1、设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。2、设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用型式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果。3、设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。4、构思须慎重推调皮，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。5、构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）。6、图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。7、色彩要单纯、强烈、醒目。8、遵循标志艺术规律，创造性的探求恰切的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言使设计的标志具有高度整体美感、获得最佳视觉效果，是标志设计艺术追求的准则。

商标设计构成要素商标设计原则

商标作为现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。商标作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。

一、美术字构成的商标设计（sheji）标志

黄山市：屯溪区徽州区歙县休宁县黟县祁门县滁州市：琅琊区南谯区天长市明光市来安县全椒县定远县凤阳县阜阳市：颍州区颍东区颍泉区界首市临泉县太和县阜南县颍上县宿州市：埇桥区砀山县萧县灵璧县泗县

嘉兴商标设计（sheji）美术字的形式主要有宋体字，黑体字以及由黑体字和宋体宇变化而成的种类繁多的变体字。这类设计应根据设计主题及内涵，对选定的字面结构进行加工、变形、美化。设计出的商标标志除了应保持字形的可辨性外，还力求达到清晰、明快和强烈易识的特征。

1．直接以美术字设计的商标设计、标志，嘉兴商标设计

如我国大型高科技企业巨人集团的标志（图2），商标运用黑变体美术字，字体设计得厚重、沉稳、有力，与巨人的名称一样，让人感到力量和气势。这个企业以商标为企业形象策划的基本元素．设计出－整套CI手册，将企业全面导入CI系统．使这个白手起家的公司能以超常规的发展速度脐身于全国最具实力的计算机企业的行列。日本车辆制造厂的商标（图3），将圆头体字车去掉头尾略作变化，形成了一个俯视的古代车辆造型，可谓匠心独运。这种借古咱今，将传统的文字与造型付诸于现代形式感和生命力的设计思想值得借鉴。中国日月牌灯具的商标（图4），日用阳文字体代表白天，月用阴文字体代表黑夜。日、月二字组成汉字明统一在圆形中，说明了商品的功能与形状。设计手法简洁大方，具有现代形式美感。内涵丰富．紧扣主题。

2．以美术字的连续组合设计的商标设计标志

用同一个美术字作二方连续组合，形成圆形或其它形状，这种方式设计的商标、标志，形式感强，端庄统一，富于节奏美感。中国茶叶的出口商标（图5），用八个美术字中组成一个圆形周边图案，一个黑变体美术字茶置于圆形中央，主体突出，立意鲜明，造型丰富而不繁琐，并具有中国式的装饰效果，能在国际市场树立鲜明的中国民族风格。同样风格的还有古空山（图6）、皖城（图7）等商标。

3．嘉兴商标设计，用镶嵌、叠加、笔划互借的方法设计的商标设计

当两个美术字组合时，找出两者之间可供联系部分，相互借用，使字与字之间你中有我，我中有你，达到造型简练、结构紧凑、浑然一体的艺术效果。如日本著名日立电器的商标（图8）以。日和立相互叠加组成一个浑然一体的造型，既具现代形式美感，又有鲜明的日本民族风格。中国的中艺牌机械的商标（图9），冠生园食品的商标（图10），西山牌机械的商标（图11），亚申牌电器的商标（图12）同样使用了镶嵌、笔划串连、套叠等手法，各具特色。

二、用中国书法及篆刻构成的商标标志设计，杭州商标设计

中国书法、篆刻博大精深，正、草、隶、篆洋洋大观，每一种字体都体现出各自不同的美：篆书的清丽、古朴；隶书的雍容高雅；正楷的端庄大方；草书的奔放流畅，这种美正是我们在商标标志设计中所刻意追求的。把传统的书法、篆刻运用到现代商标标志的设计中应注意既要保留书法篆刻特定美的形式和书写的规律习惯，又要经过一定的加工变化，使之符合现代商标的各种特征。

北京大学的校徽（图13），是我国著名的文学家鲁迅先生设计的。这个标微设计用篆字北大二字组合在一起，用中国印章的格式相构图，使北大二字适合在圆形中。这里篆字北．

大已经过加工变化，字的笔划安排均匀合理，排列整齐统一，减少了书法中篆书用笔的随意性。整个造型结构紧凑、明快有力、朴素大方，透出浓厚的书卷气和文人风格。

中国北陵牌肥皂的商标（图14）用魏碑的形式；凌云白酒（图15）和虎牌橡胶制品（图16）用篆字形式。日本大九百货店商标（图17）用楷书形式；东玉玩具厂（图18）和玉藻漆器的商标（图19）用行书形式；福牌糖果商标（图20）则用草书形式。

三、海宁商标设计，用形象化的汉字构成的商标标志设计

汉字的形象化处理应该根据具体的字面结构进行加工、夸张、变形。抓住字面所能代表的典型形象，使形象化的造型具有生动性和趣味性，结人印象深刻，过目难忘。但汉字的形象化应保持字形清晰的可视特征，造型上不能牵强附会，随意变化，或只见形而失去字的识辩性。

商标是一种法律用语，是生产经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或服务上采用的，为了区别商品或服务来源、具有显著特征的标志，一般由文字、图形或者其组合构成。经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。商标注册人享有商标专用权

《中华人民共和国商标法实施条例》第十四条申请商标注册的，申请人应当提交其身份证明文件。商标注册申请人的名义与所提交的证明文件应当一致。前款关于申请人提交其身份证明文件的规定适用于向商标局提出的办理变更、转让、续展、异议、撤销等其他商标事宜。