一、工商虚假宣传处罚标准

(1)虚假广告行为必须情节严重才构成虚假广告罪：

a.违法所得数额在10万元以上的；

b.给消费者造成的直接经济损失数额在50万元以上的；

c.虽未达到上述数额标准，但因利用广告作虚假宣传，受过行政处罚二次以上，又利用广告作虚假宣传的；

d.造成人身伤残或者其他严重后果的。

(2)成立虚假广告罪的，处2年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。

二、虚假广告罪的定义及构成

《中华人民共和国刑法》增加了虚假广告罪的规定，是指广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或服务作虚假宣传，情节严重的行为。

1、客观构成要件为，广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务做虚假宣传。违反国家规定，主要是指违反广告法及相关法律、法规的规定。广告是指商业性的广告。做虚假宣传主要包括两种情况：一是对商品或者服务做夸大失实的宣传，即对生产、经销的产品质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地、来源等情况，或者对所提供的服务的质量规格、技术标准、价格等交易资料进行夸大、无中生有的与实际情况不符的宣传。二是对商品或者服务作意义含糊、令人误解的宣传，即通过措辞的技巧、明示或者暗示、省略或者含糊的手段，使消费者对商品或者服务产生误解。

2、主观构成要件为故意，即明知利用广告对商品或者服务作虚假宣传的行为会扰乱市场秩序，损害消费者的利益，并且希望或者放任这种结果的发生。

3、除上述要件外，还要求情节严重。对此，应从虚假广告的手段、动机、散布范围、次数、持续时间、不良后果等方面进行综合判断。根据司法实践，具有下列情形之一的，应当追诉：

(1)违法所得数额在10万元以上的；

(2)给消费者造成的直接经济损失数额在50万元以上的；

(3)虽未达到上述数额标准，但因利用广告作虚假宣传，受过行政处罚2次以上，又利用广告作虚假宣传的；

(4)造成人身伤残或者其他严重后果的。

三、虚假广告罪的处罚

犯本罪的，处2年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。

根据《刑法》第222条和第231条的规定，犯本罪的，处2年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。单位犯本罪的，对单位判处罚金，并对其直接负责的主管人员和其他直接责任人员，依照上述规定处罚。