地产品牌七大误区“品牌就是商标”
来源:法律编辑整理 时间: 2023-04-30 11:11:14 368 人看过

误区一:做房地产品牌就是做房地产精品“做房地产品牌”与“做房地产精品”是两种不同的游戏规则。“做房地产品牌”是建立在以顾客认知管理为中心的基础上的一整套开放式方法体系,其游戏的出发点是消费者的心智,其最终目的是要在消费者心目中塑造强势的房地产品牌。“做房地产精品”是建立在以全面质量管理为中心的基础上的一整套收敛式方法体系,其游戏的出发点是发展商所开发的楼盘产品,其目的是塑造楼盘精品。塑造强势房地产品牌包含塑造楼盘精品的基础工作。

误区二:没有速成的房地产品牌品牌是一个长期培育的过程,必须舍弃和牺牲房地产短期销量和效益,做好打持久战的准备。这种说法使许多试图做房地产品牌的发展商知难而退,使大部分发展商至今徘徊在房地产品牌运营的大门之外。然而,奥林匹克花园、碧桂园等房地产品牌的成功运作的事实证明:房地产品牌是完全可以速成的。

误区三:做房地产品牌就是诚信经商、老老实实兑现客户的承诺从本质上说,房地产品牌是发展商通过房地产产品(包括服务)对消费者最庄严、最重要的承诺。但是,房地产品牌运营决不仅仅是“老老实实地兑现客户的承诺”。兑现客户承诺只是房地产品牌运营最起码、最基本的条件。而房地产品牌运营最崇高的使命则是创造高价值的房地产品牌。它拥有顾客认同程度高的品牌印象,拥有大量认同品牌的顾客和潜在顾客。

误区四:品牌就是商标楼盘商标是楼盘品牌的一部分。楼盘商标是楼盘品牌中的标志和名称部分,它使消费者便于识别。但房地产品牌的内涵远不止于此。房地产不仅仅是一个楼盘名称和符号,更是楼盘的一种综合的象征。需要赋予楼盘的形象、个性、生命。楼盘的标志和楼盘名称的设计只是建立楼盘品牌的第一道工作,也是必不可少的一道程序,但要真正成为房地产品牌,还要着手品牌个性、品牌认同、品牌定位、品牌传播、品牌管理等各方面的内容完善。

误区五:做房地产品牌就是做“概念”、做“卖点”房地产品牌“概念”或“卖点”的策划是房地产品牌运营的核心内容之一,可以说“品牌概念”是房地产品牌的灵魂。但是,房地产品牌的创造仅有“品牌概念”、“品牌卖点”这个灵魂是不够的,还必须有完整、生动的″品牌生命有机体″作为灵魂的支持与支撑。

误区六:做房地产品牌就是做知名度、做“明星楼盘”衡量一个房地产品牌有没有价值,价值有多大,除了要看品牌知名度之外,还要看品牌推崇度、品牌满意度、品牌忠诚度等指标。每项指标得分高低,要看它们各自在品牌印象的完整性、记忆性、深刻性、品牌感情、定位准确、购买价值观的得分总和。

误区七:小公司不需要、也很难塑造房地产品牌许多中小发展商在谈及房地产品牌时,都存在一个误区,即:“做品牌那是以后的事情,当务之急是积累资本,搞好销售策划,尽快把房子卖出去。”。的确,初次投资房地产,资金短缺,经验不足、能力有限、管理不到位等等,生存的风险还是一个大问题,还有何资格谈论房地产品牌?但是,真正的房地产品牌运营模式既是大型房地产开发商塑造高价值房地产品牌的长远战略,同时,中小发展商也完全可以通过领先一步的房地产品牌运营战略,实现巧妙的低成本的价值提升。

