一、如何正确规范商标使用

如何正确地使用商标，包括正确标示注册标记，首先要严于律己。商标注册人或商标权人首先应该对此承担起责任。的确，特别是对于公司的市场营销和广告策划人员而言，如果没有良好的商标使用规范，他们在实际的工作中，对外使用商标（比如在产品的广告设计上、说明书上，个人的名片上使用）时，可能商标一会儿是胖胖的、一会儿又是瘦瘦的；一会儿是五彩缤纷的，一会儿又是黑白相间的。这显然不利于商标标志的一致性，甚至可能导致出现自行改变注册商标的情况，并违反商标法的强制性规定。

对于商标标记（加圈的R或注等）的标示，由于不是一项法律上的义务，很多商标权人放弃了商标标示的权利。但商标标示绝对不是多此一举，而是具有宣示商标的强烈的法律意义，以及广告宣传的较大的商业价值。因此，商标权人应当珍惜自己的商标权利，积极行使并强化商标的形象。

（一）注册商标的使用规范

一是商标使用的主体须合法；

二是使用的商标须合法；

三是使用．商标的商品或服务项目名称、范围须合法。

缺少任何一个要件，都构成商标不规范使用行为。

（二）未注册商标

主要指的是实际使用的商标须合法，既不得违反商标法规定的禁用条款，也不得使用与注册商标近似的商标，否则构成不规范使用行为。

二、商标使用的形式是怎样的

商标使用的形式包含以下几个方面：

（一）在商品、商品包装或容器上使用商标

在商品、商品包装或者容器上使用商标，是指采用直接贴附、刻印、烙印或者编织等方式将商标附着在商品、商品包装或者容器上。所谓包装，是指为识别商品以及方便携带、储运而在商品上使用的辅助物，容器也属于包装的一种。

（二）陈列、展览时使用商标

虽然商标在物理上不能贴附于商品之上，但如果以一定的方式使之与商品相联系，足以使一般公众认为该商标起到区分商品来源的作用，就已构成商标使用

（三）在交易文书或者广告宣传中使用在交易文书等商业文件和广告宣传中使用商标构成商标使用。所谓交易文书包括在合同书、商业信笺、信封、发票、价目表等。所谓广告，是指通过一定的媒介和形式直接或者间接地介绍自己所生产或者销售的商品或者所提供的服务的一种形式，广告媒介包括报刊、招贴等书面材料，也包括广播、电视、网络等视听资料。

三、注册商标使用不规范的类型有哪些

（一）使用商标的主体

主要表现：

1、企业进行分立、合并、转制或更名等形态变化时，其商标权主体已经相应发生变化，却没有办理商标转让或更名的行为，即商标权主体当变不变；

2、企业形态没有发生变化，却自行改变了商标注册人的名义的行为，即商标权主体不当变而变；

3、自行将注册商标转让给他人并以他人名义进行使用的行为；

4、商标许可使用不当的行为。

（二）商标不合法表现

主要表现：

1、自行改变注册商标的文字、图形、颜色或其组合但仍然加注注册商标标记的行为；

2、商标注册有效期满，原注册人没有申请续展仍然继续使用井加注注册商标标记的行为；

3、广告宣传中商标使用不当。如在广告语中，使用他人的商标抬高自己商标的知名度或者以自己的商标贬抑他人商标的行为；

4、纯视觉意义的注册商标（如熊猫图形商标）在实际使用中混淆纯听觉的意义注册商标（如熊猫文字商标）的行为，或者纯听觉意义的注册商标（如熊描图形商标）在实际使用中混淆纯视觉意义的注册商标并造成消费者误认的行为；

5、组合商标使用不规范的行为。组合商标使用是商标注册人在同一种商品上使用两个或两个以上的注册商标的行为。

（三）商品不合法

主要表现：

1、超出核定使用的商品或服务范围使用其注册商标并仍然加注注册商标标记的行为；

2、服务商标使用不当的行为；

3、擅自改变核定使用的商品或服务项目名称，或者实际使用的商品名称模糊、概念含混；

4、共存商标使用不当行为；

5、反向假冒行为。