费者权益保护法》、《反不正当竞争法》和《食品安全法》对广告责任均有规定。但上述前四部法律对广告责任的追究都只限于商品和服务的经营者和广告经营者，丝毫没有涉及广告代言人的法律责任问题。《食品安全法》第55条的规定有限地弥补了这一缺失，其规定：社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任。在《食品安全法》出台之前，我国有关的部门规章已经涉及了对广告代言人的约束。如2005年4月26日，国家工商总局、中宣部、公安部共11部委在京召开的全国整治虚假违法广告专项行动第一次部际联席会议决定，2007年9月11日，国家工商行政管理总局、国家食品药品监督管理局、卫生部联合发布的《关于集中整治药品、保健食品、医疗广告的通知》，20

2023-04-24

196人看过

明星代言
浅评明星代言广告的法律责任

在我国,明星代言广告泛滥早已是不争的事实。一些影视、体育明星为了赚钱什么广告都接已成了普遍现象,严重误导消费者,后果令人吃惊。由于我国现阶段消费者的消费理念和对商品的认知能力正处于一个发育、不断成熟的时期,不少消费者会以他人意见为判断产品好坏的主要依据,表现为跟风、一哄而上的消费心态。而商家正是利用广大消费者的这种心态,重金招用明星,利用明星自身的影响力打造产品的知名度,而某种程度上却放松了对产品本身质量的提高。在这方面,发达国家与我国有较大的区别。在美国,由于商家和消费者大致处于信息对称状态,消费者更注重多年形成的品牌,对产品的认知是经过一番积累的,并非一张明星的脸孔便能让他们头脑发热。在电视上很少能够看到明星广告,尤其是代言产品的广告,明星大腕们主要活跃在杂志上,主要是一些高档时装、珠宝、体育用品和化妆品广告中;一般产品均是从使用该产品的志愿者中挑选,广告效果也很好。美国要求形象代言人

2023-06-05

392人看过
虚假广告
《食品安全法》如何认定代言虚假广告责任

背景新闻《食品安全法》已在第十一届全国人大常委会第七次会议上审议通过，并将于今年6月1日起执行。此法中涉及明星、名人代言食品广告一旦出现质量问题将负法律责任的条款，虽然仅是短短一句话，却引起“两会”代表委员的广泛关注，也引发文艺界和法律界关于公众人物的社会责任的思考。3月24日，我省人大常委会召开第八次会议，法制委员会就《河南省消费者权益保护条例》(修订草案)的审议修改情况作了报告，修订后的《河南省消费者权益保护条例》也明确规定，社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品经营者承担连带责任。那么，这个“连带责任”究竟应该是怎样的责任?可以说，是“三鹿毒奶粉事件”促使了《食品安全法》的出台，使之前一直停留在讨论阶段的明星代言是否负连带责任的问题以立法的形式确立下来。但除了食品行业，近年来频出的明星代言问题，如葛优代言亿霖木业涉嫌非法经营、相声

2023-04-29

322人看过
承诺
广告代言要负连带责任

日前，市工商局举办《广告法》修订情况和广告审查标准专题讲座，邀请国家工商总局广告司相关部门负责人对本市媒体及广告企业负责人、广告审查员进行培训。记者从培训中了解到，目前已提交第十二届全国人大常委会第十次会议审议的《广告法》修订草案，是《广告法》自1995年实施以来的首次大修，亮点颇多，重点锁定虚假广告治理问题。广告代言要负连带责任据了解，此次提交审议的《广告法》修订草案6章75条，与现行《广告法》相比，增加33条，修正18条，维持不变或仅有文字简单调整的24条。扩大了《广告法》的调整范围，充实和细化了重点商品、服务广告内容准则和广告活动规范，修订或新增了医疗、教育培训、招商投资、房地产等类型广告的准则；完善了广告经营者、广告发布者经营行为规范；强化了监督管理，加大了对广告违法行为的处罚力度。草案规定，广告荐证者不得为其未使用过的商品或未接受过的服务作证明。这意味着，明星代言产品自己要先使用

