明星代言是近年来家居建材企业品牌建设与推广的重要方式。在食品、医疗保健品代言广受质疑之后,家居建材行业的明星代言热潮仿佛没有受到任何影响,逐渐成为明星吸金的最大行业。近日一项调查数据显示,有109位之多的明星代言地板品牌。面对如此疯狂的明星代言之势,难免会出现名不副实的虚假广告。对此,工商总局透露即将出台的《广告法》,将对虚假广告的代言明星亦追究法律责任。
明星纷纷代言家居广告只为风险小
打开电视,陈道明在地板上、蒋雯丽在橱柜前、林志玲在沙发上几乎所有一线明星都有代言家居建材品牌,有的甚至代言多个品牌。刘嘉玲代言的家居品牌有地板类、家纺类,李嘉欣除以上类别之外还有家具类,而蒋雯丽更多,除了橱柜、墙面漆,在照明、晾衣架等品牌广告中也能看到她的身影。家居建材行业俨然成为明星吸金的最大行业。
一位圈内人士透露,明星乐意代言家居建材产品,也是因为代言的风险小,前两年食品、医疗保健品牌频出问题,明星对代言都非常小心,担心惹上麻烦。而代言家居建材则是相对不容易出问题的。
工商总局称或出台《广告法》虚假广告代言明星亦要负责任
明星纷纷代言家居建材只为风险小,但绝不是毫无风险。之前就有媒体报道,西安的王女士是蒋雯丽的忠实影迷,看了其代言的某品牌衣柜广告后,购买了价值20000余元的该品牌衣柜。结果该品牌不仅送货时间滞后,产品还存在质量问题,而王女士对售后服务也不满意,一怒之下把该品牌家具与蒋雯丽告上法庭。建材家居产品属于耐用消费品,质量问题不像其他消耗类日用品、药品那样,如果有危害,其危害来临的时间相对比较漫长。但是,随着消费者环保意识的加强,对于建材家居产品的环保要求也会越来越高,一直以来存在于建材家居业或多或少的质量漏洞,或许会有爆发的一天。由于目前行业内质量标准规范体系尚不健全,一旦出现问题,消费者怪罪于代言的明星,也是显而易见的。
日前,国家工商总局副局长刘凡透露,《广告法(修订送审稿)》已报送国务院法制办,该修订送审稿将参与广告代言、证明、推荐的广告其他参与者也列为广告主体。如获通过,这将意味着,明星、名人代言虚假广告除承担相应的行政责任、民事责任外,构成犯罪的,还将追究其刑事责任。
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