未注册商标要获得法律的保护，必须符合《商标法》的基本保护要件，同时还要和注册商标有所区分，以体现“应当应道和鼓励经营者将商标申请注册”的基本立法价值。

(一)不得违反法律的强制性规定例如，《商标法》第六条规定了强制注册制度，即法律法规规定的烟草、医药等行业必须申请商标注册，未经核准注册的，不得使用。此外，《商标法》第十条规定的有欺骗性、有害于社会主义道德风尚等情形的，不得作为商标注册和使用。

(二)必须先于冲突权利使用只有当未注册的商标早于冲突权利在中国境内作为商标使用的，才能获得商标法或反不正当竞争法意义上的对抗效力，即禁止在后的冲突注册或使用。相反的，在后使用的未注册商标，不论其知名度有多高，均无法获得法律的保护，不具有法律上的对抗效力。例如，在“微信”商标争议案中，腾讯公司的未注册的“微信”商标因晚于创博亚太公司的商标，所以不能作为在先权利对抗创博亚太公司的在先商标注册。

(三)必须满足商标法意义上使用情形。商标法意义的使用包括几层含义：

(1)使用的目的是“用于识别商品来源”;

(2)使用的场景包括用于商品、商品包装或者容器以及商品交易文书上，或者将商标用于广告宣传、展览以及其他商业活动中;

(3)必须是在中国国内使用;

(4)必须是自主使用，即未注册商标的使用是基于商标权人的使用意图自主在上述场景中明确使用，例如在“索爱”、“伟哥”等商标争议案例中，该等字样均未被相关企业自主使用，仅仅是消费者或媒体的被动使用，固不得获得法律保护。

(四)必须满足接触或知名度要件特别是知名度要件，直接决定了未注册商标获得保护的可能性、强度和范围。知名度越高，获得的保护力度越强，当未注册商标的知名程度达到驰名的标准时，从某种意义上讲，即可获得相当于注册商标的对抗效力。其实，有部分没有注册过的商标也是受到法律的保护的，比如该商标已经在社会生活中具有了一定的影响力，但是当事人还没有来得及注册就已经被他人抢先注册了，类似于这种案例，也有可能会被认定成商标侵权的，所以商标侵权有的时候就是很复杂的。