把开水倒进杯中，摇晃一分钟就能变成适宜饮用的温水。近日，一款被称为喝水神器的55度杯很是火了一把，一时间微信朋友圈、淘宝等各种网上渠道充斥着各式55度杯，价格从数十元到数百元不等。关于迅速降温的秘诀、超低价成本、是否使用有害材料的种种说法，也将这只看似普通的杯子置于了漩涡中心。

难道创新就要挨打?研发方北京洛可可科技公司相关负责人对记者大吐苦水，称在市场上遭遇了大量李鬼55度杯产品却无可奈何。对此，知识产权专家分析，55度杯剧原本可以避免，而忽视商标保护正是不少创业者在创业初期容易栽的跟头。

升温功能被指鸡肋

喝水神器真的有那么神奇吗?昨日，记者分别对从洛可可官方渠道购得的一只55度杯以及天猫网站一家温馨港湾旗舰店中标称为55神奇温度速调杯两款产品分别进行了试验。

把开水倒进55度杯中，上下晃动几十下，一分钟后，记者用温度计对水温进行测量，显示是59摄氏度。虽然没有达到说明书上标注的55摄氏度，但基本也可以直接饮用。相较之下，另一款55神奇温度速调杯则有些逊色，基本需要等上两三分钟时间，温度才有明显下降。

而杯子所标注的升温功能则让不少人觉得有些鸡肋。说明书显示，消费者需要在第一杯热水喝完后，再将凉水置入其中，上下晃动一分钟后就可以变成一杯立刻能饮用的温水。

既然手头有一杯开水，还有一杯凉水，那我直接把它们混合一下就好了，干嘛还要杯子来升温?去年12月刚刚入手了一个55度杯，在一家通信服务公司工作的柳晟说，吸引他的是迅速降温功能，而所谓升温功能则引发了他和朋友的吐槽。

果壳网上，昨日有网友也对55度杯的升温功能进行了试验。结果显示，温度在18.9℃的250毫升凉水，温度稳定后只达到了26℃，并且只能维持一小段时间。果壳实验室还对杯子进行了拆解，把外壳拆下后，在杯壁上钻了个小孔，结果显示在杯子的导热层和隔热层之间是一层黄色液体。

这黄色液体究竟是什么?北京洛可可方面表示，杯子有导热层、微米相变材料和隔热层三层结构，但他对杯子具体如何降温升温讳莫如深，称涉及商业秘密。由此推测，黄色液体应该就是所谓的微米相变材料。

可能是一种低熔点合金金属。中国石化经济技术研究院副总工程师刘灵丽告诉记者，金属随着温度变化分子结构排列会发生变化，从而变化为固体、液体等不同形态。通过相变金属来储存热量，这在理论上是可行的。如果合金的熔点在55摄氏度左右，那么通过合金熔化时吸热，凝固时放热的原理，杯中的水温就能保持在55摄氏度左右。

55度杯作为喝水神器近日在网络上大火，一时间销售从9.9元到数百元不等，而关于该产品的真假以及功效质疑也甚嚣尘上。李鬼横行，李逵坐不住了。连日来，自主研发55度杯的企业针对被盗版售卖一事发布维权声明。昨日，LKK洛可可创新设计集团(下文简称洛可可)在深圳召开新闻发布会，对多个问题进行澄清，并介绍公司打假情况。有律师表示，建议工商部门加大监察和处罚力度，以提高侵权者的违法成本，如果有消费者对产品成分效能产生质疑，质监部门应该介入检测，维护消费者权益。[详细]

近日55度杯在朋友圈转发得火热，从最初的集赞送杯子到一篇名为《55度杯的骗局，是天真的悲剧》，很多不明真相的网友纷纷加入了这个神奇水杯是正品还是山寨的讨论里。最早设计和生产55度杯的北京洛可可公司也发表严正声明，关于55度杯侵权的争议不断。北京青年报记者随机采访了几位用过洛可可的55度杯的消费者，他们表示，该杯子降温功能明显，而升温效果很一般，不像宣传的那么神奇。

