中国是个有悠久文化传统的国家，在我们的传统中对名字是非常讲究的，体现在人的名字上，要看生辰八字，还要考察五行，鲁迅的小时玩伴润土，因为五行缺土，所以要在名字补回来，于是就叫“润土”。现在这个传统又重新引起人们的兴趣，本人曾在一家高学历云集的单位工作过，海归的博士、硕士不下十人，大家对这个传统依然非常感兴趣，纷纷改起名字来。人们不仅继承了传统，而且将其发扬光大了，在各种要素中又增加了笔画，为了符合笔画的要求，很多人将父母给予的名字改成莫名其妙的名字，即从中看不出任何的意义，叫起来也非常的拗口。这个名字如果作为商标，那么从商标的理论来看，绝对不是好的商标。

在与客户谈论商标时，总有人会半开玩笑地说要不要找人测一字，大概也有企业老板们会比较“传统”，给商标取名字之前会找“取名大师”测一下商标的凶吉。以“商标取名“为关键词上网检索，可以看到很多的取名网站，这些“取名大师”们，早已不限为个人取名字，他们也为公司取名，现在他们又增加了一项业务，为商标取名。本人不知道“取名大师”们取名方法，也不知道大师们是否响应政府号召“与时俱进”，为商标取名时，是否会先上网进行检索？公民享有姓名权，取任何名字都是自己的自由，如果要到公安局改名，不管叫什么公安局都必须改，这个名字是否和别人一样，哪怕一个村子的人都叫一个名字，公安局都无权干涉。但是注册商标是全国统一的，在同一类别，商标不能同名，甚至过于相似都不行，比如别人叫“长城”牌，你叫新长城，那也是不行的。商标只有45个类别，全国现在有几百万个商标，所以重名的可能性是非常高的。如果“取名大师”测出来的名字和别人的商标构成相同和近似，那肯定是不能获得注册的，而且不能当商标使用，否则构成商标侵权，辛辛苦苦挣的钱要作为赔偿拱手送给别人，商标注册政府是要收取费用的，只有一千元，但就是这一千元让很多的单位犹豫是否需要注册商标，很多单位要问，如果不能获得注册商标局会退注册费，当然是不会的。如果“取名大师”测出来的商标名与他人构成相同或近似，老板们不仅要为取名白花银两，恐怕还要成冤大头了。

现在自由民主时代，商标注册时商标局对商标名字并不问来历，当然商标局不能以商标是封建迷信的方式得来的为理由拒绝“取名大师”测出来的字注册为商标。只要不与已经注册的商标构成冲突，商标局就会注册。大师们测出来的字可能因为“与众不同”，与已注册的商标构成冲突的可能性比普通商标要小。在实务中，负责任的代理机构一般要求客户先进行查询，确定能够获得注册才接受代理，这是为客户着想，避免花冤枉钱。其实现在更加简单了，很容易避免商标重名冲突。现在商标的数据是可以通过网络公开查询的，只要进入国家商标局的官方网站进行检索，马上就可以知道这个是否可以注册。所以，老板们如果喜欢“取名大师”测商标名字，测出来后最后要求大师检索一下，如果不能获得注册就不能支付费用了。

作者：王瑜律师，中国知识产权研究会高级会员