话说长城（从长城商标屡被侵权，看商标注册）-法师兄

话说长城（从长城商标屡被侵权，看商标注册）

来源：法律编辑整理时间： 2023-06-05 09:55:28 357 人看过

王瑜

说起"长城"，在中国是无人不知晓，提到中国，外国人自然要想到长城。从山海关到嘉峪关延绵上万里的那道长城是中华民族的象征，今天说的长城不是这道长长的城墙，而是一个商标，并且由这个商标演绎出来的故事。今天查看凤凰网的资讯，看到令人关注的长城商标侵权案终于有了终审判决，被告还是被判构成商标侵权，只是赔偿的金额减少了一些，这个案件一直争议不断，就此案本人曾经对知识产权报社的记者表达过自己的看法，但是今天说"长城"说的是另一个问题。

在我国的葡萄酒中，有三个商标是非常有名的，"长城"、"张裕"、"王朝"，长城有三个兄弟，有河北昌黎的长城、山东烟台的长城、河北沙城的长城，这三个长城都是中粮的，是一家人，另外在全国各地到处可以看到各式各样的"长城"，这些都是傍"长城"名牌者。长城的委托人们全国四处奔走打假，但是仿冒的"长城"还是此起彼伏，而"王朝"和"张裕"却要省心得多，长城很郁闷，为什么受伤的总是我？下面来分析：

商标最基本的功能是起到区分商品或服务来源的作用，基于这个功能对商标唯一的要求就是要具有显著性（用通俗的话说显著性就是吸引眼球的吸引力）。按我国《商标法》的规定，商标可以是文字、可以是图形或者是文字图形相组合等形式，这里我们只讨论文字商标。什么样的商标更具有显著性呢？商标在理论上可以分为四种：臆造商标、任意商标、暗示商标、描述性商标。臆造商标是用现实社会没有的词汇作为商标，比如海尔集团使用的"海尔"商标，任意商标是用社会生活中已经有的词汇作为商标，比如用"长城"、"凤凰"等现有词汇作为商标等，暗示商标用暗示商品或服务特点的词汇作为商标，如"洁尔阴"用作妇女用清洗液的商标，叙述商标则是用直接叙述商品或服务特点的词汇作为商标，如"永固"用作锁具的商标，直接叙述了锁的特点--牢固。

叙述性商标按《商标法》的规定是不能获得注册的，暗示性商标也因涉嫌违反《商标法》的规定，建议没有专家指点不要用。那么剩下的臆造商标和任意商标那种更具有显著性呢？商标的显著性和作为商标的名词知名度是成反比的，越是用没有任何知道、使用的词作为商标，这个商标就越具有显著性，所以越是通用的词越没有显著性，这种说法仔细想一想也不难理解，比如一种新产品，有三个厂家生产，一个叫"长城"、一个叫"凤凰"、一个叫"海尔"，大家对产品和厂家都不了解，在差不多的包装里面消费者无法判断产品质量的好坏，让大家在三者之间选择，大家从来没有听说过"海尔"这个词，"海尔"是什么东西？在三者之间，它最容易吸引眼球，因为抱着新奇的心理更多人会选择"海尔"，那么"海尔"这个商标就更容易迅速打开市场。太过有名作为商标显得非常的平常，由此连带商品也被人们默然为是平常的，所以是最没有显著性的，也就是最不吸引消费者眼球的商标。越是有名的名词作为商标越不吸引眼球，所以可以说"长城"不是个好商标。

当然商标还会因为使用而具有显著性，商标使用时间长了，会被赋予很多的功能，人们认可长城葡萄酒因为品质很好，所以在各种各样品牌的葡萄酒中人们会迅速找出"长城牌"的来，使用时间长了，象"长城"这样非常普通的词汇作为商标同样对眼球具有巨大的吸引力。但是越是有名的商标越容易被假冒，假冒是侵权行为，甚至是构成形式犯罪的，在以前法制很不健全的时候，各种假冒行为是屡禁不止。现在这种行为已经很少了，但是又出现了另一个现象："傍名牌"，就是将自己装扮成名牌的样子，让消费者产生误认。因为傍名牌者的品质比正牌的要差，傍名牌很容易让正牌产品受到牵连，而且会抢了正牌产品的市场分额，这种行为是正牌产品所不能容忍的，但是怎么去打击呢？长城那么长，有无数个知名的风景点，你叫"长城牌"，别人叫"嘉峪长城"，这构成侵权吗？尽管法院已经作出了终审判决，但恐怕并不能平息争论。如果别人再烦琐一些叫"山海关长城"、"居庸关长城"你还能说是侵权吗？傍名牌者可以找到借口说这是长城系列，是"长城"许可自使用的商标。消费者迷惑了，长城却无法打击，还是难逃被傍的厄运。同样是葡萄酒的驰名商标"张裕"却很难傍，张裕是个人名，属于臆造的无名词，怎么去傍都找不到让消费者信服的说法，很容易被消费者识别。作为商标的词越是有名越容易被傍名牌，所以从防止"傍名牌"方面来讲"长城"不是个好商标。