李鬼杯子仍在售

尽管降温作用明显，一篇在微信朋友圈病毒式传播的文章《55度杯的骗局，是天真的悲剧》，仍让洛可可公司在过去几个星期里经历了一场噩梦。文章质疑，所谓55度杯使用三水醋酸钠、十二水磷酸1氢钠、明胶进行降温，和消费者熟知的暖宝宝采用了同样的原材料，使用时可能存烫伤风险。

洛可可公司相关负责人向记者出示了广州中谱检测技术服务公司2015年1月6日出具的测试报告，显示洛可可公司提供的55度杯中并没有文章中提到的类似于暖宝宝材质的三水醋酸钠化学物质。

这位负责人表示，55度杯只在官方天猫店、网站、微信、微博以及苏宁等线上线下合作伙伴进行售卖，其他渠道的均为仿冒品。那篇文章针对的对象是网上假冒产品。他介绍，在发现假货泛滥后，公司也曾对仿冒55度杯做了产品检测，发现仿冒品使用三水醋酸钠、十二水磷酸1氢钠、明胶等廉价材料，而经检测部分砷和铅等有害物质超标，如果多次使用，材料出现不稳定，不仅不能持续降温，还会对人体造成损害。

洛可可公司副总裁李毅超介绍，通过与百度公司沟通，百度推广已删除了300多条不实信息和30个假货网站。通过微信打假，目前超过100多个公众账号被封。他同时强调，我们从未通过微信公众号做过抽奖免费送杯子的活动。

不过截至昨日，各式各样的55度杯仍是淘宝上的热销商品之一。记者在淘宝上搜索55度杯，结果显示有1.23万件商品，除排在第一位的五十五度旗舰店所售的标价为298元的商品外，商品价格也从19.9元至100多元不等。

好的产品总是被山寨，与55度杯类似，很多智能硬件创新产品也苦于打假难。对于资金实力弱的创业团队，必须抢在被山寨产品拖垮前树立起市场口碑，并抢下足够的市场份额。业内人士分析，除注重专利保护外，营销手段创新也非常重要，要尽快将创新成本分摊到大量订单中去，并推出后续创新产品。

专家看法55°申请商标难成功

为何频频打假，各种55度杯还是层出不穷?

洛可可发布的一份官方声明表示，公司早已对杯身上的55°申请了商标，针对核心的快速降温技术，还拥有一份编号为201320414844.1的中华人民共和国实用新型专利证书。

昨日，记者在国家工商总局官网的商标查询系统进行查询后发现，洛可可公司在去年9月25日对55°进行了商标申请，不过目前仍处在商标注册申请中的状态，并未完成整个商标申请过程。

坦白说，55°在申请商标上有很大难度。北京百世福达时代知识产权公司总经理王浩表示，如果商标并未申请完成，其他商家是可以使用55°，甚至直接在杯身的显眼处进行标注的。在一定程度上，创业公司申请商标的不严谨也给了造假者可乘之机。

王浩表示，55°很容易被理解为是直接用于描述产品功效的常用语，这样的概念很难作为商标。申请用作商标的词语，应当是间接描述功能或是暗示功能。直接描述功能往往很难满足申请商标的排他性原则，也就是说其他厂家也同样可以用55°来描述自己商品性能。

这是不少不熟悉商标注册流程的创业者经常容易犯的错误。王浩表示，首先商标注册本身就需要一年左右的申请时间，创业者如果在产品出炉后再申请商标，那么在产品上市时商标仍是不被保护的状态。其次不少熟悉研发、技术的创业团队往往只关心产品，缺乏对商标注册的了解，选择一些申请起来较有难度的名称做商标。

王浩建议，遇到这类情况，创业公司应当及时对商标进行修改，在这个案例中，公司可以在55°前加上一个品牌名。因为55°已经形成了一定市场影响力，很难改变，而在前面进行标注则可以具有排他性。他表示，在商标权的保护上，加多宝和王老吉的纠纷可以成为不少企业学习的案例。