一、公司名称

公司名称以“行政区划+字号+行业特征+组织形式”的形式出现，其核心是“字号”（也叫商号），是受保护的部分。

字号保护的特点是，限区域不限行业。比如在厦门注册了一个字号，在厦门的任何其他人都不能再用这个字号注册任何行业的公司，但在厦门以外的地方却可以。

公司名称的作用是用于标识一个商业主体，其作用对象为公司。多出现在文书、各类落款中，以及需要准确告诉他人您的公司是“谁”的地方。

因此，字号只能用于在局部地区作为公司的简称，不能作为产品或服务的代称。因此，所有以公司名称或字号对产品进行宣传的做法都是错误的，是不受法律保护的。

二、商标

商标（或称品牌），保护的对象是产品或服务的类别，商标是您产品或服务的代称。这点与公司名称不同。

商标保护的特点是，限产品或服务的类别不限区域。比如您注册了某个商标，则在全国范围内任何公司都不能在同类产品或服务上使用您的商标宣传他的产品或服务。但是，其他人仍然可以在其他类别的产品或服务上申请完全相同的商标。

三、公司名称与商标的比较

1、字号仅在注册所在地受保护，全国会有很多相同字号的公司出现，无法唯一标识您的公司。

商标则在全国范围内进行保护，具有全国唯一性。宣传您的企业一定要用商标，不要用字号。

2、字号保护的是注册所在地的公司名称，商标保护的是产品或服务的类别。

3、商标的保护级别高于字号，如果他人的商标名与您的字号名相同，则您的字号将无法用于您相关产品或服务的宣传，否则就会侵权。

4、字号仅限自己公司使用，商标可以全国范围授权他人使用。

5、商标可以用于产品或服务命名，如“XXX（商标）衬衫”。字号无法用于产品命名。如果强行将字号用于产品或服务命名，可能存在侵权或被抢注风险。那么，您做得再出名也不过是为别人做嫁衣。

6、商标是形成品牌的前提，没有商标绝不可能成为品牌。因为您宣传的可能已经是或即将是别人的品牌。

7、商标是企业发展形象的根本标志，没有商标的企业就没有发展的可能（只能小范围做做无名生意）。因为您宣传的东西可能已被别人注册，做得越大您侵权的风险越大，最终要么重新命名从头再来，要么花巨资购买商标（还不一定对方愿意卖）。

8、如果要享受知识产权的收益，授权他人经营或使用您的品牌，一定要注册商标。公司名称或字号是无法授权的。而商标，则可以由无数家公司通过授权经营同一个商标（品牌）。

9、商标是一种投资，每件商标1600元可以保护十年，十年后还可再延续。商标可以公开转让，普通商标转让价格也在万元以上。

10、成立公司的同时，一定要同时注册商标。以商标名称来宣传公司、宣传产品和服务，则您所有的商誉、知名度都可以沉淀在商标上。当您离开这家公司，或公司因为某些原因需要转让、注销时，可将商标轻松过户转移。在新的公司继续使用原来的商标，轻松实现品牌延续。

11、公司字号与商标名称不一定要相同，相同当然更好。但多数情况下，公司字号与商标名称都是不相同的，特别是当您公司要注册多个商标的时候。