评广告法新增“广告荐证者”：明星代言应权责对等
来源：法律编辑整理
时间： 2023-04-24 10:12:58
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8月25日提交全国人大常委会审议的广告法修订草案中，增加了广告荐证者的行为规范和法律责任。相关专家表示，今后明星必须使用过相关产品或接受过相关服务后，才能再进行广告代言。
明星没有用过的产品就不能代言，这是新广告法草案的一大亮点。以往由于立法存在盲区，明星享受高额的广告代言收入回报，一旦代言被证实为虚假广告，遭受舆论谴责的多，被告上法庭的多，被判承担法律责任的却很少，这就是权责的严重不对等。法律的缺位，造就了明星代言只享有权利，对虚假广告却无需担责。
此次广告法草案突破性地引入广告荐证者的法律概念，明确了代言明星的法律责任，弥补了立法的不足，拓宽了消费者维权的通道，但是也应看到，立法后相关的执法也需跟上。必须通过强有力的执法监督约束明星广告代言，提高明星代言失信成本，让虚假代言者得不偿失，才能真正减少当前明显代言乱象。
作为大众明星，在代言具体产品时，不夸大效果、不做虚假承诺应该是基本常识。代言的产品自己都没用过，就说好，这样的明星代言，本身就侵犯了消费者的合法权益。权责对等，是我国广告市场法制建设所必须要面对的。
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