首先，应协调好各种利益关系。在中国，国家队运动员是国家财产这一点是毋庸置疑的。但是，作为一个自然人，运动员的肖像权、商务开发等权利又是不可侵犯的，这就需要将现有的相关规定进行细化和完善。当代中国法律所调节的利益关系特别复杂，法律在调节国家、集体、个人这三种利益关系时，首先应考虑兼顾，在兼顾的基础上再考虑如果发生矛盾，如何使个人和集体的利益服从社会或国家的利益。

其次，应认清肖像使用行为的性质。因为有些体育运动员的商业价值较高，很多商家就与他们签定肖像使用合同，有偿使用其肖像。例如许多的运动员成为某些品牌的形象代言人，本案中的姚明就与百事可乐公司签定了肖像使用合同。正当使用他人肖像的行为，应当是一种肖像使用合同，是一种法律行为。使用人和肖像权人就肖像的使用，应当在肖像使用合同中明确约定。约定怎样使用，就是怎样使用，约定在什么范围内使用，就必须在什么范围内使用。超出约定的使用范围的使用，就是侵权行为。[15]因此，商家使用运动员的肖像的行为并不是绝对禁止的，只是他们应认清肖像使用行为的性质，并进行合理使用。

最后，应适应市场化需求，健全体育运动员权利保障机制。越来越多的中国体育运动员已经走向了市场，在市场经济的大环境下，对运动员的商业开发已经是大势所趋。在对运动员商业活动的管理和开发上，国家体育总局可以并且应该借鉴一下国外的成功经验。美国奥委会的运动员营销部就是一个成功的范例。在美国，除了职业运动员，其他国家队的运动员都由运动员营销部进行统一的商业开发和管理。有了这样一个专业的商务开发的机构，运动员的训练没有受到影响，其商务开发也得到规范的保障。别国的成功模式值得借鉴，我国应结合具体的国情，制定相关的运动员损害赔偿条例，对目前混乱的运动员商业市场加以规范。

体育运动员既是一项职业，也是一种社会大众文化的代称，由于他们在自己的领域所取得的成就，因此被人们所熟知，从而带来了普遍的社会效应，这种社会效应又会带来某些经济利益。利益是行为最有力的驱动器，因此，体育运动员的肖像权就容易被侵犯。中国即将举行2008年奥运会，又一个奥运年就要来到，如何维护体育运动员的合法权益已是一个迫在眉睫的话题，社会不应懈怠，法律更不应忽视对任何人的任何一种权利的保护。因此，在这里讨论这个问题，我觉得非常必要，希望体育运动员的肖像能得到合理利用，达到他们的利益与商家利益的双赢。