声明:该文章是网站编辑根据互联网公开的相关知识进行归纳整理。如若侵权或错误,请通过反馈渠道提交信息, 我们将及时处理。【点击反馈】
律师服务
2024年12月19日 02:11
你好,请问你遇到了什么法律问题?
加密服务已开启
0/500
更多产品相关文章
  • 品牌商标是怎么印到产品上的
    这个很简单,用一种机器就可以了直接在产品上面打印图案、印logo。非常方便,最重要的是直接打印多色彩图案,而且单个、小批量成本也跟批量成本是一样的不管印什么样的产品都可以解决了。一、什么是商标商标是一个专门的法律术语。品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法注册后,称为商标。商标受法律的保护,注册者有专用权。国际市场上著名的商标,往往在许多国家注册。中国有注册商标与未注册商标之区别。注册商标是在政府有关部门注册后受法律保护的商标,未注册商标则不受商标法律的保护。二、商标的构成作为构成商标的字母,是指拼音文字或注音符号的最小书写单位,包括拼音文字、外文字母如英文字母、拉丁字母等。原《商标法》把仅以字母构成的商标归在文字商标之列,而在2001年新修订的《商标法》把字母作为商标的构成要素之一,这样规定更符合实际,也便于商标主管部门对商标注册申请依法审查核准。作为商标构成要素的数字,也是2001年《商
    2023-02-28
    304人看过
  • 申请商标:注册商品品牌
    商标注册申请人应当按规定的商品分类表填报使用商标的商品类别和商品名称,提出注册申请;注册商标需要在核定使用范围之外的商品上取得商标专用权的,应当另行提出注册申请;注册商标需要改变其标志的,应当重新提出注册申请。申请注册商标流程是哪些申请注册商标流程如下:由商标注册申请人提出申请,经商标局审查后予以初步审定公告,没有人提出异议或提出异议经裁定不成立的,该商标即注册生效,受法律保护,商标注册人享有该商标的专用权。《商标法》第二十二条规定,商标注册申请人应当按规定的商品分类表填报使用商标的商品类别和商品名称,提出注册申请。商标注册申请人能够通过一份申请就多个类别的商品申请注册同一商标。商标注册申请等有关文件,能够以书面方式或者数据电文方式提出。《中华人民共和国商标法》第二十二条商标注册申请人应当按规定的商品分类表填报使用商标的商品类别和商品名称,提出注册申请。商标注册申请人可以通过一份申请就多个
    2023-07-07
    351人看过
  • 解读商标与品牌的区别
    商标和品牌的区别在于:1、对象不同。商标是品牌中的标志和名称部分,品牌是一个综合的象征,也包括了商标这一部分;2、范畴不同。商标属于法律范畴,品牌属于市场概念;3、所有权不同。商标所有权是企业所有,品牌是在消费者的头脑中;4、法律保护不同。商标能够得到法律保护,而未经过注册获得商标权的品牌不受法律保护;5、概念不同。商标是一个法律概念,受商标法保护,品牌只是一个经济概念。一、商标注册的流程如下:1、设计好要注册的商标图案和使用范围;2、到国家工商总局进行查询,是否已经注册;3、到工商局提供材料;4、等待审核通过;5、通过后,公示3个月无异议;6、公布正式成立。二、商标通常的类型有:1、根据商标权是否注册,可分为注册商标和未注册商标;2、根据商标地域性,可分为国内商标和国际商标;3、根据商标主体不同,可分为自然人享有的商标和法人、其他组织享有的商标。综上所述,品牌和商标是极易混淆的一对概念,
    2023-07-01
    290人看过
  • 品牌权利人就是商标权利人吗
    是的。商标权包含在所有权之中。商标权是指商标主管机关依法授予商标所有人对其注册商标受国家法律保护的专有权。商标是用以区别商品和服务不同来源的商业性标志,由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合或者上述要素的组合构成。中国商标权的获得必须履行商标注册程序,而且实行申请在先原则。一、声音能注册商标吗声音可以注册商标。法律规定文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等,以及上述要素的组合,均可以作为商标申请注册。以声音标志申请商标注册的,应当在申请书中予以声明,提交符合要求的声音样本,对申请注册的声音商标进行描述,说明商标的使用方式。对声音商标进行描述,应当以五线谱或者简谱对申请用作商标的声音加以描述并附加文字说明。二、申请商标注册时有什么条件?1、申请注册商标的组成。任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志,包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组
    2023-06-22
    443人看过
  • 注册商标和品牌区别是什么