"长城"是驰名商标，驰名商标要受到特殊的保护，这是为了防止驰名商标被淡化，比如大家都知道"劳斯来斯"是顶级高档汽车的品牌，如果别人用"劳斯来斯"作为垃圾桶的商标，将使人们对这个品牌的形象大打折扣，所以要对驰名商标进行跨类保护。假如"长城"不是驰名商标，只是作为葡萄酒酒（第33类）的注册商标，其他人还可以用"长城"在除33类以外的类别上注册，当"长城"成为驰名商标后，对不起，在其他类别上也不可以用"长城"注册商标了。但是现实中的"长城"作为一个驰名商标，它能享有这样的特殊保护的待遇吗？我们在中国驰名商标榜上可以看到至少有三个"长城"，我们去国家商标局的官方网站"中国商标网"用"长城"来检索可以找到几百个注册商标。显然"长城"不能享有驰名商标特有的跨类保护，那么在法律上"长城"作为驰名商标是毫无意义的。非常常用的名字很容易被大家共同注册为商标，一旦这个商标成为驰名商标，将失去跨类保护的优待，显然"长城"是不适合作为驰名商标的。

说了"长城"商标一大堆的不是，"长城"商标的持有人--中粮集团应该感觉到了这点，他们已经着手申请使用新的商标，我们可以检索到中粮申请了"华夏"商标，似乎想用"华夏"来取代"长城"，这比"长城"更糟糕，"华夏"是中国的代名词，根据《商标法》的规定是不可以注册为商标的，我们可以检索到不少使用"华夏"注册的商标都被驳回、被无效掉了，中粮当然不会例外。从中粮集团我们可以看到我国企业对商标基本知识的是何等的匮乏，偌大的中粮集团都是这样的蒙昧，又何况是哪些小型企业呢？

作者：王瑜律师，中国知识产权研究会高级会员电话：010-51662214

声明：该文章是网站编辑根据互联网公开的相关知识进行归纳整理。如若侵权或错误，请通过反馈渠道提交信息，我们将及时处理。【点击反馈】

扩展阅读

律师服务

热门律师推荐

律师普法

换一批

更多商标相关文章

商标
老城一锅”被判商标侵权行为

老诚一(北京)酒店管理有限公司及其股东是老诚一文字商标及羊骨图形商标的权利人。因北京的张先生在其餐厅招牌上使用羊骨图形及与老诚一商标近似的老城一锅字样，二者分别将张先生告上法院索赔。近日，北京市丰台区人民法院判决认定张先生商标侵权行为成立，并判其停止侵权及赔偿老诚一公司及其股东损失共计2万余元。2007年5月28日，老诚一公司受让取得老诚一文字商标，用于经营羊蝎子火锅。2008年12月10日，公司的委托代理人杨先生在张先生的老城一锅羊蝎子火锅店以消费者身份进行消费，当场取得带包装的餐筷一套、订餐卡一张及盖有印鉴的发票一张。公证处对上述过程进行公证，证实餐筷外包装、订餐卡及店面招牌均使用老城一锅及羊骨商标。因此，老诚一公司告上法院，要求张先生立即停止侵权，并赔偿经济损失5万元及诉讼合理支出6046元。与此同时，老诚一公司的两名股东作为羊骨图形注册商标的权利人，也以商标侵权为由将张先生诉上法院

