由于我国企业对商标作用的认识较晚，起步较迟，法律法规还不够健全，在商标注册和商标的管理上仍存在着诸多方面的随意性，主要表现在：

（一）随意性申请商标注册。商标是一种标志，具有不同于其他社会标志的特定性、合法性、独立性和经济性。现实中，申请商标注册随心所欲的现象较为突出，什么牌子的产品好卖，就申请注册类似的商标，如某厂生产的“雄鸡”牌蚊香受到消费者欢迎，市场上立即出现了“金鸡”牌、“双鸡”牌等蚊香；在浙江，以“西湖”、“三潭印月”为商标的产品不少于200个；全国以“龙”、“长城”、“熊猫”为商标的产品也有好几百个。这些商标大同小异，既不利于消费者分辨，又不利于树立生产经营者的形象和商标的形象，因此，商标作为识别不同商品的标志，必须具有独特性和识别性。

（二）商标设计存在随意性，违背了商标应具有的简洁性、审美性和认同性的一般特征。各种商标因其用途的不同，有的复杂，有的简单，但其最主要、最突出的部分，在文字、图形或文字、图形的组合上都应具有简洁性；在文字、图形的选择提炼、构图布局以及色彩运用上，都要求有艺术性，给人以美的感受，而且还要根据其所标志的事物给人以特定的感受，从商标的文字、图形的内涵角度，要综合考虑到语言学、心理学、社会学等各个方面的因素，要能得到绝大多数社会公众的认同。在商标设计时要综合考虑消费者的心理因素、具体商品或服务项目的特点，甚至人们的宗教信仰、风土人情、民族文化等各方面的因素。所以，世界各国的大企业在商标设计时都下大气力严格把关。例如美孚石油公司，曾调查了55个国家的语言，动用了语言学、心理学、社会学乃至统计学方面的专家，对各国一般群众的心理、感情进行调查研究和分析，还使用了电子计算机，最后耗资1亿美元，才从1万多个设计方案中选定了专家们自认为是“洁白如玉、无懈可击、完美无缺”的“埃克森”商标，该公司也改名为“埃克森”。而我国一些生产经营企业对商标设计却不屑一顾，认为只要能注册，不与他人相同就可以了。有的生产经营者尽管意识到了假冒商品带来的严重影响，采取了防伪措施，把商标搞得较为复杂，繁体字、不规范用字、线条杂而无序的图形却难以给消费者留下深刻的印象，不便人们口头上的记忆和表达，更不便于广告宣传；有的企业注重了商标直观形象的审美性，但又忽视了公众的认同性，也会引起某些消费者的误解，得不到人们的认同，商标的功能也就无从发挥。这在国际经济贸易中尤为重要，各国之间、各民族之间的种种差异，往往使同一文字、图形的商标会发生截然不同的后果，如“蓝天”商标在美国因其英文“BLUESKY”有“不能兑现的证券”之意，“山羊”在英国则被喻为