商标的财产价值在于其声誉。许可他人使用商标意味着商标声誉附属于被许可人的行为及其提供的商品。那么，在商标许可中应该注意哪些问题呢。牢牢把握商品质量控制

商标的财产价值在于其声誉。许可他人使用该商标意味着商标声誉附属于被许可人的行为及其提供的商品。因此，使用许可合同中的质量控制是一项非常重要的内容。青岛汽水厂曾是中国八大碳酸饮料生产基地之一。以“崂山可乐”为代表的产品在市场上很受欢迎。然而，该厂急功近利，贸然批准144家国内企业使用“崂山”商标。由于缺乏必要的质量保证措施，商品质量急剧下降，直接影响了商标的声誉

后来，虽然工厂负责人多次更换，但工厂的滥用许可证行为一直缺乏有效控制，导致其商标声誉下降，严重影响企业的生存。以1998年为例，青岛崂山矿泉水有限公司在青岛的销售额为1000万元，娃哈哈纯净水在青岛的销售额为4000万元。仔细选择合作伙伴

商品质量控制对于许可方来说，首先要仔细选择合作伙伴，让生产能力更好、管理水平更高、业绩能力更强的企业作为被许可方。许可方在颁发许可证前，应当对被许可方的法人资格、生产能力、管理水平和产品质量进行检查和测试。那些未能达到与自己产品相同的质量标准的人不能销售许可证。使用许可合同签订后，许可方应密切关注被许可方的生产和销售，防止被许可方在合同期内损害商标在产品质量和售后服务方面的声誉，许可方负责对被许可方的生产过程、工艺生产、产品检验和管理进行必要的监督。被许可人的产品不符合被许可注册商标商品质量的，许可人应当采取果断措施，防止事态进一步发展。如有必要，许可方应终止合同并撤销商标许可证。全力保护商标权

许可方有义务确保被许可方使用的商标权的确定性和稳定性，并维护被许可方的使用权。具体而言，许可方应确保合同项下的注册商标真实可靠。经商标局核准注册的商品商标或服务商标，且该商标仍在受法律保护的有效期内

许可方不得与同一地区两个以上的企业签订独家许可合同，导致两个以上被许可人的使用权发生冲突。在合同有效期内，许可方不得擅自将注册商标转让给第三方。需要转让的，必须向被许可人说明情况，征得被许可人同意或者终止与被许可人的使用许可合同

许可人还应当采取有效措施维护其商标权，并承担及时办理商标续展等必要费用。对于市场上的商标侵权，如果是独家许可或独家许可，被许可方可以提起诉讼，许可方积极参与合作行动。对于普通许可，许可方应提起诉讼，但被许可方应及时将侵权事实和证据通知许可方。对商标使用的监督不能放松

如何维护商标的声誉，防止使用商标的商品质量失控损害商标权人的利益，保护消费者的权益，是企业商标管理的一项重要任务。监督被许可人商标使用的内容包括：

首先，被许可商标必须与注册商标一致。被许可人对注册商标的使用与商标所有人的使用相同，仅限于经批准的注册商标和经批准的商品。不得超出批准使用的商品范围，不得擅自修改注册商标的文字和图形。同时，被许可方还必须按照合同规定使用许可货物。第二，被许可方的名称和货物的原产地应在许可货物上注明。在商标许可的实践中，一些被许可使用商标的企业不仅使用许可方的商标，还使用许可方的工厂名称和商品的原产地名称。这种行为很容易引起消费者的误解，也可能对许可方的企业形象和商业信誉产生不利影响

为了防止商标权人和消费者的合法权益因使用商标许可而受到侵犯，作为许可方的商标所有人还应注意对被许可方商标使用的监督，以防止损害企业声誉和商品声誉的事情发生。商标推广成本应与许可方和被许可方或多个被许可方之间合理分摊商标推广成本所产生的收入相匹配，是商标价值可持续增长的基础

连锁经营在商标许可方面科学地解决了这一问题。通过收取管理费，连锁总部负责品牌的维护和推广。在使用过程中，被许可企业负责区域的内部推广，实现推广成本的合理分配

在许可协议中，应明确划分商标推广成本分摊原则，应限制或停止不投资而受益的搭便车行为，并保持其他联合用户推广商标的热情