一、什么是广告主？

是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。

广告主是广告活动的发布者，是在网上销售或宣传自己产品和服务的商家，是联盟营销广告的提供者。任何推广、销售其产品或服务的商家都可以作为广告主。广告主发布广告活动，并按照网站主完成的广告活动中规定的营销效果的总数量及单位效果价格向网站主支付费用。

二、广告主违法的法律责任

1、民事责任

违反广告法承担的民事责任的形式主要是赔偿损失。根据《广告法》的规定，有下列行为之一并给对方造成一定损失的承担赔偿损失的责任。

（1）违反《广告法》规定，发布虚假广告，欺骗和误导消费者的，并且使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布的，应当依法承担连带责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址的，应当承担全部民事责任。社会团体或其他组织，在虚假广告中向消费者推荐商品或服务，使消费者的合法权益受到损害的，应当依法承担连带责任。

（2）广告主、广告经营者、广告发布者违反《广告法》规定，有下列侵权行为之一的，依法承担民事责任：

2、行政责任

（1）广告监督管理机关的行政处罚。

广告主、广告经营者、广告发布者有下列情形之一，除法律有特别规定之外，由广告监督管理机关责令停止发布广告、并且公开更正、消除影响，并根据情节单处或者并处没收广告费用、非法所得，处以广告费用1倍以上5倍以下的罚款；情节严重的，依法停止其广告业务：

（2）有关行政管理部门的行政处分。

3、刑事责任

（1）违反《广告法》规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，构成犯罪的，应当依法追究刑事责任。有关刑事法律规定，如果利用虚假广告推销假药、劣药、违法食品、伪劣农药，构成犯罪，则应当依照有关刑事法律的规定。追究刑事责任。

（2）发布广告有《广告法》严格禁止的情形．构成犯罪的，依法追究刑事责任。

（3）广告监督管理机关和广告审查机关的工作人员玩忽职守、滥用职权、徇私舞弊，情节严重，构成犯罪的，依法追究刑事责任。