2003年2月初，由桂林市政府转发市工商局《桂林商标亟需自我保护和发展》的调研报告，以及《桂林晚报》刊出“桂林，打—场商标保护战”的专题系列报道，引发了桂林前所未有的“商标保护战”。据工商局的统计，2003年全市申请各类商标达226件，比上年增长48%，创历史最高记录，当年商标申请注册量居广西各市之首。

对桂林的注册商标的低速增长现状和商标战略实施中存在的问题的剖析，一石激起千重浪，引起了有关部门和企业及个体私营者的震动和反思，在工商部门的引导和帮助下，增加了商标意识。首先是旅游企业奋起“应战”，**大瀑布饭店等星级宾馆、饭店，古东瀑布等生态旅游企业争先恐后申请注册，带动了商标注册申请量的空前增长，一时间，商标成了热门话题，商标热席卷桂林。5月以后，申请商标注册的主体范围大大扩展，不仅企业，个体私营者，大专院校、社会组织乃至农民都踊跃申请商标注册。旅游景点、餐饮业、农副产品等行业都诞生了—些既有行业特点又具有桂林特色的商标。

在全市申请的226件注册商标中，旅游服务、餐饮业、房地产、物业管理占申报总数的1/3，自然人、个体私营者占申报总数的1/4.

全市星级宾馆、饭店90%已申请了注册商标，较有影响的旅游风景区，以及旅游、餐饮服务等企业也大多在其相应的商品及服务上申请了商标，已初步构成桂林旅游服务业的品牌形象。企业和个人还注重其品牌商标运用的多重性及幅射力，出现了桂林，乃至广西历年商标注册未见的，-个企业在多种商品或服务上请多个商标的情况。如4月底刚开业的**愚自乐园艺术园，将其所经营的8个服务项目全部申请了16商标注册。老字号的**饭店为拓展其服务范围，在食品类申请注册了5个商标。在“商标保护战”的熏染下，桂林电子工学院申请注册了3个教学服务商标，桂林桂海碑林博物馆申请了书画刻印作品、旅游接待等5件商标，**农场申请了涉及农副产品、旅游、餐饮服务的7件商标。阳朔县—从事工艺品制作的个体户-次就申请注册了6件商标。“小麻雀”、“伊丽特”商标申请，还是桂林速运、干洗业品牌“零”的突破。而且桂林还全国首创了未使用的注册商标专场拍卖成功的先例，引来区内外众多媒体的极大的关注。这些都体现出桂林企业和个人商标意识的提高，并且将商标从单纯视为-般产品标志的认识，升华到商标是商战武器和知识产权的境地。

现在，桂林由“商标保护战”引发的商标热，已逐渐成为“商标助市”的工程，受到了国家工商总局，区、市政府的好评和重视。桂林已有16家企业的14种商品获“广西著名商标”，为桂林经济的发展增添了动力，“商标助市”工程的开展，将为促进桂林经济的发展起到不可低估的作用。