2023-06-27

283人看过
商标
商标侵权投诉注册商标分类

商标作为现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。商标作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。商标(shangbiao)侵权投诉2009-10-1611：28商标(shangbiao)侵权投诉当商标权人的注册商标专用权被他人侵犯，商标权人在掌握一定被侵权证据后，可向有关行政部门申请行政查处，以维护自己的注册商标专用权。(一)投诉部门以下几种形式的侵权行为，需要向工商行政管理部门进行投诉：1)未经商标注册人的许可，在同一种商品或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标的；2)销售侵犯注册商标专用权的商品的；3)伪造、擅自制造他人标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的；4)未经商标注册人同意

2023-06-08

213人看过
商标
长春市民注册“抗日”商标被驳

抗日商标被驳回2005年10月17日，长春市民韩先生以自然人身份向国家工商总局申请注册抗日商标。当时正直抗日战争胜利60周年，韩先生一位烟草行业的朋友觉得抗日作为烟草商标很合适。韩先生认为，这个词在日常生活中使用频率很高，有利于推广。在查阅有关商标注册的资料后，韩先生决定将抗日作为商标进行注册，而注册商标的产品范围就确定为烟草、香烟、火柴、打火机等。当时他估计，抗日商标价值10万左右。经过国家工商总局两年半审查，韩先生在2008年2月27日收到回复，抗日商标被驳回，理由为抗日用作商标易产生不良社会影响，不得作为商标使用。韩先生对此提出疑义，抗日可以理解为抵抗生活中痛苦的日子，与烟草产品很贴切。他表示将继续向国家工商总局复审，如果复审不成功他准备申请抗曰（ye)商标。复审成功可能很小吉林省华一商标事务所所长曲杰认为，复审成功可能性很小。据了解，目前向国家工商总局申请抗日、抗日之旅、抗日英雄等

2023-06-08

227人看过
商标
商标侵权假冒注册商标会被怎么处罚

一、商标侵权假冒注册商标会被怎么处罚1、（1）未经商标注册人许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标，构成犯罪的，除赔偿被侵权人的损失外，依法追究刑事责任。（2）伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识，构成犯罪的，除赔偿被侵权人的损失外，依法追究刑事责任。（3）销售明知是假冒注册商标的商品，构成犯罪的，除赔偿被侵权人的损失外，依法追究刑事责任。2、法律依据：《中华人民共和国刑法》第二百一十三条：未经注册商标所有人许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标，情节严重的，处三年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金;情节特别严重的，处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。第二百一十四条：销售明知是假冒注册商标的商品，销售金额数额较大的，处三年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金;销售金额数额巨大的，处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。第二百一十五条：伪造

2023-04-20

217人看过

商标
注册商标的好处商标侵权投诉

商标作为现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。商标作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。注册商标(zhceshangbiao)的好处2010-03-2621：35简单地说，商标就是商品的牌子，是商品的生产者和经营者为了使自己生产经营的商品同其他商品生产者或经营者生产经营的商品区别开来而使用的一种标记，这种标记通常由文字、图形或文字、图形的组合构成。我们比较熟悉的茅台商标就是文字商标；奔驰车的商标是一方向盘的图形商标；凤凰自行车的凤凰商标，由文字凤凰和凤凰鸟的图形组成，即是文字图形的组合商标。商标注册，是指商标使用人将其使用的商标依照法律规定的条件程序，向国家商标主管机关(国家商标局)提出注册

2023-04-23

405人看过
商标
三线城市想注册商标怎么办

一、申请商标的程序如下：一、第一，要进行商标查询，看看自己的商标有没有被注册过。1．可以去中国商标网站上来进行商标查询，看看自己想要的品牌或者是商标的图案有没有被注册过。2．在我国商标是不可以重复注册的，如果这个东西本身已经经过注册的话，那么不可以再次提交申请，否则也是不会被受理的，如果没有被注册过的话，那么才可以通过以下的手续来进行下一步的申请。二、第二，准备好申请文件，然后提交申请。1．学校申请的过程当中，应当加上已经填写好的文件，具体的文件包括证明，申请书，注意这个证明申请书是自己已经填写好的，在填写的过程中要注意内容和信息的真实性，以免出现了问题之后找不到联系人，然后还要提交自己的营业执照复印件，并且在这个复印件上要盖上单位的公章以及办理人的身份复印件等等。2．如果是委托他人或者是其他机构进行办理的，那么委托人或者是代办机构要成交一个委托书来证明自己是有这个权限的。三、第三，缴纳注

2023-03-10

248人看过
商标
商标注册需要多长时间,申请商标注册要多少?

