时光的脚步轻轻地迈入了二十一世纪的第三个年头，她带来了全球经济的复苏，更带来了中国市场的进一步繁荣。

然而市场繁荣的背后是企业间越来越激烈的竞争。在刀光剑影的竞争中，广告无疑是企业决策者们手中的一件利器。可是广告主们对广告却常有一种雾里看花的感觉，对于广告费的具体走向认识不清。广告主做广告的目的是希望通过对其产品的包装与推广，使消费者能够接触到并对广告所传递的信息感兴趣，从而转化为购买欲望。然而竞争的白热化以及多年投入广告部分打了水漂的教训，已经使广告主越来越成熟起来，开始注重市场效果，开始收紧钱袋。

部分广告主对广告公司及媒体要求做广告只注重打折、打折再打折。结果广告公司及媒体收入急剧滑坡，导致所获得的服务在质量、专业化程度等方面上越来越差，广告效果更加不如预期，最终导致恶性循环。难道广告主一味压价就能弥补浪费的那一半吗?那另一半到哪儿去了呢?又如何才能找回另一半呢?

目前很多的广告主投放广告是非理性的，部分不负责任的广告代理公司也常常将自有的媒体或将可以拿到低折扣的媒体推荐给广告主，而不是将真正适合的媒体推荐给广告主。这就给广告主提出个难题。如何分析、监控、管理广告公司的行为，这将是我们要解决的问题。

即将在五月份召开的广告主论坛或许能为广告主在重重迷雾中点燃一盏明灯。本次论坛由中国新闻文化促进会、广告主工作委员会主办，由广告业界权威杂志《市场观察广告主》杂志社和富有丰富活动经验的中视贝纳广告公司共同承办。据主办方透露，该论坛将以扒掉广告的外衣给你看为口号，主旨在于促进广告主与广告主，广告主与广告专家，广告主与媒体之间更好的沟通和交流，构建意义更广、形式更为多样的交流平台，满足广告主从会议中了解更富于针对性和实战价值的案例的愿望。论坛定于2003年5月在北京举办。活动中预期有企业、广告公司、媒体等各行业代表300人左右。

中国新闻文化促进会曾于2002年11月在北京成功举办了中促发展论坛之一广告高级研讨会。第一次活动以政策研讨、短期培训、经贸洽谈等多种方式，使得企业与广告界的专家有了面对面的交流，并促进了企业间深度的交流与合作。虽然只有短短半个月的招商时间，但是报名者踊跃，共计一百多位企业负责人参加了此次活动，活动后期代表们纷纷来电来函咨询下届活动的相关内容，并提出了大量的宝贵意见和建议。

据悉本次活动除秉承上次活动积累的丰富经验外，另有突破在于应上届参会代表的反馈要求，突出了实效性，从而使本次活动的目的性更强。并与第十一届北京电视国际周活动联手，加大宣传力度，真正的为参会代表与专家们搭建沟通平台。据本人了解论坛将邀请叶茂中、黄升民、王兰柱、丁俊杰等广告界著名专家学者为参会代表讲解广告学原理、媒介策略分析等相关知识，邀请IBM、三星、宝洁等知名企业市场总监结合自身企业透析品牌竞争策略、企业形象策划等内容，另外邀请奥美、麦肯光明等4A广告公司阐述企业与广告公司、数据公司的合作。同时论坛还将特约30多家大众媒体，10余家专业媒体对本次活动进行广泛深入的宣传报道。