一、商标的含义

商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的，由文字、图形、字母、数字、三维标志、声音、颜色组合，或上述要素的组合，具有显著特征的标志，是现代经济的产物。在商业领域而言，商标包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可作为商标申请注册。经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务，或者许可他人使用以获取报酬的专用权，而使商标注册人受到保护。

二、商标的价值

商标是企业的无形资产，商标的价值多少，没有一个非常固定的判定。商标在投资或经营过程中作为资产的价值，即商标资产所含资本量的大小。是指其资本价值，而不是荣誉上的或主观上的价值。常见的价值判定通常决定于商标的认知度、认可度，以商标能够为企业带来的预估测值来评测。

三、商标买卖所需材料

1、公司转公司：

（1）转让人：营业执照复印件；盖公章；双方协议；委托协议；商标注册（受理）证书。

（2）受让人：营业执照复印件；盖公章；双方协议；委托协议。

2、公司转个人：

（1）转让人：营业执照复印件；盖公章；双方协议；委托协议；商标注册（受理）证书。

（2）受让人：身份证；个体工商户营业执照复印件；签字；双方协议；委托协议。

3、个人转个人：

（1）转让人：身份证；签字；双方协议；委托协议；商标注册（受理）证书。

（2）受让人：个体工商户营业执照复印件；盖公章；双方协议；委托协议。

四、商标买卖的费用

商标转让费用：官费1000元／件，代理费600－800元／件，合计1800元／件。

五、商标买卖流程和时间

1、国家商标局自收到转让申请文件到发出转让受理通知书的时间为1—2个月；

2、自收到转让受理通知书起4—6个月时间，国家商标局对提出转让的商标进行审核；

3、审核通过后刊登核准公告并发出《核准转让注册商标证明》；

4、商标变更所需时间共6－8个月。