一、私募基金代销

基金代销是金融机构的一项投资业务，全称为开放式基金代销业务，该业务是指金融机构接受基金管理人的委托，签订书面代销协议，代理基金管理人销售开放式基金，受理投资者开放式基金认购、申购和赎回等业务申请，同时提供配套服务的一项中间业务。

该服务具有：选择多、优惠多、便捷多、服务多、安全多五大特点。金融机构代销多家基金公司的开放式基金产品可供投资者选择，代销的基金产品任投资者选择。

二、私募基金代销机构

1、通过银行、券商等代销渠道也是购买基金的主流方式，通过银行渠道购买基金的优势是网点多，渠道广泛，代销基金品种多。银行开发出自身的网上交易系统，客户购买基金通过柜台、网上交易的方式进行，目前是比较主流的基金申购方式。另外还有投资者选择基金定投，这方面是银行的特色服务。但银行对基金销售普遍重视度不够，基民查净值、持基明细需要到二级、三级菜单才能获得，不够便捷。

2、相对于银行的劣势，券商拥有自己的网上交易系统，大券商上线的基金产品线也比较全面，而且与银行的渠道形成互补，以权益类基金为主。但小的券商签约的基金公司数量会少很多，投资者的选择就比较有限。

3、在理财的便捷度方面，银行渠道的柜台交易只能在银行上班时间进行，券商渠道也受制于交易所的收盘时间，这两个渠道的便捷性都相对差些。折扣度方面，银行多数是六折，券商的折扣度则不是非常的透明，投资者很难知悉券商的申购费折扣。

曾令华告诉记者，对于封闭式基金、ETF基金等场内基金的交易，基金直销平台、银行和第三方理财都不能进行，只有证券公司才可以。这是其优势所在。

三、基金代销和直销的区别

(一)基金直销

1、据记者对67家基金公司官网的申购费率的统计显示，截至2015年3月14日，共有嘉实、广发、中海3家基金公司实行直销“零费率”，推出“0手续费”申购网上指定开放式基金;易方达、富国、南方、招商、万家、国联安等6家基金直销申购费用打一折;有45家是实行四折申购优惠，占据统计总量的67%;还有13家则是七折以下的折扣。

2、在购买的便捷度上，基金公司的官网和第三方差不多，都很方便购买。但如果选定了特定基金，对比下基金公司官网和第三方平台，说不定还会看到更大折扣的惊喜。

3、在基金公司直销平台上购买还有另一好处，就是可以低成本甚至零成本转换同一平台的基金，以广发基金为例，通过零手续费先购买货币基金，再转换为其他基金仅需支付原基金转换费用的一折，大大降低了成本。

4、但好买基金研究中心总监曾令华也告诉记者，“基金公司直销平台可选择的产品一般都是自家产品。比较大的基金公司，产品可能会更丰富些，但投资者选择范围有限，也无法满足投资者对基金的比价、比业绩的更高要求。”

(二)基金代销及第三方

1、第三方平台作为后起之秀，在互联网金融大潮的席卷之下，各家公司无论是在产品创新、产品包装、销售上都有独到之处，很多基金公司也都纷纷和第三方合作，占据这一战略高地，目前基金销售市场占有率较高的有天天基金网、数米基金网、基金买卖网、好买基金网等。由于积累了较多年轻客户，第三方理财平台也被基金公司视为渐渐崛起的销售渠道。

2、基金公司表示，“第三方平台的基金产品丰富度更好，基金的各种品种都会参与，除柜台有交易时间的限制外，其网上交易都是采用7×24小时的交易模式，非常便捷。”但非开盘时间仍需第二天确认份额。

3、由于基金公司支持第三方平台的销售，在折扣优惠上也会给予配合，第三方平台给予的折扣度一般都在四折。

4、因此，投资人购买基金可以对比直销平台和第三方平台的优惠方案，降低购买成本，但相比而言，由于大多数基金公司直销的力度与第三方平台持平，而在产品丰富度上却相差甚远。

5、对于投资者来说，资金安全是必须注意的问题，因此最好慎选较大的平台，另外买股票基金可搭配平台的现金工具(互联网宝类产品)，进可攻，退可守，股市行情好时可申购股票基金，行情不好、减仓时则退回到货币基金。