一直以来，人们认为保险公司永不倒：保险公司为别人提供风险保障，自己先要保险，怎会倒掉呢?这种观点的形成有其历史原因，很长一段时间，国内只有几家保险主体，几乎没有市场竞争，而且性质属国有，破产是不可想象的事情。但现在却不同了，保险的市场化进程越来越快，截至去年底，国内已有保险公司61家，今年又将有18家保险公司获准筹建，今年年底，国内保险市场将全面放开。保险资源有限，各家保险公司都要发展，激烈竞争在所难免，市场遵循优胜劣汰的生存法则，那些经营不善、管理不良者会难以为继，破产也就属情理之中的事情了。其实，美国、日本等保险发达国家，早就打破了保险公司不倒的神话，每年都有保险公司退出市场。

虽然说保险公司的兴衰存亡由市场决定，可保险公司又不同于一般企业，收取了千千万万人的保费，承担着他们的保障梦想。如果有一天，被保险人投保保险公司破产了，将是比较沉重的打击，那意味着自己的养老、保障灰飞烟灭或者大打折扣。所以，从现在起，保险消费者要转变固有观念，认识到保险本身也有风险，防患于未然。以往购买保险产品时，考虑比较多的是产品和服务因素，包括保障范围、免则条款、分红险收益、理赔程序以及延伸服务等细节，现在需要关注保险公司的经营状况，要学会收集有关信息，判断这家公司的保险系数，做一个理性的保险消费者。从可能破产这个层面来看，保险公司的发展要比产品和服务更为重要，要知道皮之不存，毛将焉附。

保险公司可能破产的信号的出现对保险公司来说既是机遇又是挑战。如果说保险公司现在还是靠销售来打拼天下的话，那么随着消费者对破产认知的改变将逐步进入品牌竞争时代。保险是信心经济，谁的品牌影响力大，谁就会赢得消费者信心，进而赢得市场。要提升品牌的公众认知度，除了日常的品牌、承保、理赔等宣传外，保险公司还需建立透明的信息发布机制，及时向消费者告知公司的经营管理状况，使之成为是否购买的参照因素。现在，上市的部分保险公司已建立了信息披露机制，尚未上市的保险公司，也要建立类似的机制。