一、仿冒的认定标准怎么确定

（1）仿冒行为人具有主观故意。

仿冒行为一般都是对质量好、知名度高、市场销售量大的商品进行仿冒，它的实质就是掠夺他人的经营优势，侵害他人长期形成的无形资产。因此，仿冒行为是一种故意的不正当竞争行为。市场上不存在无意识的仿冒。主观故意就成为仿冒行为的法律特征之一。如我国法律中对仿冒行为规定擅自使用他人商品名称、包装、装潢中的擅自一词，也表明了这一主观上的特征。

（2）仿冒行为具有特定性。

由于仿冒行为是对市场中经营优势的掠夺，因此，仿冒行为总是发生在特定的具有市场优势的经营者身上及其特定的商品上。仿冒者通过对这些特定商品的商标、包装、企业名称等的精心模仿，造成市场上用户和消费者受到混淆的后果。因此，认定仿冒行为首先是确定被仿冒的特定经营者和特定商品。

对假冒商标和企业名称的行为来说，只要发生假冒行为，被假冒的对象是立即可以确定的，因为这些权利是经过登记和注册的。

但对于仿冒知名企业和知名商品的其他外部标识的行为，则应该要有确认的条件。在我国实施《反不正当竞争法》过程中，国家工商行政管理局对仿冒知名商品特有的名称、包装、装潢，引人误认为是他人的商品的行为提出了认定的一般标准。所谓知名商品是指在市场上具有一定知名度、为相关公众所知悉的商品。所谓知名商品特有的名称、包装、装潢，是指商品的名称、包装、装潢不为相关商品所通用的，并具有显著的区别性特征的名称、为识别商品以及方便携带、储运而使用在商品上的包装和为识别与美化商品而在商品或包装上附加的文字、图案、色彩及其编排的组合。

（3）仿冒行为具有误导性。

仿冒者都不希望以自己的真实身份从事市场交易活动，其从事仿冒行为的目就是在于使交易对方对其提供的商品或服务产生混淆或误解，从而接受其商品或服务，以此获得竞争优势。因此，仿冒者的主要手法是故意缩小自己产品的标志，如商标、厂名或其他特有的标志的影响，而以他人的商品形象出现在市场竞争之中，这种引人误解的后果就成为认定仿冒行为的要件之一。因此，如何理解引人误解是判断仿冒行为的关键。按照大多数国家的法律规定，对仿冒行为是否构成误解以一般购买者施以普通注意力会发生误认等综合分析进行认定。由此可见，误解的主体是一般消费者，即相关领域中的普通大众。普通注意力则是指非专业人员的注意或非特别的注意。

二、仿冒的行为特征

第一，仿冒行为是扰乱我国经济秩序的行为，具有社会危害性，是违法行为的最本质的特征。仿冒行为之所以被规定为违法行为，从本质上说就是因为它具有社会危害性。其社会危害性主要表现在三个方面：1．危害社会主义市场经济的健康发展；2．违背自愿、平等、公平、诚实信用的市场交易规则和公认的商业道德；3．损害竞争对手和消费者的合法权益。

第二，仿冒行为是违反法律的行为，具有行政违法性。经营者在商品经济活动中违背商业道德乃至具有社会危害性的行为是千变万化、形形色色的，这是由商品经济的属性所决定的。有选择地把仿冒行为作为违法行为予以规制，就使仿冒行为不仅具有社会危害性的特征，并且具有行政违法性的特征。

第三，仿冒行为是应受到行政处罚的行为，具有应受行政处罚的惩罚性。任何违法行为，都应承担相应的法律后果，受到相应的法律处罚。仿冒行为属违反反不正当竞争法的行为，也应承担行政处罚的法律后果。