中小型冰箱企业面临集体倒闭潮，业内专家认为是政策后遗症延续。媒体评论：家电行业持久发展需要企业激活自身造血能力。

媒体报道，一家企业倒闭对于市场来说并不是什么新鲜事，不过，如果生产同样产品的好几家企业同时倒闭，就值得人们深思。最近，宁波有好几家中小型冰箱生产企业先后宣布破产重组，这一下引起了业界的关注。

数据显示，今年1到5月，冰箱零售量同比下降12.38%，市场萎缩极为严重。事实上，从家电下乡政策结束之后，国内冰箱市场发展便步入下行通道，这种状况从2013年一直延续至今。那么，中小型冰箱生产企业难以为继的背后究竟是什么原因呢?我们来听听家电行业观察家梁某某的看法。

梁某某：冰箱行业出现的这种倒逼的状况，有一个最根本的原因，就是整个冰箱行业市场容量增长非常缓慢，甚至在有一些时期它会发生市场萎缩的状况。这种情况下竞争力不强的，品牌知名度低的，产品设计研发能力落后的，不符合节能环保潮流的这些冰箱企业和产品，势必会被市场淘汰掉。跟GDP发展速度下降，包括房地产市场的一定程度的颓势都是有一定程度的关系的。但是最重要的一个原因从2008年开始，政府相继出台的家电下乡，以旧换新，还有节能产品惠民工程，持续5、6年的财政补贴政策，可以说非常明显的透支了家电市场需求。在这个过程中，它使得很多消费者对于家电的需求已经提前释放了，这是一个非常重要的原因。

我们认为，家电行业是一个充分竞争的行业，一家企业，如果有技术，有市场，有头脑，就能闯出自己的一片天空。之所以不少名不见经传的小企业在扶持政策结束之后纷纷倒闭，很大程度上是因为这些企业患上了政策依赖症，甚至是利用政策在市场里浑水摸鱼。对于这样的企业，我们没有必要太过于惋惜。另一方面，家电领域的多项政策初衷都是好的，但我们依然需要标本兼治的扶持政策，真正激活家电企业的造血能力，才能让整个行业获得持久发展的动力。

媒体：在家电下乡政策推行期间，大量中小型家电企业崛起，但是这些雨后春笋般建立并迅速蔓延市场的中小企业，凭借的并不是产品质量、技术，而是在政策补贴下推出极具竞争力的价格。中小型企业占到市场多大的比例，大面积关门的态势对市场又有怎样的影响?

傅某某：中小企业实际在市场总量上占的比例并不是太大，过去也不是太大的。它们主要的市场份额70%、80%还是大企业，过去就是这样的。其实家电下乡政策之前就有大量的中小企业，它们过去主要在三、四级市场，四级市场表现的不错。这个市场过去竞争也不激烈。家电下乡政策出台以后，总体上对中小企业助推了一把。这里面也要分情况，有的一些中小企业是有技术管理水平也有，扶持也是对的，但是这里头也有一些打擦边球的，做的不大好的，利用这个机会延长了一点寿命，这也是存在的，所以不能一概而论。

媒体：所以您觉得像我们前面提到的，现在的这种在宁波发生生产冰箱这些中小型企业的倒闭潮，它是不是能够代表说目前整个冰箱行业的不景气?

傅某某：能代表，完全能代表，它比较突出。其实整个倒闭，冰箱企业的倒闭不是单独一个行业的，洗衣机也有，但是冰箱比较突出。因为1到5月份，整个冰箱的销售量下降了12%点几，其实洗衣机也下降了，洗衣机上半年下降将近5%。像热水器、油烟机也下降8%点几。其中冰箱是一个代表，冰箱这次倒闭和以往不一样，它的面宽，影响的时间估计很长。这些倒闭的企业再起来也很难了，所以应当说这件事情和家电下乡政策没有太直接的关系，只是说有一些企业可能过去可能早一点倒闭的缓解了一下。

媒体：前面我们说到，中小型的冰箱生产企业生存状况非常糟糕，从整体上来说，冰箱企业将走向何方呢?我们再来听听家电行业观察家梁某某的看法。

梁某某：这种应该分开来看，就是说有一部分中小规模的冰箱企业，如果它能够在工艺质量还有产品可靠性上，它做比较好的话，在这个时候它又能设计出符合消费者需求的产品，它有可能会生存下去。但是有更多的中小型的冰箱企业，它本来就是趁着家电下乡的政策东风才出现在市场上的，它们可以说没有技术，没有专利也没有上游产业链布局，工艺质量整体水平是比较落实的，这样的企业一定会在市场集中度进一步提升的现状下被淘汰掉的。

媒体：所以现在的冰箱企业在思考，到底怎么样才能够不被市场所淘汰呢。有业内人士就建议，走向高端化应该是冰箱企业未来的出路。您觉得，在冰箱企业转型升级的过程中，最关键的问题是什么?

傅某某：这个问题还不好一概而论，一般来讲评论都说要高端化，要搞研发创新，理论上是这样的。但是如果要跟企业届的朋友这么说，他们会笑话你，就像一个人身体不健康了，肥胖不运动。理论上来说你应该运动少吃一点，应该是不要喝酒。但是实际上往往是不可行的，这些企业不是不懂得研发，它们现在是活命比较重要。过去它们是靠在市场在上找到一些差异化的点，在刺激市场竞争不激烈的情况下，对价格、品牌不敏感的情况下，取得了一定的优势，现在这些优势逐渐消失了，那么它的方向应当总体上也是在强身健体上下一些工夫。包括技术研发，搞一些升级，比如现在多门冰箱比较好，三门冰箱，几门冰箱都不错，因为当时在这上，在某一点上做一些创新性的产品，像权限提升比较难，这可能比较现实。

当然还包括提高自己在新时期的营销能力，在网上营销的能力，可能在某些差异化的款型上做一些文章，也包括在市场推广上做一些工作，包括在服务建设上，生产组织的管理上都要做一些工作，但是具体的企业要根据具体的情况。技术升级是根本，现在的小企业，只能在某些点上搞一些升级，现在的形势比较严峻，因为这一次的倒闭可能持续的时间比较长久的，好多企业确实是比较困难，我个人比较同情。

媒体：当然我们这是从企业的角度来谈，最后一分钟，我想我们谈谈政策的作用和影响。因为前面我们说了，从上一轮家电下乡扶持政策逐渐结束后，国家对于家电行业并没有强有力的推动政策，那么您觉得我们怎么看待政策在这个行业未来的发展和影响?

傅某某：政策对企业来说也比较重要，它是为企业创造良好的环境。国家在政策上还是在节能废旧家电回收上做一些工作。当然也是希望国家也有意识的应当扶持一些中小企业，特别是比较好的有创新能力的中小企业。一定程度上来说，站在某一个角度来说，大企业在这方面的扶持，并不是最迫切的，小企业才解决了大量的就业问题。小企业也解决了一些消费者的需求问题，需要国家在具体的环保、回收、节能上出台一些政策。