对驰名商标保护的开展：

1、扩大保护范围。

2、在商标注册程序上的保护上以及商标使用中的保护。

3、突破了商标专用权的地域原则和注册原则。

一、驰名商标可以注册吗？

驰名商标可以注册。驰名商标不享有专用权，驰名商标是中国国家工商行政管理局商标局根据企业申请正式认定的商标类型。驰名商标的保护不仅限于相同或类似的商品或服务。申请注册或者使用不同或者不同的商品时，不予注册，禁止使用。因此，驰名商标被赋予了广泛的排他权。我国商标法的基本原则是注册原则，即商标注册后享有专用权，但驰名商标不受此限制。根据《驰名商标认定与保护条例》规定，驰名商标是指在中国为相关公众广为人知、享有较高声誉的商标，即包含驰名注册或未注册商标。因此，如果未注册商标长期在中国相关商品或服务市场商业使用，并在相关消费者中建立了良好的声誉，而其他人的使用足以在相关公众中产生混淆和误解，造成损害，可以在商标纠纷或诉讼中请求并认定为驰名商标，并获得注册商标等保护。

二、驰名商标认定材料主要有哪些

驰名商标认定材料主要有：

1、证明相关公众对该商标知晓度的相关材料；

2、证明该商标使用持续时间的相关材料，包括该商标使用、注册历史和范围的相关材料；

3、证明该商标任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围的相关材料，包括广告和促销活动的方式、区域范围、宣传媒体的类型和广告量；

4、证明该商标作为驰名商标保护记录的相关材料，包括该商标曾在中国或其他国家和地区作为驰名商标保护的相关材料；

5、证明该商标驰名的其他证据材料，包括近三年使用该商标的主要商品的产量、销售量、销售收入、利税、销售区域等相关材料。

三、驰名商标怎样认定，驰名商标侵权如何认定

认定驰名商标应当考虑下列因素：

（一）相关公众对该商标的知晓程度；

（二）该商标使用的持续时间；

（三）该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围；

（四）该商标作为驰名商标受保护的记录；

（五）该商标驰名的其他因素。

有下列行为之一的认定为侵犯商标权：

（1）未经商标注册人的许可，在同一种商品或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标的；

（2）销售侵犯自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的；

（3）未经商标注注册商标专用权的商品的；

（4）伪造、搜册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的；

（5）给他人的注册商标专用权造成其他损害的。