2023-06-07

315人看过
虚假广告
虚假广告害人多从“代言门”看名人责任

名人代言门，从一个侧面折射出某些名人的诚信丧失和道德滑坡名人代言虚假广告问题，一直是社会各界关注的焦点。对此，新出台的《广播电视广告播出管理办法》有一个规定，即药品、医疗器械、医疗和健康资讯类广播电视广告，禁止宣传治愈率、有效率，或者以医生、专家、患者、公众人物等形象做疗效证明。药品、医疗和医疗器械，与人们性命攸关，而名人是大众偶像，影响颇大，他们的话在公众心目中有很高的可信度。名人依照商家炮制的脚本，在广告中做虚假证明或虚假宣传，危害会加倍放大。很多老百姓相信名人的话就是名言——不是经常有受害者事后找名人打官司，说信了某某名人的话，买了某种假药，结果越吃越糟吗?如果没有名人的声音和形象，没有名人的表演和煽情，这些假药就不会那么风靡，观众也许就不会心动，不会买这个药、上这个当。有论者说，所谓的名人代言门，罪不在名人，元凶是发布虚假广告的商家，帮凶是监管部门和媒体。这话有其合理性，因为商家、

2023-04-24

487人看过

虚假广告
虚假广告问题对代言人的影响与责任

根据法律规定，广告代言人应当依据事实介绍商品，不能为自己从未使用过的产品代言，同时由于代言虚假广告已被处罚未满三年的代言人，不允许其代言广告。代言人明知是虚假广告还代言，并造成了消费者损失的，应与广告主、发布者、经营者一同承担连带责任。债务担保人需要承担哪些法律责任债务担保人需要承担下列法律责任：如果担保人提供的是一般担保，则在债务人不能履行债务时，需要承担保证责任；如果担保人提供的是连带责任担保，则在债务人不履行义务时，债权人可以请求债务人履行，也可以直接请求担保人在其保证范围内承担责任。《广告法》第五十六条规定，违反本法规定，发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的，消费者可以要求广告经营者、广告发布者先行赔偿。关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假

2023-07-24

61人看过
明星代言
明星代言虚假医疗广告评论

面对虚假医疗广告李*杰说公众人物应问心无愧长期以来，虚假的医药广告就像过街老鼠，尽管人人喊打，但是却没有得到完全根除，昨天国家广电总局、国家工商总局、卫生部等五个部门联合下发通知强调要加强医药广告监管。这次五部门联手治理，是不是能完全根除虚假医药广告这个顽疾，虚假医药广告滋生的土壤到底在哪里?CCTV2《今日观察》主持人陈*鸿和评论员何-帆、张-鸿共同评论。五部门再次对虚假医药广告说“不”假专家，真名人，医药广告里，鱼目混珠，五部门再发禁令，虚假医药广告怎样才能肃清?何-帆：虚假医药广告无论何种变化都具有欺骗性(《今日观察》评论员)尽管形式不一样，还是不断出现虚假医药广告的变种，为什么?这个问题早就有，在广告法没有出来之前，工商局、卫生局等专门出台相关措施治疗虚假医疗广告。广告法出来后，里面有一个条款谈到医药广告新的变化不断地出现，所以有时候难以界定广告到底是什么。比如有的节目变得越来越像

2023-06-12

129人看过
明星代言
明星代言虚假广告伤害了谁

河南南阳的杨女士，右半边脸从出生时就有一条长10厘米左右的胎记，2003年，她做了一次手术对胎记进行了切除，之后便在脸部留下了一条疤痕。杨女士祛疤的心愿能否实现呢?一则蓝-顿薰衣草精华油祛疤的电视广告让杨女士看到了希望。广告中，不仅有消费者的现身说法，更让杨女士心动的是，有她最喜欢的演员王-姬为这个产品做代言。杨女士说：“当时我想这么大的明星出来做广告，可能是它这个产品确实确实非常好。等于是对蓝-顿的一种信任，再加上对明星的一种信任。所以说是双重信任吧。”眼看广告上的产品效果显著，再加上自己对明星王-姬的信任，杨女士立即花398元购买了一盒蓝-顿祛疤组合产品。按照说明书的介绍，杨女士每天坚持使用，整整3个月，丝毫改变没有，颜色也没有发生变化。为什么广告上效果明显的蓝-顿祛疤组合产品在自己的身上起不了作用呢?如查没有，为什么明星王-姬推荐它呢?会不会是用法不当?或者涂抹的量不够呢?杨女士又先

