虚假广告欺骗消费者行为是指经营者通过对商品的详细信息进行隐瞒或伪造，用广告的方式使消费者产生误解的行为。虚假广告的认定情形有广告内容虚假，与现实不符，引人误解的虚假，含糊不清，或多重语义，或表达真实。但只陈述了一些事实，造成了错误的联想等。

一、什么是虚假广告欺骗消费者行为

虚假广告欺骗消费者行为是指经营者利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传行为。随着市场经济的发展，虚假广告呈现在多种多样商品的宣传中，尤其在药品、医疗服务、保健食品、美容、房地产、征婚、旅游等领域较为多见。

二、虚假广告怎样认定

虚假广告认定情形如下：

1．广告内容虚假，与现实不符；

2．引人误解的虚假，含糊不清，或多重语义，或表达真实。但只陈述了一些事实，造成了错误的联想；

3．商品性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期、销售状况、荣誉、承诺等信息不真实。

根据日常生活经验，相关公众的一般识别，以明显夸张的方式宣传商品，不足以引起相关公众的误解，不属于误解的虚假宣传。

三、虚假广告对商家有哪些危害

虚假广告对商家的危害：影响商家的信誉，影响商家的产品市场占有率。依据相关规定，不仅可能会被广告监督治理机关罚款，情节严峻的，甚至会停止商家的广告业务。虚伪广告对商家的危害虚伪广告昰指商家以欺骗、诱导的方式进行含有虚伪内容的商品或服务宣传活动，虚伪广告会降低商家在消费者心中的好感，从而在后期会导致商家的营业额下降。虚伪广告违法了诚实守信的原则，违反了商业准则，昰一种不正当的竞争行为。虚伪广告具有误导性、欺骗性，侵害了消费者的合法利益，昰一种侵权行为，需要承担侵权民事责任。

法律依据：

《中华人民共和国刑法》第二百二十二条广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。

《中华人民共和国刑法》（2020修正）：第二编　分则 第三章　破坏社会主义市场经济秩序罪 第八节　扰乱市场秩序罪　　　　第二百二十二条　广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。