随着春节的临近，银川各大商场超市烟酒茶等柜台上，又开始出现豪华版的礼品包装，一瓶价值几百元的酒装进雕刻成龙凤的玻璃装饰品底座，售价就达2000多元。骂归骂，买归买，商家与消费者在面子上的拉锯战旷日持久，殊不知受伤的，却是尚礼的中国文化。

礼品消费上演中国式奢侈

送礼是普遍存在的社会现象，它存在于人类社会的各个时期、各个地区。一件理想的礼品对赠送者和接受者来说，都能表达出某种特殊的愿望，传递出某种特殊的信息。

但近几年随着我国人民物质生活水平的不断提高，礼的定义却逐渐变得狭隘起来，一些人将礼与礼品画上了等号，从曾辉煌一时的豪华月饼，到如今春节前夕烟酒茶叶等传统礼品外包装的升级换代，礼品消费出现了购买者与消费者的割裂。购买者的目的并非是为了自己消费，而是单纯为了送礼;并非追求礼品的商品价值，而是外包装的华美。一些人将这种礼品消费方式称之为中国式奢侈。

中国式奢侈的礼品消费方式为过度包装泛滥提供了市场基础。据了解，目前我国过度包装商品的重灾区主要就分布在礼品、保健品、酒、糖果、食品等领域。送礼需师出有名，商家巧妙地利用节日种类繁多、名者众的契机，诱导消费者陷入有名便出师，逢节就送礼，送礼就送豪礼的怪圈。

面子经济催生消费怪胎

讲究礼尚往来、投之以桃，报之以李是中华传统。然而，逢年过节儿女拎回家孝敬父母的保健品里，大盒小盒方格纸板泡沫塑料绸布就有一大堆，宛若鸡肋，弃之可惜，食之无味，最终也只是墙角的一堆垃圾。有的商家为了提高产品附加值，不惜为原本价格一般的商品配上名贵红酒、甚至金银水晶饰品来提高身价，无数礼品因为外包装的华美上演了灰姑娘童话。有些商家则蠢蠢欲动，开始对商品内容做手脚，把不值钱的东西打扮得花枝招展，豪礼也不免金玉其外，败絮其中。

明知道过度包装是一种浪费和假象，为什么还有那么多的消费者趋之若鹜?在市场上高中档层次商品俱全的情况下，过度包装产品的购买并不是强迫性的，它的盛行也由它的市场决定的。关键在于，消费者购买过度包装产品并不是用来消费，而是含有其他的因素，包括送礼时的人情和面子。许多礼品柜台的售货员都认为，商品的包装和价格在一定程度上体现了档次，买来送人的礼品肯定不能买低档的，不然多没面子。

人靠衣装，佛靠金装、货卖一张皮、面子经济的产生使得人们对礼品的包装格外重视，进而催生出了中国式奢侈这样的畸形消费。

正确的礼文化促进节约型社会建设

控制过度包装可以促进节约型社会的建设、推动可持续发展，便于国际贸易流通。2006年，国家推出了《月饼强制性标准》，中秋月饼成功瘦身。然而，对于进一步控制商品的过度包装，除了国家出台相应的政策外，企业和消费者也要担负起相应的责任。

宁夏社会科学院副院长认为，礼尚往来是中国优良的传统，传统文化和道德观念在经济发展、思想开放的今天面临着冲击和考验。因而，弘扬正确的礼文化，对于提高个人修养、建设和谐的人际关系和良好的社会秩序尤为重要。

消费者过节选择礼品不应该盲目追求外观的豪华和价格的昂贵，送礼属于维系社会关系的感情投资，关键在于投其所好，而且确实有用。试想，如果消费者对那些有精美包装的商品，多几分理性，多几次拒绝，商家或许也就不用费尽心思做表面文章了。而企业应该站在长远发展的角度来看，减少过度包装也有利于促进企业提高产品质量，提升企业在消费者心中的信赖度。

消费维权相关知识，推荐阅读：