一、商标注册需要多长时间一件商标从递交申请注册，到初审公告，到颁发注册证书，正常程序下来需要1.5年左右时间。具体还要取决于商标局官方审理进度。这个周期已经大大缩短。历史上审理最长的时间历经3.5-4年时间。不同类别审理进度也不太一样，一般像申报量少的一些类别审理相对快些。像申报量大的类别比如25服装类，应该是所有类别审理最慢的，因为申报量多。这是商标正常程序下来所需要的时间。如果商标经过实质审查，商标局驳回文件，申请人又提起复审。这样的话就需要更长的时间啦。或者商标在公告期，有人提出异议，商标进入异议程序，最终异议裁定又需要2-3年时间。复审过程中或者是异议过程中的商标都是不影响使用的。二、商标复审时要注意什么商标复审是指：针对当事人不服商标局对就商标有关事项所作处理决定而提出的复审请求、由商标评审委员会重新进行审查的法定程序。第一、商标复审的类型：1、当事人对商标局驳回商标注册申请不服

2023-04-29

126人看过
法律综合知识
从申请到商标下来多长时间，注册商标的主要特征

一、从申请到商标下来多长时间商标法规定，申请商标注册的，从申请到审查需要9个月，符合条件的给予公告，而公告期是3个月，公告期结束没有异议的，授予商标权。《中华人民共和国商标法》第二十八条对申请注册的商标，商标局应当自收到商标注册申请文件之日起九个月内审查完毕，符合本法有关规定的，予以初步审定公告。第三十三条对初步审定公告的商标，自公告之日起三个月内，在先权利人、利害关系人认为违反本法第十三条第二款和第三款、第十五条、第十六条第一款、第三十条、第三十一条、第三十二条规定的，或者任何人认为违反本法第四条、第十条、第十一条、第十二条、第十九条第四款规定的，可以向商标局提出异议。公告期满无异议的，予以核准注册，发给商标注册证，并予公告。二、注册商标的主要特征1、商标是具有显著性的标志，既区别于具有叙述性、公知公用性质的标志，又区别于他人商品或服务的标志，从而便于消费者识别。2、商标具有独占性。使用

2024-01-13

432人看过

法律综合知识
注册注册商标续展注册有效期多长

一、注册注册商标续展注册有效期多长中国商标有效期计算是自核准之日起，10年有效。在有效期期满之前6个月可以进行续展并缴纳续展费用，每次续展有效期仍为10年，续展次数不限。商标续展申请人可以委托国家工商行政管理总局认可的具有资格的组织代理也可以到国家商标局大厅直接办理。法律依据：《中华人民共和国商标法》第四十条注册商标有效期满，需要继续使用的，商标注册人应当在期满前十二个月内按照规定办理续展手续；在此期间未能办理的，可以给予六个月的宽展期。每次续展注册的有效期为十年，自该商标上一届有效期满次日起计算。期满未办理续展手续的，注销其注册商标。商标局应当对续展注册的商标予以公告。二、商标续展注册申请注意事项（一）商标注册人应在商标有效期满前六个月内申请续展注册，或者在商标有效期满后六个月内即宽展期内申请续展注册，但应交延迟费。宽展期内未提出申请的，注销其注册商标。（二）商标续展的类别应按照商品国际

2024-01-23

418人看过
商标
商标注册电话注册能被抢回来吗？

1、注册商标违反《商标法》第十三条第二款、第三款、第十五条第一款、第十六条第一款、第三十条、第三十一条、第三十二条规定，五年以上难以追回的。，在先权利人或者利害关系人可以请求商标评审委员会自商标注册之日起五年内宣告该注册商标无效。对于恶意注册，驰名商标的所有者不受五年期限的限制。如果商标被他人注册，该怎么办。您可以对未成功注册的商标提出异议如果发现您的商标是由他人先注册的，但注册人的申请未被批准，您可以提出异议以寻求救济。根据中国《商标法》的规定，商标申请由国家工商行政管理总局商标局初审。通过考试的人进入公告期，即三个月。在这三个月内，合格的受试者可以提出商标异议。已注册商标的初创公司可以通过专业商标代理机构准备证据材料，并在这三个月内向商标局提出商标异议。已成功注册的商标，经三个月公告期核准注册的，可以申请无效宣告，公司可以依照《商标法》第四十五条的规定，请求国家工商行政管理总局商标评审

