商标作为现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。商标作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。

山东省著名商标认定指南

一、申请认定(rending)为山东省著名商标的,应当符合以下条件1商标注册人为在本省依法成立的企业、事业单位和个体工商业者;2申请认定的商标须经国家工商行政管理局核准注册,且使用期限一般满三年;3商标所有人重视广告宣传,商标在消费者中具有较高的信誉度和认知度;4商标所指定的商品质量稳定、可靠,售后服务优良;5商标所指定商品的产量、销售额、利润等指标在本省同行业中居领先地位;6商标所指定的商品在市场上有较广的辐射面和较高的占有率;7商标所有人有较强的商标意识和严格的商标使用、管理、保护措施。*注册商标被侵权假冒严重,须重点保护的,予以优先认定。

二、申请认定山东省著名商标时,应提交下列材料1营业执照或营业执照副本复印件;2商标注册证复印件须经当地县级以上工商行政政管理机关盖章);3商标在国外的注册证件或其它有关证明资料;4实际使用的商标标识或商标标识照片;5近三年来的广告发布情况及进行广告宣传的宣传费单据复印件;6证明商标所指定的商品质量稳定、可靠,售后服务优良的有关证明材料;7商标所指定的商品的产量、销售额、利润等指标在本省同行业中的排名须有权威部门的证明);8商标所指定的商品的销售量及销售区域;9商标使用、管理、保护措施;*注册商标被侵权假冒的情况。

三、工商行政管理机关的审批程序和审批时限：申请认定山东省著名商标的商标所有人,可以向所在地的市地级工商行政管理机关提出申请,并同时提交有关证明材料。市地级工商行政管理机关应当在受理著名商标认定申请之日起30日内进行初审。符合申请认定条件的,签署意见后向省工商行政管理局推荐;不符合申请认定条件的,退回申请材料并以书面形式说明理由。省工商行政管理局商标管理机构收到著名商标认定申请后,对申请材料进行调查、审核。对符合条件的,提交省工商行政管理局局长办公会讨论通过。省工商行政管理局对经确认具有著名商标资格的,予以认定,颁发《山东省著名商标证书》,并发布公告。