虚假代言的意思明星使用自身影响力，为了利益对商家的虚假商品进行宣传，欺骗和误导消费者。如果明星代言了虚假广告有可能需要承担民事责任和行政责任。

一、虚假代言什么意思

虚假代言的意思是指明星利用自己的明星身份违背诚实信用原则为不法商家进行虚假广告宣传，不负责任地对并不了解的产品或从未用过的商品大加褒奖，从而误导消费者．

以广告或其他方式销售商品，是现代社会最常见促销手段。但各类虚假广告和其他虚假宣传，或乱人视听，有害社会主义精神文明；或直接误导用户及消费者，使其作出错误的消费决策，引发了大量社会问题；或侵犯其他经营者，特别是同行业竞争对手的合法利益，造成公平竞争秩序的混乱。

二、明星代言虚假广告的处罚标准

1．行政责任

新《广告法》第六十二条规定，在医疗、药品、医疗器械、保健食品广告中作推荐、证明的；为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明的；明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的；广告代言人有以上情形之一的，由工商行政管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。也就意味着，明星收取的广告代言费越高，今后可能面临的处罚金额也就越大。

2．民事责任

广告代言人在下列情况下应当与广告主、广告经营者、广告发布者承担连带的民事赔偿责任：

（1）关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的；

（2）除关系消费者生命健康的商品或者服务以外的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，明知或者应知广告虚假仍作推荐、证明的。

三、广告代言人代言虚假广告要承担哪些责任

根据相关法律规定，广告代言人代言虚假广告要承担的法律责任包括。

1．三年不得代言广告，对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织，不得利用其作为广告代言人。

2．与广告主承担连带责任。

3．没收广告收入，并处以罚款，广告代言人明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的，由工商行政管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。

《中华人民共和国广告法》（2021修正）：第五章 法律责任 第六十二条　违反本法第四十三条规定发送广告的，由有关部门责令停止违法行为，对广告主处五千元以上三万元以下的罚款。\n违反本法第四十四条第二款规定，利用互联网发布广告，未显著标明关闭标志，确保一键关闭的，由市场监督管理部门责令改正，对广告主处五千元以上三万元以下的罚款。