商标作为现代标志承载着企业的无形资产,是企业综合信息传递的媒介。商标作为企业CIS战略的最主要部分,在企业形象传递过程中,是应用最广泛、出现频率最高,同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务,都被涵概于标志中,通过不断的刺激和反复刻画,深深的留在受众心中。
一、虎闹台品牌释义
虎闹台,原为民间谚语胡闹台,意指在中国部分地区的婚俗(hns)传统习惯中为增加婚庆中的喜庆取乐气氛,新郎被参加婚礼的亲友们强行闲置起来,唱主角的是新郎父亲与新娘,在婚礼过程中,新郎的父亲扮成新郎,与新娘(儿媳)一道完成新婚仪式,这种独特的婚俗(hns)习惯被称为胡闹台,此意重在取闹、取乐。
1、虎字释义:,虎是世界上最广为人知的动物之一,它出现在许多古代的神话和民俗传说中。虎在中国文化被看作是美丽、严肃、勇猛的象征。在中国,虎的形象随处可见,许多神明信仰以虎为象征。民间传说,汉字中的王就来自于老虎前额上的斑纹。虎更具中国传统文化色彩,虎是万兽之王,是中国人心中吉祥物,虎在亚洲文化被看作是美丽、严肃、勇猛的象征,虎虎生威、虎啸龙腾成语等都表现了中国人自古以来对虎的崇敬和喜爱,虎在中国人心中是美好的象征。
2、闹字释义:闹,意为取闹、取乐之意,现代社会发展速度越来越快,人们的生活压力也越来越大,因此集体活动如婚庆嫁娶、朋友相聚等,闹成为以上场景中的主要活动内容,以闹取乐,以闹增加喜庆欢乐的气氛,成为人们放松心情、释缓压力的主要方式。
3、台字释义:在酒类品牌中以台收尾的品牌有茅台、古越楼台、老台门等,在虎闹台中,台也可以专指联想台湾。
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闹亦有道
江汉平原天(天门)、潜(潜江)、沔(仙桃)三地农村的婚俗现象,正逐渐被社会学和历史学专家所关注。有人将其归为鄂中南一种奇特的婚俗,一些聚居在江汉平原的北方人则斥之为胡闹台。
之所以认为奇特,是因为这一婚俗中,新郎被参加婚礼的亲友们强行闲置起来,唱主角的是新郎父亲与新娘。在婚礼过程中,新郎的父亲扮成新郎,与新娘(儿媳)一道完成新婚仪式。这种现象在有些地方是不可想象的,莫说公公与儿媳妇如此胡闹,就连同席聚餐都犯忌讳。
这种婚俗在江汉平原流传了多久,目前尚无权威考证。有专家认为,二十世纪九十年代以来,我国进入了剧烈的深层次文化转型时期,经济、政治、社会、教育等领域的系列变革深刻影响着人们的生活,以至于促使了一些社会习俗的演化。江汉平原天、潜、沔三地近年时兴的这种新婚习俗即是一例。
对这种与中国传统婚礼大相径庭的仪式,组织者大多认为更能达到喜庆、热闹的效果,而且也适应当代生活强化感性刺激的潮流。
当天晚上,新郎的父亲邓昌友乐呵呵地告诉记者,虽然今天把我闹了一把,但我是真高兴。农民生活水平提高了,可以热热闹闹地办喜事,大家都开开心心的多好啊!这要搁过去穷得叮当响,有心闹也闹不起来!
俗话说,新婚三天无大小,越闹越发,越闹越吉利,越闹越喜庆。乡俗的改变,是与时代的发展同步的。君不见,我不是水货、我才最爱新娘这些新潮的标语,无不让人捧腹;那放肆的言行,乡亲的开怀,新郎的无所事事以及新娘的羞怯、公公婆婆的尴尬,都在那一天、那一刻,将幸福演绎得淋漓尽致!
专家观点
武汉大学法学院社会学系余园
婚俗在社会生活中占据重要位置,贯穿于男女之间择偶、定亲、娶亲的全过程。它是经历漫长过程而形成的民间文化,在婚礼中所反映出的婚俗习惯,不仅体现了一个时代的社会生活面貌,更从微观上展示了某个区域民众生活的文化内涵、伦理价值和深层的民众心理,是研究传统文化伦理的载体。
二、用虎闹台作为酒类产品品牌名的优点
1、虎闹台是民间俗语,是人们口头上经常话语的一个词汇,具有高知名度、高传播度的先天优势,能够在一定程度上降低企业的传播成本。
2、虎具有强烈的中国传统文化色彩,而酒也是最具中国传统性的行业和产品,二者具有高度融合性
3、闹是中国传统活动中最常用的词汇,闹新春、闹元宵,都代表着高兴、喜庆的意思,在中国无论是婚庆、过节、朋友相聚等场合,都离不开酒,酒和闹相生相伴,贯穿各类喜庆活动的始终。
商标是一种法律用语,是生产经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或服务上采用的,为了区别商品或服务来源、具有显著特征的标志,一般由文字、图形或者其组合构成。经国家核准注册的商标为“注册商标”,受法律保护。商标注册人享有商标专用权
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