    1、品牌与商标是极易混淆的一对概念,一部分企业错误地认为产品进行商标注册后就成了品牌。事实上,两者既有联系,又有区别。有时,两个概念可等同替代,而有时却不能混淆使用两个概念;品牌不完全等同于商标,商标也并不完全等同于品牌;2、商标是指文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合,以及上述要素组合的生产者、经营者把自己的商品或服务区别于别的商品或服务的商品标记。当商标使用时,要用“R”或“注”明示,意指注册商标;3、品牌标志,是指品牌中可以被认出、易于记忆但不能用言语称谓的部分———包括符号、图案或明显的色彩或字体,又称“品标”。商标是经注册后受法律保障其专用权的整个品牌、品牌标志、品牌角色或者各要素的组合。品牌角色是用人或拟人化的标识来代表品牌的方式。一、为什么要查询商标注册号?注册商标,是指由申请人向国家主管机关申请并获得核准,获得商标专属使用权的商标。已获得使用权并受法律保护的一个品牌或
    2023-03-05
    486人看过
  • 商标是不是品牌名字
    商标上的名字不一定就是品牌的名字,品牌名字也不一定就是商标名字,就像很多公司的名称和商标名不一致,这种情况虽然不常见,但还是存在的,一般情况下,商标和品牌名字是相同的。商标名称与商品名称是不同的两个概念,所谓的商品名称可以理解为商品的通用名称。商标名称是将同种商品的不同提供者(生产者)区分开的标识。商品的通用名称是不可以作为商标使用的。企业名称及企业字号,他与商标名称可以相同也可以不同。为了企业宣传的便利,及更有效的保护字号和商标,二者最好一致。一、商标的有效期根据《商标法》第三十九条规定,注册商标的有效期为十年,自核准注册之日起计算。有效期期满之前十二个月可以进行续展并缴纳续展费用,每次续展有效期仍为十年。续展次数不限。如果在这个期限内未提出申请的,可给予6个月的宽展期。若宽展期内仍未提出续展注册的,商标局将其注册商标注销并予公告。二、商标注册申请程序1、注册准备选择注册方式,一种注册方
    2023-02-18
    83人看过
  • 商标等于品牌吗?
    商标等于品牌品牌与商标是极易混淆的一对概念,在我们和企业打交道的过程中,我们发现很多人把这两个术语混用、通用。这使得一部分企业错误地认为产品进行后就成为了一个品牌。果真如此的话,那所有在工商局注册了的商标都可以称之为品牌了。事实上,两者是既有联系,又有区别。一、商标是品牌的一部分。商标是品牌中的标志和名称部分,它使消费者便于识别。但品牌的内涵远不止于此,品牌不仅仅是一个区分的名称和符号,更是一种综合的象征,需要赋予形象、个性、生命。品牌标志和品牌名的设计只是建立品牌的第一道工作,也是必不可少的一道程序。但要真正成为品牌,还要着手品牌个性、品牌认同、品牌定位、品牌传播、品牌管理等各方面的内容完善。这样,消费者对品牌的认识,才会由形式到内容、从感性到理性、从浅层到深入,从而完成由未知T认识T理解T确信T行为的阶梯,形成忠诚顾客。二、商标是一种法律概念,而品牌是市场概念。商标的法律作用主要表现在
    2023-04-23
    189人看过
  • 地理标志证明商标助推农副产品品牌升级
    近日,我市将行唐大枣上报国家工商总局,申请注册第一个地理标志证明商标。地理标志证明商标由此走入了人们的视线。为什么一直以来我市没有申请注册过地理标志证明商标?这类商标对推动我市经济发展具有何种意义?日前,记者带着这些问题采访了市工商局有关负责人。意识亟待加强我市地处河北省中南部,跨华北平原和太行山地两大地貌单元,有着良好的农业生产条件,是全国粮、菜、肉、蛋、果主产区之一。许多地方都有悠久的农业发展历史,形成了许多独具特色的农副产品和农副产品加工工艺。地理标志证明商标注重的是对当地特色农产品(17.20,-0.58,-3.26%)和独特加工工艺的保护。申请地理标志证明商标,不仅要对当地农产品的品质等进行鉴定,而且,还要提供当地的土壤样本、土质成分等材料。市工商局商广处副处长陈立项告诉记者,不同农作物对土壤中微量元素的需求也有所不同,只有最适合这种农作物的土壤,才能培育出最优质的产品。比如,目
    2023-06-08
    98人看过
  • 中国石油品牌产品商标被侵权
    几乎一样的商标标识,只是商品名称颠倒了次序,即使商家玩足了文字游戏,也没有逃过工商执法人员的火眼金睛。3月6日,石嘴山市工商局惠农分局红果子工商所查处了10桶涉嫌侵犯中国石油昆仑天鸿牌的润滑油。并对这批价值1600多元的货物进行了依法查处。3月6日,红果子工商所在辖区内开展红盾护农行动,在对农贸市场和农机修理市场检查时,发现刘某开的润滑油专卖店内有一批由兰州某工贸有限公司生产的天鸿昆仑牌农用润滑油与中国石油天然气股份公司生产的昆仑天鸿牌润滑油外包装、装饰装潢及注册商标都十分相似,执法人员及时与中国石油天然气股份公司西北销售处取得联系,并查证了相关商标注册资料,发现兰州某工贸公司生产的天鸿昆仑牌润滑油不仅没有注册,而且依据《中华人民共和国商标法》规定,兰州产天鸿昆仑润滑油确实有涉嫌侵犯商标专用权的行为。执法人员当即对刘某所销售的润滑油进行暂扣。随后,记者电话采访了中国石油天然气股份公司西北销
    2023-04-23
    259人看过
  • 专利产品是品牌吗