2023-05-07

60人看过
商标专用权
注册商标专用权如何被侵犯？

侵犯注册商标专用权的规定是：根据《中华人民共和国商标法》规定，有下列行为之一的，侵犯注册商标专用权：1、未经商标注册人许可，在同一商品或者类似商品上使用与注册商标相同或者近似的商标；2、销售侵犯注册商标专用权的商品；3、伪造、擅自制造他人注册商标或者伪造、擅自制造的注册商标；4、未经商标注册人同意，更换注册商标并将更换商标的商品投放市场的；5、对他人注册商标专用权造成其他损害的。侵犯注册商标专用权的管辖法院具体有哪些侵权行为的实施地、侵权商品的储藏地或者查封扣押地、被告住所地人民法院管辖。侵权商品的储藏地，是指大量或者经常性储存、隐匿侵权商品所在地；查封扣押地，是指海关、工商等行政机关依法查封、扣押侵权商品所在地。对涉及不同侵权行为实施地的多个被告提起的共同诉讼，原告可以选择其中一个被告的侵权行为实施地人民法院管辖；仅对其中某一被告提起的诉讼，该被告侵权行为实施地的人民法院有管辖权。《中华

2023-07-05

278人看过
商标
注册商标字体会侵权吗，注册商标可否转让

一、注册商标字体会侵权吗注册商标字体可能会侵权。如果公司注册商标上的字体来源于正版字体字库或是某位书法家之手，而公司一来没有从字体库购买字体，也没有经得书法家同意就擅自使用，是会构成侵权的。如果企业的商标字体设计源自相关的正版电脑字体库，那么一般情况下是不会被判定构成侵权。针对于商标字体问题，商标注册之后不仅会受到商标法的保护，还会受到著作权法律的保护，也就是说除了一些图形标志之外，商标的注册字体都是受到保护的，字体也有着自己的版权，如果大家盲目的去更改，就很容易产生注册商标字体的版权纠纷。二、注册商标可否转让注册商标可转让。1.商标可以个人转让给公司，或者公司转让给个人，商标转让需要提交的材料有：营业执照、身份证复印件、商标转让申请书、转让人和受让人的主体资格证明文件、委托代理机构的需要提交商标转让委托书。2.商标局正式受理、形式审查通过、商标局发出受理通知书、实质审查通过、商标局发出转

2023-06-19

180人看过

商标
从“稻香村”看商标如何分类注册

稻香村商标著名的有两个，一个是北京稻香村食品有限公司申请的，一个是苏州稻香村食品工业有限公司申请的。为了表述方便，我们将北京稻香村食品有限公司称为北稻香村，苏州稻香村食品工业有限公司称为南稻香村。这两个稻香村除了商号一样以外，其注册商标乍一看也长得一样，如图一、图二。与很难区分两个商标一样，消费者对两个公司的产品也不容易区分，两个稻香村都以糕点见长，在北京的市场两家稻香村同城打擂，必有一番纷争。本文透过看起来相似的商标，看背后的注册情况，并通过对比两个商标的注册情况，讲解商标如何分类注册。一、在那些小类别上注册在一个类别注册商标，应当尽量多注册小类，这样的话有两个考虑：(一)经济实惠商标注册是要交费的，商标局收费标准是：受理商标注册费1000元，10个商品/服务项目以上(不含10个)，每超过一个，另加收100元。也就是一个商标在一个大类别可以同时注册十个小类，注册一个小类的费用和十个是一样

2023-06-08

173人看过
法律综合知识
从哪些方面来看商标注册流程

一、从哪些方面来看商标注册流程从以下方面来看商标注册流程：1．申请。即申请人按规定的商品分类表填报使用商标的商品类别和商品名称，提出注册申请；2．受理；3．初步审核。自收到商标注册申请文件之日起九个月内审查完毕；4．异议公告。自初步审核之日起三个月内完毕；5．核准注册。二、不能注册商标的情形法律规定的商标不得注册的情形有三种。1．第一种是没有符合法定的构成要素，即必须是名称、型号、图形的组合；2．第二种是仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；3．第三种是商标使用的文字、图形或其组合应当具有显著特征。《中华人民共和国商标法》第十一条下列标志不得作为商标注册：（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；（二）仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；（三）其他缺乏显著特征的。前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。

2023-06-18

173人看过