作为中国最具价值品牌榜排名首位的企业，中国移动历来重视自身品牌的建设和保护。日前，记者从域名注册机构了解到，除大量注册中英文域名外，中国移动还广泛注册通用网址、无线网址，采用全网封锁的策略，构建起完善的品牌防护墙。

一个都不能少——保护品牌中移动全网封锁

据悉，为了保护网络品牌资产，中国移动采取了全网封锁的注册保护策略，从传统互联网上的各类后缀的顶级域名、中文域名、通用网址到移动互联网上的无线网址全面覆盖。从域名注册机构数据可以看到，中国移动早在1999年就注册了自己的第一个英文域名chinamobile.com。后经十多年的发展布局，注册中文域名、CN域名、通用网址、无线网址等近千个，投入数百万元。这些域名及关键词注册期限少则5年，多则10年。可以说，为了防止网络品牌资产的流失，中国移动已经为自己构建起长期完善的品牌防护墙。

据分析，中国移动对网络品牌的保护性注册，不仅数量巨大，而且具有自己鲜明的特点，注册关键词主要涉及三个层面：首先，品牌关键词全面注册，如中国移动、中国移动通信、中移动、10086等相关品牌词全面保护;其次，产品相关业务关键词无一例外，如大家所熟知的神州行、全球通等与中国移动业务相关的域名和网址，也纷纷纳入到品牌体系之中;再者，重要性事件关键词提前注册，例如在北京奥运会期间，中国移动就提前注册了移动2008奥运会、中国移动2008奥运会、中国移动奥运会等相关域名和网址。

网络品牌凸显价值——全网品牌保护势在必行

截止到2012年上半年，我国网民总数已经达到5.38亿，其中手机网民数达到3.88亿，网络已经逐渐成为最具潜力的新兴市场，因此企业对网络方面的营销越来越重视。与此同时，因为网络品牌产生的纠纷也日益增多。

据悉，通用网址、无线网址均具备唯一性、独占性和排他性特点，往往被看作企业的网络标识，众多企业纷纷将其纳入到品牌资产体系中。而且，与一对多的商标注册体系不一样，域名和网址采取一对一的注册原则，并奉行先注先得的国际惯例，商标权无法对抗域名权，一经注册很难追回。而且如果被其他人抢注，将对其品牌造成一定的困扰。

目前，一些企业因为网络品牌保护意识不足，而给自身带来损失的情况已经出现。如去年著名的姚明诉姚明一代商标侵权案，尽管法院判姚明胜诉，但对方却注册了争议品牌的通用网址与无线网址，而将争端扩展到网络上。近期广州蓝月亮集团因蓝月亮通用网址关键词纠纷而与人诉诸法院，险些花巨资才能赎回。

专家认为以往品牌意识不足的中国企业们，应吸取这类网络品牌资产流失的教训，积极向中国移动这类注重品牌保护的企业们学习，全面注册网址资源，保护好自己的品牌资产。对于企业网络品牌资产，采取商标+域名+网址资源方式进行全网品牌保护。对于拥有类似中国移动这样知名品牌的企业而言，企业应当长时期、多批量的注册相关的域名和网址，密不透风地构建起网络品牌圈，做到商标、域名、网址资源一个都不能少。中国移动此举值得效仿通。