    一、专利产品是品牌吗专利产品不是品牌。商标和品牌的区别在于:1、商标是一个法律概念,由商标法对其进行保护,一经注册,权利人就享有商标专用权。而品牌是一个经济学概念。2、对于企业来说,品牌通常只有少数几个,但是商标可以选择注册一系列商标。3、商标的作用是将商品与企业,关联起来,起到标识作用。品牌关联的则是企业的整体形象但商标和品牌的关系也非常密切,企业通常将品牌注册为一系列商标之一。二、什么是品牌品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度。品牌的本质是品牌拥有者的产品、服务或其它优于竞争对手的优势能为目标受众带去同等或高于竞争对手的价值。其中价值包括:功能性利益、情感性利益。广义的品牌是具有经济价值的无形资产,用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性,从而在人们意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建设具有长期性。狭义的品牌是一种拥有对内对外两面性的标准或规则,是通过对理念、行为、视觉
    2023-06-16
    293人看过
  • 商标和招牌有什么关系,品牌和商标区别在哪里
    一、商标和招牌有什么关系“招牌”在中国汉语大辞典里的解释为:挂在商店门前作为标志的牌子。招牌在我国具有悠久的历史,一些老招牌远近闻名、经久不衰,如至今驰名中外的全*德、同*堂、稻*村、一得阁、瑞*祥等。对于企业来讲,招牌本身就是赖以经营的宝贵无形资产。随着经济的发展,当今社会招牌的范围有所扩及,如企业建筑物外观、灯箱、霓虹灯都是招牌的表现形式,而企业往往可以借助招牌这一表现形式达到广告宣传的作用。招牌的内容一般会由企业的名称、商号、商标、企业独有的广告用语等直接表明该企业特点的词语加以美学设计组合而成,它有时直接由企业的名称、商号、商标等单独构成,而有时也会把它们组合在一起使用。二、品牌和商标区别在哪里“品牌”与“商标”是极易混淆的一对概念。有些企业错误地认为,产品进行“商标”注册后就成了品牌。事实上两者既有联系又有区别。有时两个概念可等同替代,而有时却不能混淆使用。品牌是市场概念,它强调
    2023-11-27
    487人看过
  • 品牌、商标和商誉运营
    当前,随着我国市场经济的发展,企业市场营销意识的加强,产品品牌、商标和企业的商誉逐渐引起企业经营者的重视,这三个概念相互关联又极易混淆,因此我们有必要首先弄清楚它们之间的区别和联系,才能有利于我们对品牌、商标和商誉运营的讨论。1.品牌、商标和商誉运营实施的条件显然,这样一种无形资产运营策略的实施必然有一定要求,试想企业产品或服务以及企业本身若没有一定的知名度,资产运营无从谈起,所以我们认为品牌、商标和商誉的运营必须满足:1)企业产品(或服务)必须是名牌产品(FamosBad),企业的商标必须是驰名商标(Well-kowTademak),并且产品在市场上远未饱和,仍被普遍看好,市场份额可以进一步扩大,这是企业进行品牌、商标和商誉运营的市场基础和前提条件。2)企业要有一整套成功的,有特色的,可重复操作的样板经营管理模式,这种模式同时还要具有较大的灵活性和适应性以保证上述无形资产输出的顺利进行。
    2023-02-20
    83人看过
  • 山东:地理商标成农产品“金字招牌”
    山东去年地理标志证明商标数量增长近一倍,不仅使诸多地方特色产品脱颖而出,成为全国知名品牌并赢得丰厚利润,而且有力打击了假冒伪造产品,树立起山东农产品“金字招牌”。山东部分县市政府专门出台扶持政策,鼓励以地理标志证明商标闯全国市场,如青州、昌邑等地规定对地理标志证明商标给予每件10万元财政补助。2009年山东共有“高青大米”、“汶上芦花鸡”、“张庄香椿”等40多件产品积极申请注册地理标志证明商标。记者近日从山东省工商局获悉,截至去年底山东共有19件产品被国家工商总局认定为地理标志证明商标,在2008年底全省20件地理标志证明商标数量基础上增长了近1倍。地理标志证明商标使这些农产品脱颖而出“摇身一变”成为全国知名品牌,很快在全国闯出名堂,树起了山东农产品“金字招牌”。山东省工商局介绍,山东“莱阳梨”、“章丘大葱”等地理标志证明商标给果农、菜农带来超预期丰厚利润的同时,还像“护身符”一样保护了这
    2023-06-05
    267人看过
  • 商标品牌如何申请
    商标申请的流程包括:1、注册准备;2、填写商标注册申请书的具体要求,商标注册申请等有关文件,应当打字或者印刷;3、申请注册;4、商标审查;5、驳回和驳回复审;6、初审公告;7、注册公告;8、领取商标注册证。根据我国《商标法》第四条的规定,自然人、法人或者其他组织在生产经营活动中,对其商品或者服务需要取得商标专用权的,应当向商标局申请注册商标。不以使用为目的的恶意商标注册申请,应当予以驳回。一、哪些文字和图像不能进行商标注册下列标志不得作为商标使用:1、同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的,以及同中央国家机关所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的;2、同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的,但该国政府同意的除外;3、同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相同或者近似的,但经该组织同意或者不易误导公众的除外;4、与表明实施控制、予以保证的官方标
    2023-02-25
    399人看过
换一批
#消费知识
北京
律师推荐
    展开
    #产品
    词条

