在灯火通明的杭州阿里巴巴公司，数据检测屏随即迎来一波天量交易高峰，屏幕成交数不断跳升。零点6分，支付宝交易额突破10亿，零点13分，交易额突破20亿，不到六小时，成交突破百亿元截止昨日13点39分，淘宝网和天猫的交易额已突破200亿，超过了2012的交易总额191元，再次刷新纪录。

经过几年的打造，双11网络购物节已经成功实现屌丝的逆袭，从少数网民的狂欢，变成了几乎全网民参与的嘉年华;从天猫、淘宝主导，其他电商平台被动参与，变成几乎所有电商主动参与的商业盛典。

相比往年，今年的双11网络购物节，出现了一些新特色、新亮点。包括为网民服务的支付宝、微信支付，退货保险，以及为小额资金提供理财服务的系列理财产品，为商家准备的小额贷款服务等，这些都为双11网络购物节创造了良好的金融环境。

以往的双11网络购物节，都是以阿里系(天猫、淘宝)为主导，其他电商平台被动参与。今年的双11网络购物节，京东、易迅、1号店、国美在线等大型电商平台纷纷将其当作主场来做，汽车等大件消费品和传统零售百货业也加入到今年的双11网络购物节，让双11更丰富，更立体。其中，汽车电商汽车之家在双十一的第1秒就卖了3辆车，开卖的第1分钟，就有100位用户下单。截止下午16点40分，汽车之家共卖出13448辆汽车，总销售额达到20.02亿。

双11今年创造的奇迹，明年注定会被再次刷新

马云曾经与王健林打赌，十年后(2022年)，如果电商市场份额占到50%，王健林给马云1个亿;占不到50%，马云给王健林1个亿。谁会赢得这一赌局?相信大多数网民会押马云!

支付宝一分钟成交破亿

当时间正式进入双十一后，阿里总部大数据直播屏幕数据显示，双十一第一分钟的成交数据在大屏幕上闪出——支付宝成交额116896436元，突破1亿元，成交笔数339200笔，而第一分钟，天猫涌入1370万人，手机淘宝有200万用户涌入。

京东方面则表示，从11月11日零点到中午12点，订单量已经达到平日全天的三倍，从11月11日零点到早8时，订单量达到平日全天的水平，11月11日当天突破500万单。在网站流量方面，从11月10日开始京东的访问量已经超过3.5亿次，达到平日的180%，双十一当天访问量在5亿左右，达到平日的2.5倍。

南方日报记者从易迅网了解到，截止11日当天下午16时，易迅网下单笔数近35万，下单金额超过2.84亿元，全天的订单数目将达到45万-50万单，单日销售金额达到3.6亿-4亿元的历史最高值。预计同比去年双十一的下单量，将暴增4倍，下单金额的增长同比也将超过4倍，而易迅网持续8天大促的下单金额也将突破10亿元的关口。

此外，易迅这次在双十一零点推出的微信卖场主打闪购闪电送的模式更是坐拥6亿用户的微信首度与实体电商深度合作。来自腾讯电商的数据显示，截止下午16时，易迅微信卖场下单已经接近4万单，占比全站下单总量接近15%。

在1号店方面，11月11日凌晨开闸后仅1个小时内，1号店全站销售额周同比增长11倍，1号商城销售额周同比增长25倍;截止11日晨10时战报，团购销售额较去年同比增长50倍，再次创下历史新高!

1号店副总裁黄晓强透露，截止到11日上午10点，1号店手机数码品类周同比增长11倍，母婴品类周同比增长10倍，美护品类周同比增长8倍，生活电器周同比增长13倍。而且，这些数字还在不断被刷新中。据1号店副总裁黄志雄介绍：截止到11日上午10点，1号店进口和国产食品饮料都双双达到周同比增长7倍;营养保健周同比增长5倍，较去年同比增长17倍。

同为时尚电商的走秀网也频传佳绩，据透露，走秀网本次双十一销售额为去年同期的5倍，诸如CK、Coach等价格较亲民的名品几乎在第一时间售罄断货。在客单价方面，走秀网今年双十一超过2000元，相当于平时400多元的5倍。其中，有一半以上是超万元的订单。在区域销售排行中，北京、上海、广东仍为前三位，而三四线城市出现了较高的客单价。

实体零售店顺势加入

双十一盛宴开席!今年，积极参与盛宴的不仅有线上网店，线下百货、零售实体店也不甘让人。记者昨天走访广州市场发现，广州部分大型百货公司、连锁超市也推出多种促销活动加大这个人造的购物狂欢节，与线上电商相比，实体零售们似乎懂得避开锋芒，争相以错位销售、细分客流以及多种创新体验活动来拉拢人气、刺激消费。

实体零售:低价+体验

记者昨天走访广州市场发现，许多实体店包括广百、东百、王府井、广州友谊等都借力双十一，推出多种形式的优惠促销活动。马国明、方力申、王浩信、白冰等香港明星以及乒乓球国家队队员亲临现场与市民互动;超过600互动个真人模特、逾百场时装秀与市民零距离接触;各楼层奇幻3D场景、童话城堡的布置广州部分百货公司、购物中心将双十一的狂欢节变成消费者真实可感、可触的欢乐节，有吃、有玩、有乐、有看。

在加快实体店转型、调整的同时，多家实体零售企业也在加快自有网上商城的开拓。记者昨天获悉，广百全面升级购物商城，广百荟全新版面上线。据悉，王府井、广州摩登百货、广州友谊、屈臣氏以及部分品牌商如广州酒家、十月初五、合生元等今年双十一也线上线下启动联动促销。

酒店：半天销售1.57亿

记者昨天浏览部分旅游平台还看到，旅游网站各种境内外特价产品齐上阵，优惠力度空前，有些网站让利幅度达到数千万元。携程对旗下酒店、机票、旅游等多产品线展开双11促销，酒店最低折扣1.1折起，旅游产品则有买一送一、早订减、多人减、双十一特惠价等多种优惠形式，最高立减达数千元。许多国内外知名五星级酒店也主动加入战团，包括洲际酒店集团、香格里拉酒店集团、万达系酒店等都放出一系列超低房价，入住时间最长可到明年暑假。

据悉，今年淘宝旅行是首次参加双十一活动。截止昨天上午12时，该平台半天交易额突破1.57亿元，其中旅游产品成交量6万笔，酒店预售超6万间夜，机票成交突破4万张。据悉，截止昨天上午12时，香港4天3晚自由行售出10000件，相当于组织了400个旅行团。洲际酒店的套票销售量突破20000间夜，假日酒店全国56家酒店任住5晚售出2135件。

汽车：1秒卖3辆车

今年双十一购物节中，汽车商品成为线上销售的黑马。1秒卖3辆车，截止下午16时40分，卖出13448辆汽车，总销售额达到20.02亿，广州市卖出423辆。其中首次杀入汽车电商的汽车之家引人注目。

记者昨天看到，在汽车之家订购数量不断被刷新，汽车电商的历史也被填补。来自汽车之家官方数据显示，开卖的第1分钟，就有100位用户下单。汽车之家副总裁马刚笑称，该公司的客单价是15万/辆，远超天猫，天猫等电商企业多年来的双十一行动，培养了大家的消费习惯，这次汽车之家携众汽车厂商全面出击并一举成功，和全社会电商消费习惯的成熟是分不开的。