灵活运用现有法律规定保障合法在先权利人的利益。在处理两权冲突中，尤其是现有法律没有明确规定如何保护的在先商号权的问题，当其被不正当地抢注为商标并恶意竞争时，可利用《反不正当竞争法》总则方面的规定加以保护。对总则条款、诚实信用原则的弹性解释与运用是保护商号权人和商标权人合法利益的最后救济原则。

赋予商标和商号合理的法律地位。我们应该改变商标保护优先的传统观念，给商号应有的知识产权保护地位。这也是解决商号权和商标权冲突的前提条件。

完善商号与企业名称的定位以提高商号的立法层次。只有提高商号的立法层次，才有利于加强企业以及全社会对商号专用权的重视，有利于增强行政机关和司法机关执法的力度，有利于打击侵犯商号权的不正当竞争行为。

我国立法可以借鉴国际做法，采用商号一词，并制订一部《商业登记法》，这部法律中可对于商号的取得、转让、评估、继承、侵权责任及其管理做出详细的规定，使商号的内容更加体系化。此外，对于那些经长期使用已上升为商品标识的商号，可在《商标法》专门加以保护或在《反不正当竞争法》加以规制。

构建统一的商号法律保护体系。在商号法律保护中，应当采用国际上通行的自愿注册与强制注册相结合的商号使用原则，同时，在有条件的情况下赋予商号全国性的法律保护效力，彻底克服商号保护在地域上所呈现的差异性。

注重商号权保护的法律协调。应加强各法律对商号保护的协调，除在基本法的高度确定商号权的法律位阶，以引起人们对商号权的重视，培养和增强人们的法律意识外，同时可对于《反不正当竞争法》加以改进，“设定兜底条款，及时规范经济生活中新出现的不正当竞争行为。”

改进立法技术以指导司法实践。明确将商号权作为在先权利之一。一方面应该明确界定在先权利的范围，在先权利应当包括他人或他人已经以民法或其他知识产权法享有的权利。

另一方面对在先权利的构成应有严格的要求，非正当权利人不能主张在先权利；应将有混淆危险作为解决商标权与商号权冲突的条件；在两权冲突中对商号的保护可设定以物的标识使用、有一定知名度等要求；

重视利益的平衡。商标权与商号权之间冲突的解决除了保护在先权利原则外，还应注重公平和平等原则，不应顾此失彼。