    产品是指被人们使用和消费,并能满足人们某种需求的任何东西,包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合。产品一般可以分为五个层次,即核心产品、基本产品、期望产品、附加产品、潜在产品。 产品是“一组将输入转化为输出的相互关联或相互作用的... 更多>

    #产品
    相关咨询
    • 商标既是品牌吗
      浙江在线咨询 2022-11-13
      不是。 商标常常指的是企业的注册商标,是经过商标局核准注册使得注册人在市场上享有商标专用权,并受法律保护的一种用于识别的标志。而品牌的含义则更为广泛,它可以是公司的名称,也可以是企业的注册商标,品牌是品牌主体一切无形资产总和的全息浓缩。 《中华人民共和国商标法》第三条
    • 品牌托管:什么是大品牌托管
      江西在线咨询 2021-10-28
      指品牌将部分管理权限委托给特定个人或机构进行管理的经营形式。托管机构必须具备相对完整的人员、渠道、资金和管理优势;受托单位人员、渠道和管理严重不足,不能满足市场需求。通过建立托管与被托管的关系,达到强弱结合、资源共享、优势互补、共同发展的目的。
    • 品牌商标授权与名牌商标的区别有哪些
      四川在线咨询 2022-08-05
      授权书的内容包括代理人、被代理人、代理事项、代理权限、代理期限、代理费用的计算及支付方式等内容,应根据代理的具体事项确定;另代理与代销并不一致,特别是在发生争议时,根据法律规定,代理人的代理行为在一般情况下要受到被代理人的授权约束,代理事项所产生的后果由被代理人承担,权利由被代理人享有。
    • 如何查找盗用品牌商标怎样盗购品牌商标
      四川在线咨询 2023-07-23
      可以先当事人协商解决;不愿协商或者协商不成的,商标注册人或者利害关系人可以向人民法院起诉,也可以请求工商行政管理部门处理。工商行政管理部门处理时,认定侵权行为成立的,责令立即停止侵权行为,没收、销毁侵权商品和专门用于制造侵权商品、伪造注册商标标识的工具,并可处以罚款。
    • 标的产品品牌与标的物产品品牌不符合同是否可解约?
      台湾在线咨询 2022-10-20
      合同标的物是违法产品,违反了《合同法》《中华人民共和国合同法》第八条规定,依法成立的合同,对当事人具有法律约束力。当事人应当按照约定履行自己的义务,不得擅自变更或者解除合同。依法成立的合同,受法律保护。第六十条规定,当事人应当按照约定全面履行自己的义务。第一百零七条规定,当事人一方不履行合同义务或者履行合同义务不符合约定的,应当承担继续履行、采取补救措施或者赔偿损失等违约责任。第一百四十八条因标的