《广告法》第二条第二款规定，本法所称广告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。
实践中，对这一规定存在两种不同的理解：
一种意见认为，按照这一规定，商品经营者或者服务提供者有承担广告费用的事实，是构成《广告法》所称广告的必要条件，不存在商品经营者或者服务提供者承担广告费用事实的广告，不应认定为《广告法》所称广告，不适用《广告法》规定。
第二种意见认为，《广告法》第二条第二款规定，是对商业广告自然属性的客观描述，反映的是在市场经济条件下,商业广告作为广告主推销商品或者服务的市场活动，所发生的费用理应由广告主来承担的客观情况，不能理解为可以通过广告发布者作出未经委托发布广告或放弃收取广告费的主观决定，来选择不适用《广告法》、不承担发布违法广告的法律责任。只要是通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍商品经营者所推销的商品或者服务提供者所提供的服务的商业广告，无论是否有商品经营者或者服务提供者承担广告费用的事实，均由《广告法》调整。
在实践中，曾有违法广告责任主体以第一种观点为依据，对抗工商行政管理机关的监管执法工作，试图逃避法律责任。两种观点相比较，第一种认识不符合立法本意，不利于立法宗旨的实现。第一种认识会使目前业已存在的，媒体单位出具未收取广告费证明，宣称违法广告不是《广告法》所称广告，不适用《广告法》规定，逃避广告监管的现象愈演愈烈，并导致《广告法》在规范广告市场秩序方面的重要作用得不到有效发挥。国家工商总局曾就此问题专门请示全国人大常委会法制工作委员会，法制工作委员会明确答复以上述第二种意见为妥。
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虚假广告虚假广告罪会被追究的刑事责任：1、触犯本罪的，一般会被追究二年以下有期徒刑或拘役，并处或单处罚金的刑事责任；2、单位犯本罪的，会被追究相应的罚金责任，其直接责任人员则会被追究本罪个人犯相应的刑事责任。一、非法经营行政处罚1、自然人犯本罪的，处五年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处违法所得一倍以上五倍以下罚金节恃别严重的，处五年以上有期徒刑，并处违法所得一倍以上五倍以下罚金或者没收财产。2、单位犯本罪的，对单位判处罚金、对其直接负责的主管人员和其他直接责任人员，依本条规定追究刑事责任。一般销售侵权复制品罪的量刑标准是什么？一般对销售侵权复制品罪的量刑为：处三年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。单位犯本罪的，对单位判处罚金，对其直接负责的主管人员和其他直接责任人员，依个人犯罪的规定追究刑事责任。销售侵权复制品违法所得数额在三万元以上的，或者非法经营数额在五万元以上的追究刑事责任。二、侵犯2023-03-11275人看过 -
承诺以下这些广告是违法的：在医疗广告上，使用治愈率100%、无效退款等宣传治愈率、承诺性用语，使用医生、患者形象作为治疗效果的证明进行宣传；在房地产广告中，对预售或在售的房源，未标注预售证号，公布房地产公司销售额已达n亿元，实际并未达到；通过抽奖形式进行促销，奖金超过5000元的。4类违法广告将重点查处1.房地产广告中含有虚假的项目信息、价格表示、承诺、统计数据等内容，欺骗和误导消费者。2.教育广告中含有虚假的资质介绍、培训承诺等内容，损害消费者合法利益的行为。3.保健食品广告宣传治疗作用或者夸大功能，药品广告夸大功能、保证疗效，在广告中对药品的适应症或者功能主治、治疗效果进行夸大宣传或者做出承诺的行为。4.医疗广告夸大功能，宣传保证治愈。主要是在广告中保证或者变相保证治愈各种疑难疾病的。化妆品和美容服务广告夸大功能，虚假宣传，对美容服务的效果进行虚假夸大宣传，使用医疗术语误导消费者的行为。2023-04-24463人看过 -
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明星代言马甲1：企业劳动合同如果邓超出任长虹的产品经理，并与长虹签订正式的劳动合同，那么在《劳动法》上就意味着邓超已成为长虹的正式员工了。邓超按长虹分配的任务开展工作时，他的行为应属于职务行为。在这种情况下，如果长虹安排邓超以形象代言人的身份推销长虹的产品，其代言行为还需要承担新《广告法》规定的代言责任吗?我认为，如果邓超以长虹员工形象代言人身份参加和出席各种社交活动，即便其行为事实上收到了宣传长虹及其产品的广告效果，也不需要承担《广告法》规定的法律责任，其行为后果应由雇主长虹承担。但是，如果邓超以长虹员工身份出演广告，而且其出演的广告片向社会公众播出或播放时，他还能否以企业员工代言属于职务行为为由拒绝承担《广告法》规定的法律责任呢?马甲2：法定代表人产品经理从《劳动法》上讲属于企业员工，身份还是比较普通的。如果以企业法定代表人身份为自己的企业代言，是否就可以完全规避《广告法》规定的法律责任呢?这2023-04-24136人看过
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侵权责任为应对广告业发展新形势、规范广告市场，《广告法》的修订工作已提上日程。笔者对广告侵权的归责原则和内部、外部责任的划分提些看法，以期对《广告法》修订工作有所帮助。一、广告侵权的归责原则《广告法》规定：广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布的，应当依法承担连带责任。此处要求广告经营者与广告发布者基于过错承担责任，而对其他广告侵权主体承担责任是否基于过错，法律并无规定。推定过错责任是过错责任的加重责任，是为了更好地保护受害人，实现社会公平。笔者认为，广告侵权责任全部适用推定过错责任较为科学，理由如下：适用过错推定原则有利于保护消费者的合法权益。考虑到消费者权益受虚假广告侵害时，相关广告的资料和记录都在被告手中，消费者要证明广告中的一些虚假内容是非常困难的。《广告法》规定广告经营者和广告发布者适用过错责任归责，对其他广告侵权人则没作责任归责规定，使得消费者主张广告责任时阻力重2023-04-24343人看过 -
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违法广告指的是广告行为人由于实施了违反我国广告法律，行政法规的广告违法活动，使广告受众的合法权益受到损害并依照我国民法规范而承担法律后果的广告的总称。 违法广告大多是利用专家、患者的名义和形象作证明，存在不科学的表述，误导消费者。... 更多>
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