乌鲁木齐市民张先生反映，他每日接孩子放学都免不了路经药店，今年8岁上小学二年级的儿子经常指着药店门口张贴的万XX·伟哥宣传广告，好奇地问是什么药，这让张先生颇为尴尬且无言以对。

媒体留意了一下乌市街边药店的门头，发现形形色色的药品广告贴满了药店门窗。事实上，这些穿着漂亮外衣的药品广告很大一部分是没有经过相关部门批准的虚假广告。

违法宣传，尤其是医药行业的违法宣传，轻者会延误治疗，重者直接威胁生命，虽然食品药品监督管理时常会进行监管查处，但违法广告仍屡禁不绝，让患者真假难辨。

药品宣传不能出现不良用语

连日来，媒体走访了乌市多家连锁药店，发现很多张贴违法药品广告宣传海报的现象。

在龙泉街南巷自治区人民医院对面的几家药店，媒体看到门窗上贴着98元告别腋臭玛咖，男人的雄壮，玛咖的力量名露克服了传统调理狐臭易复发、易过敏的不足，承诺5年跟踪服务等等广告。

还有一家连锁药店赫然张贴着夸大药品疗效词语的海报，上用大号字体写着魏氏家族秘方痛可贴，20元8贴，正宗古方，一贴见效、一流效果、一流品质。旁边还有一张婴儿照片的海报，宣称打造儿童皮肤护理第一品牌的婴宝的儿童皮肤护理药膏。

媒体在走访中发现，药店的很多宣传广告从国家级新药重大科研课题国内先进技术到解开了患者的死结XX病的神奇克星，外加隆重面市数量不多，用夸大宣传来博人眼球。

药店可以随意张贴任何医药广告吗?媒体从乌鲁木齐市食品药品监督管理局稽查处了解到，药店在发布宣传上应该遵循两个原则：一要严格按照该商品监管部门审批的说明书内容进行发布；二是宣传内容必须与相关广告的批文一致，并认真核查批文是否在有效期内，以确保所有发布的信息是真实有效，保证不夸大宣传、虚假宣传，不出现科学断言、表明效率及治愈率等不实用语。

稽查处工作人员还告诉媒体，消费者在药店购买药品时还需看清：食字号产品，仅表明是食品，消字号产品则表明是消毒卫生用品，健字号产品则表明是保健食品。只有具备国药准字文号的产品才是药品，才具有治疗疾病的功能。

伟哥属处方药，不能广而告之

媒体在走访中发现，几乎每家药店都少不了宣传治疗男性性功能障碍的药品，像玛咖、万XX等。

媒体在鲤鱼山路一家连锁药店里看到万XX，关爱♂男性健康，向性福出发。这般露骨的广告语。一位戴粉色护士帽样的店员热情介绍说：选这个没错，都快没货了!

药店在门口张贴伟哥广告是否违规?乌市食品药品监督管理局稽查处工作人员解释说，伟哥属处方药，只能在专业媒体上发布信息，不能在广播电视等大众媒体上传播，处方药更是不允许以广告形式摆在药店招揽生意。

伟哥这类药品的大肆宣传，还会造成不佳观感，有损城市形象。这位工作人员告诉媒体，前些天，乌市食药监部门刚刚对这些低俗广告、性药宣传进行过一次监督检查，责令其撤销这些违法广告。露骨的广告语一夜间变成了：万XX、伟哥，10粒装，315。这就是打擦边球。工作人员说，药店是允许张贴XX已到货这类消息提示的。

走访时，媒体还发现，在药店购买伟哥，不需要出示处方，一些药店还可以刷医保卡。当媒体问及店里是否能张贴处方药广告，店员们都推说是业务代表自己贴的，我们也不知情。

药品广告变图书，消费者需擦亮眼

不仅如此，还有一些虚假广告，新花招层出不穷，上演着变形记。

广告变书。有正规的书号、正规的出版社、编著者，还像模像样地标明定价。乍一看，很多人都会认为这是一本普通的图书，但花招就在这书里面。书中的大段文字都是有关产品的宣传介绍，其中不乏广告色彩极强的词句，引人误解的虚假宣传。这些书虽然明码标价，其实根本不在书店上柜销售，而专门在超市、药房等地分发赠送。

专家认为，目前消费者对于传单式的虚假广告已有戒心，于是一些药品、保健品生产企业变换手法，花钱向出版社买书号，用正规图书的形式包装广告，掩人耳目。对于这种变形广告，消费者也须留神辨认。

其次，异地广告是药品、保健品虚假广告的一个监管难点。一些企业避重就轻，先花钱在外省市报纸大做广告，违规宣传，然后偷偷运回散发，逃避监管。对于那些打一枪换一个地方、到处钻空子的打游击企业，监管部门管理难度很大。

炮制概念，也是近期药品、保健品广告的新招数。瘦身因子免疫修复因子这些耳熟的词让人们犹如雾里看花。媒体了解到，如今保健品广告中的因子热，属于不规范使用名称，对消费者同样具有迷惑性。根据有关规定，保健食品广告应使用医药界规范的通用名称，不得自行命名，不得随意使用不规范的非通用的名称。但是一些广告代理公司故弄玄虚，炮制出形形色色的因子，令消费者迷惑。

乌市食品药品监督管理局稽查处工作人员提醒市民，不能盲目听信广告，一定要听从医生指导，通过正规医药渠道购买，并坚持用药，才能保证用对药、用好药、发挥药品的最大疗效，从而保证身体健康。