任何广告词都是由文字组合而成的，文字组合要想受到知识产权的保护，无非两种途径申请注册商标与构成著作权。首先，根据《商标法》及实施条例，文字组合必须达到一定的显著性才能申请注册商标，而广告词往往字数过长，内容描述的往往是商品的品质，而非商品的来源，这样就不符合显著性要求。其次，根据《著作权法》及实施条例，文字表达必须要有独创性，体现出足够的智力成果，这样才可能受到著作权法的保护。相对而言，广告词更容易受到著作权的保护。

在广告词的内容上，企业应注意体现文字表达的独创性，而不要只是简单的拼凑，或使用过多的成语或既成用语；同时，由于广告词有谁创作，在举证上通常较为困难，企业可以考虑在广告词发布之前，先进行相应的版权登记，以确定自身著作权人地位。

广告语著作权归属纠纷怎么处理

可以调解，调解不成可以进行诉讼。

著作权人发现自己的权利遭受不法侵害时，可通过调解、仲裁、诉讼的方式解决侵权纠纷。

一、调解

调解，是指发生纠纷时，在调解组织的主持下当事人达成和解协议的纠纷解决方式。调解组织可以是著作权行政管理部门和其他部门，也可以是其他社会团体和群众组织。著作权侵权纠纷和合同纠纷都可以通过调解解决。调解协议不具有法律上的强制性，不能予以强制执行。达成协议后，一方反悔，不同意按调解协议执行的，调解协议即失去效力，当事人可通过诉讼来解决纠纷。

二、仲裁

仲裁，是指仲裁机构依照一定的仲裁程序对当事人的纠纷进行裁决的纠纷解决方式。著作权的仲裁由著作权仲裁机构进行，主要适用于对著作权合同纠纷的解决，而且在著作权合同中必须订有仲裁条款或者事后达成书面仲裁协议，如果没有仲裁条款或者事后未达成书面仲裁协议的，不能进行仲裁。著作权仲裁机关所作出的仲裁具有法律上的强制力，一方不履行仲裁裁决的，另一方可以申请人民法院强制执行。

三、诉讼

著作权的诉讼，是指通过向人民法院起诉，利用诉讼程序解决著作权纠纷的一种方式。诉讼是我国《著作权法》所规定的解决著作权纠纷的主要方式。当事人可以直接向人民法院起诉或者当事人之间调解不成以及调解达成协议后一方反悔的，也可向人民法院起诉，此外，执行仲裁申请的人民法院发现仲裁裁决违法的，有权不予执行，当事人也可以就合同纠纷向人民法院起诉。当事人向人民法院请求保护著作权的诉讼时效期间为2年，时效期间的起算日从著作权人知道或者应当知道权利被侵犯时开始计算。人民法院在审理案件过程中，对于侵犯著作权或者与著作权有关的权利的，可以没收违法所得、侵权复制品以及进行违法活动的财物。