广告经营机制是广告行业的基本工作方式。经营机制是在特定历史发展过程中逐步形成、完善和成熟的。我国广告业恢复不久，目前又处于体制转轨时期，因此在广告经营机制上有许多不完善的地方，比如广告公司与大众媒介的职能交叉、功能错位等问题，阻碍着我国广告业的发展。为此，我国广告业还需要逐步转换经营机制，与国际广告业的通行机制接轨。

一、目前国际广告业的通行经营机制就是广告代理制。这种代理制的优长点主要表现在：

1、有利于广告专业化运作，提高广告质量和水平。现代广告运作是集市场调查、创意策划、设计制作、媒介发布与营销沟通于一体的知识密集、人才密集的经营行为，需要集中专门的人才、信息、设备和丰富的广告经验，这些只有专业的广告公司才有条件实施。如果实行广告代理制，广告主和传播媒介就不必动用大量的人力物力从事本不属于自己专业的广告经营，而让专业的广告公司发挥更有效的职能。

2、有利于节约资源，降低广告费用。如上所述，现代广告的运作需要大量的人才和专业技术，因此，企业和媒介单独设立专门的广告经营机构将会是一个非常大的负担，委托专业的广告公司，可以降低广告运作成本，将广告经营风险转嫁给广告公司，使企业能够集中资源从事自己的主业。

3、广告代理制能够保证良好的广告效果。由于专业广告公司属于中立方，因此能够科学而客观地进行市场分析和定位，再加上广告公司拥有优势人才、技术和经验，有利于策划出更有说服效果的广告。同时，由于代理制将广告的委托者和实施者分离，便于广告主严格的监控，从而保证良好的市场反馈。

4、广告代理制有利于媒介履行自己的专业职能。现有的大众媒介的主要责任是向社会公众提供信息，而非专门的广告发布机构。因此，实行广告代理制，能够更好地让媒介专心从事自身的主业，树立良好的社会形象，减低操作成本，这样也有利于吸纳广告客源，有利于广告公司和媒介发挥各自的优势。

二、广告代理制按照广告公司类型的不同，一般分为综合型代理和专门型代理两大类型。

综合型代理是能向各类广告主提供各类商品、各类媒介的广告代理，从广告市场调查到广告创意策划、设计制作、广告发布和广告效果监测等各类业务均可代理。专门型代理只专门代理某种或某一类的广告，或是代理某一类商品或服务的广告，或只提供某一种媒介的广告，或只从事广告活动某一环节的代理。两种代理类型各有优长，综合型的代理能够配合广告主的整体营销规划，减少代理活动的环节，提高广告运作效率;专门型的代理能够提供更专门的市场经验，帮助广告主出奇制胜。