在企业中，厂商名称具有特殊的区别功能和表示功能，并与企业的其他标志或商誉有着紧密的联系：

1、厂商名称与商标。前者是区别生产经营者的标志，后者是区别商品来源的标志。两种标志附着于不同的载体，具有不同的表示功能，一般而言是不同的。但在有的情况下可以合二为一。

2、厂商名称与商誉。商誉是对企业的积极社会评价，它源于多种因素，包括企业的品质、经营管理人员的素质、与用户或消费者的关系等。这种以企业名誉、荣誉为内容的商誉总是与特定的厂商名称联系在一起的，即厂商名称是商誉的载体。两者有着紧密的联系。

简述企业分析市场营销环境的意义

企业分析市场营销环境的意义是有助于企业把握企业市场机会，化解环境威胁。所谓企业市场机会，是指企业通过努力能够获得赢利的有利条件，而环境威胁则是指影响企业正常经营的不利因素。营销环境在一直不断地给企业创造机会或带来威胁。

市场营销环境也称市场经营环境。是指处在营销管理职能外部影响市场营销活动的所有不可控制因素的总和。企业营销活动与其经营环境密不可分。根据企业对环境因素的可控度，企业营销环境可分为市场宏观环境和市场微观环境。微观环境因素包括企业、供应者、营销中介、顾客、竞争者和公众。宏观环境由人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治环境、文化环境六个因素组成。

1、客观性。市场营销环境作为一种客观存在，是不以企业的意志为转移的，有着自己的运行规律和发展趋势，对营销环境变化的主观臆断必然会导致营销决策的盲目与失误。营销管理者的任务在于适当安排营销组合，使之与客观存在的外部环境相适应；

2、多变性。构成企业营销环境的因素是多方面的，而每一个因素都会受到诸多因素的影响，都会随着社会经济的发展而不断变化；

3、可利用性。营销环境的变化虽然不以企业的意志为转移，但可以被企业利用；

4、关联性。构成营销环境的各种因素和力量是相互联系、相互依赖的。如经济因素不能脱离政治因素而单独存在；同样，政治因素也要通过经济因素来体现；

5、层次性。从空间上看，营销环境因素是个多层次的集合。第一层次是企业所在的地区环境，例如当地的市场条件和地理位置。第二层次是整个国家的政策法规、社会经济因素，包括国情特点、全国性市场条件等。第三层次是国际环境因素。这几个层次的外界环境因素与企业发生联系的紧密程度是不相同的。

《商标法》第四条，自然人、法人或者其他组织在生产经营活动中，对其商品或者服务需要取得商标专用权的，应当向商标局申请商标注册。不以使用为目的的恶意商标注册申请，应当予以驳回。

本法有关商品商标的规定，适用于服务商标。