任何企业如果要想创造一个长盛不衰的品牌，必须有文化的支撑。在8至10日由中国贸促会、品牌中国产业联盟等共同举办的第三届中国品牌节上，海尔集团首席执行官张XX表示，实施品牌战略，束缚我们的不是外在的压力，而是我们自己的内心。

张XX说，如果我们不战胜自己，不能挑战自我，就不能够去创造一个新的品牌;如果我们可以挑战自我，那么创造一个让全世界敬慕的中国品牌，就一定指日可待!

全国人大常委会原副委员长许XX在演讲中也表示，品牌问题，归根到底是文化的问题。他认为，打造品牌中国，关键是不断提高企业家的文化品质，不断提高企业职工的文化修养。

对于品牌的认识，每个人的理解可能都不太一样。张XX结合海尔25年追寻品牌的体会认为，品牌可以用《周易》的三易原则去理解，三易即：不易、变易、简易。

张XX解释说，所谓不易，就是不变之处。他非常赞同管理大师德鲁克企业目的唯一正确而有效的定义就是创造顾客的说法，认为有什么样的客户资源就有什么样的品牌。所谓变易，就是企业虽然根据用户的需求不断创造顾客，但是用户的需求又随时在改变，这就要求企业以变制变，以变取胜。所谓简易，就是如果企业发掘到用户的需求，就应该用最简单的、最快的方法去满足用户需求，而不能把简单问题复杂化。

在许XX的眼中，品牌具有四品。首先是品种，有品种就需要有品质，有了品种有了品质，就出品牌，而决定这三品的实质上是看不见的但感觉到的企业家和领导人的品格。许XX解释说。

创品牌首先要有一个坚定的信念，一定要以品牌为目标。企业追寻品牌需要矢志不移的品质。张XX认为，如果有品牌战略，企业可以由小到大，由弱到强;如果没有品牌战略，即使是一个大企业也会倒闭。

在互联网时代，企业又迎来了新的挑战和机遇。企业如何去创造新的适合时代的品牌?对此，张XX表示，互联网使企业和消费者之间的距离变为零，带来了速度的挑战，如何在最短的时间内将服务和产品提供给消费者就变得至关重要。

据了解，海尔目前正在推进零库存下的即需即供，即企业没有库存，不压货。海尔所有的流程，正从为产品找客户转变成为客户找产品。同时，海尔正在推进将互联网的虚网与物流网、营销网、服务网的实网进行结合。

与此同时，企业的商业模式也要随之作出相应的调整和改变。张XX认为，在互联网时代，商业模式已由全面的质量管理向更加简单化、与用户之间的零距离转变。据了解，海尔正在探索将组织架构由原来的正三角变为倒三角，员工在第一层，员工直接面对用户，由一线经理去创造用户需求，所有领导为员工提供支持。

尽管金融危机给中国品牌国际化带来了挑战和影响，但博鳌亚洲论坛秘书长龙XX认为，中国品牌国际化的大环境没有变，在当前国际产业链大动荡的环境下，坚持中国自主品牌具有重要的意义，是一个极为难得的机会，我们要珍惜这样的机会。

龙XX建议，目前必须着力做好四件事情：一是强化中国企业的团结。从观念上淡化企业所有制，只要是在打造中国品牌都应该支持。二是要强化国际标准。要不断与时俱进，研究新的标准。三是要熟悉国际金融领域的游戏规则和知识。四是必须强化公众和舆论的支持。

许XX表示，在品牌成长的过程中，转变中国的消费观念，培养创新意识，是一个长期的希望和努力方向。