2023-06-12

427人看过
广告代言人
品牌代言人与广告代言人

真正的品牌代言人是品牌形象的一部分，是品牌形象化、生动化的扮演者，是企业品牌战略中的重要内容。这样的例子很多：海尔的海尔兄弟、娃哈哈的卡通形象、美国箭牌衬衫的独眼绅士、米其林的轮胎人毕必登、麦当劳的麦当劳叔叔、肯德基的肯德基上校。相比之下，真假显然：目前所谓的品牌代言人，本质上只是一个广告代言人而已。那么，如何正确认识品牌代言和广告代言呢?其一，品牌代言是长期战略，广告代言是短期策略品牌最初的作用是为了识别。在品牌理论百花齐放的今天，品牌的各种延伸功能被放大得美仑美奂，而恰恰是本质的东西被忽略、被遗忘了。显然，如果从识别的本质出发，品牌形象是需要相对稳定的——作为品牌形象重要部分的代言人，无论是卡通形象，还是真人形象，也都不应该经常改变。但目前国内企业普遍浮躁，越来越倾向于将品牌代言短期化，热衷于广告代言。在高唱着一流企业做标准、二流企业做品牌、三流企业做产品的口号下，在知道做标准难、玩不

2023-04-24

487人看过

明星代言
如何解读明星代言虚假广告？

新修订的《消法》2014年3月15日起正式实施，明确提出明星代言广告如涉及虚假宣传，将与商家一起承担连带责任。多位明星经纪人均在采访中透露，为了规避风险，多数明星已不接食品、药品类的代言，而且自己也基本不使用代言产品。公众并不能要求明星代替质检部门判断产品真假，明星要为自己的言论负责，不要把广告看成演戏，明星代言应该是证人代言和明示担保。有利于保障市场经济秩序的正常运转，现在部分明星代言商品广告在信息化时代的今天已是荧屏上的常事，但有些明星为了一己之利不惜代言虚假广告，以致误导消费购买虚假产品。这样给我国市场经济的健康发展带来了严重的阻碍，并且破坏了市场经济的正常秩序。同时，将有力打击和制止商家作奸犯科，现在的社会商品的高销售额离不开顶级的广告宣传。然而，明星代言也就成了顶级广告宣传的王牌，因为明星的社会影响力是巨大的。所以，商家就利用这一点找各种明星代言自己的虚假产品，谋取不法利益。针对

2023-04-24

85人看过
明星代言
明星代言广告规避新广告法责任的方式

马甲1：企业劳动合同如果邓超出任长虹的产品经理，并与长虹签订正式的劳动合同，那么在《劳动法》上就意味着邓超已成为长虹的正式员工了。邓超按长虹分配的任务开展工作时，他的行为应属于职务行为。在这种情况下，如果长虹安排邓超以形象代言人的身份推销长虹的产品，其代言行为还需要承担新《广告法》规定的代言责任吗?我认为，如果邓超以长虹员工形象代言人身份参加和出席各种社交活动，即便其行为事实上收到了宣传长虹及其产品的广告效果，也不需要承担《广告法》规定的法律责任，其行为后果应由雇主长虹承担。但是，如果邓超以长虹员工身份出演广告，而且其出演的广告片向社会公众播出或播放时，他还能否以企业员工代言属于职务行为为由拒绝承担《广告法》规定的法律责任呢?马甲2：法定代表人产品经理从《劳动法》上讲属于企业员工，身份还是比较普通的。如果以企业法定代表人身份为自己的企业代言，是否就可以完全规避《广告法》规定的法律责任呢?这

2023-04-24

136人看过