反向假冒行为是指生产者制造同类产品，并以自己的商标标识替换他人的商标标识，以盗用他人产品声誉为自己创牌牟取不当利润的行为。销售者购进他人生产的商品，用自己的销售商标替换他人商标再将商品投入流通市场的行为不属于反向假冒商品行为。

被反向假冒人生产、制造同类产品的生产者可以认定为商标反向假冒的主体，而不包括该类商品的销售者在内。销售者购进他人生产的商品，用自己的销售商标替换他人商标再将商品投入流通市场的行为不属于反向假冒商品行为。

（2）在行为人主观方面，反向假冒商标行为人主观动机主要是盗用他人产品声誉为自己创牌牟取不当利润。如外国厂商购进我国厂商生产的价廉物美的商品后换用自己的商标继续销售，以牟取暴利。

（3）在行为对象方面，反向假冒行为直接指向他人生产的产品，其实质在于盗用或贬损他人产品的声誉。

（4）在行为内容方面，反向假冒表现为在市场上购进他人生产的商品；以自己的商标标识替换他人的商标标识；将该商品继续投入流通。

什么是反向假冒，如何认定？

反向假冒是指在商品上使用虚假或误导性的标志、文字、图案或其他标识，以误导消费者认为商品是由另一方制造或销售。这种行为可能构成不正当竞争，侵犯了他人的商标权、商号权等知识产权。

认定反向假冒的标准主要包括：一是行为人使用了与另一方商号、商标等相同的标识；二是行为人意图误导消费者，使其认为该商品是由另一方制造或销售；三是行为人实施了上述行为，并且这种行为造成了消费者混淆或误解。

如果行为人实施了上述行为，并且这种行为造成了消费者混淆或误解，那么他可能构成反向假冒。此外，如果行为人使用了虚假或误导性的标志、文字、图案或其他标识，以误导消费者认为商品是由另一方制造或销售，那么他可能构成反向假冒。

总的来说，反向假冒是指在商品上使用虚假或误导性的标志、文字、图案或其他标识，以误导消费者认为商品是由另一方制造或销售的行为。认定反向假冒的标准主要包括：一是行为人使用了与另一方商号、商标等相同的标识；二是行为人意图误导消费者，使其认为该商品是由另一方制造或销售；三是行为人实施了上述行为，并且这种行为造成了消费者混淆或误解。

《商标法》第六十七条规定，未经商标注册人许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标，构成犯罪的，除赔偿被侵权人的损失外，依法追究刑事责任。伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识，构成犯罪的，除赔偿被侵权人的损失外，依法追究刑事责任。销售明知是假冒注册商标的商品，构成犯罪的，除赔偿被侵权人的损失外，依法追究刑事责任。