国内外媒体综合报道，自2004年中国零售业全面开放以来，中国零售业的招商状况正在悄然改变。近年来，几乎控制了我国一二线城市零售业的外资企业，开始不约而同地转战于国内的三四线城市。曾经成为引进外资零售主战场的一二线城市，在企业快速的完成网点布局之后，商业环境竞争日益激烈并且已经逐渐趋向饱和。如今，随着中国城市化进程的加快，被视为造就外资零售企业享受超国民待遇重要原因的地方招商热，逐渐由一二线城市向三四线城市转移，这无疑刺激了三四线城市对于大型超市与卖场的刚性需求。

面对中国如此巨大的新兴市场，韩国大型超市品牌乐天玛特(LOTTEMart)也不甘落后，继近期河北涿州店成功开业之后，12月15日乐天玛特(LOTTEMart)河北燕郊店又一次盛大开业，进一步奠定了其在河北地区的零售业地位。

据悉，乐天超市在2008年收购万客隆后，于当年6月正式更名为乐天超市，并在开始营业后，以彻底的当地化、差别化及高质量低价格政策服务精神，实现了销售额每年增长20%以上，销售额利益层面也改善了约3%以上。

乐天超市有限公司相关人士自信的表示：乐天玛特(LOTTEMart)是世界500强企业韩国乐天集团旗下大型超市品牌，乐天玛特拥有世界先进的硬件设施，完善的经营理念，热情的经营团队，同时重视海外市场，也更为重视在中国市场的发展;2011年乐天玛特在中国的销售额达到100亿元人民币，我们有信心达成我们的目标，在中国零售行业成为一颗耀眼的明珠。

据悉，本次成功开业的乐天玛特燕郊店地处河北省三河市燕郊开发区，是集商业、娱乐、餐饮为一体的综合型购物中心。该项目总建筑面积为40,000平方米。此外，作为配套综合娱乐设施的韩国乐天影城也将一同进驻其中。

面对欧债危机与外资在华竞争加剧等情况，乐天超市相关人士表示：乐天玛特制定了严谨的发展步骤，此次乐天玛特之所以落户燕郊，是由于燕郊经济技术开发区的商业发展空间较大，这主要体现在离北京较近等特有的地理位置，市场空白地带较多，无外资零售业进驻，随着燕郊经济技术开发区的建设和发展，将给现代商业发展带来巨大的市场需求。且燕郊店位于城市主干道，交通便利，区域优势明显。同时，根据乐天玛特集中化的开店战略，以集中在北京的门店为中心，还将会把超市开在北京临近城市。相信乐天玛特此举不仅会满足企业自身发展，还将为当地的经济建设及填补附近居民消费需求的空白做出贡献。此外，使顾客、供应商、员工三方满意并感受到幸福向来是乐天超市公司一贯的经营目标，相信燕郊店也会成为公司在燕郊地区秉持这一理念的典范。

另外，乐天玛特遵化店为了能在今年年内开业，也正处在最后的冲刺准备阶段。不难看出，由于中国二三四线城市的商业发展空间很大，零售业规模有待升级，市场空白点较多。而这正在成为一些大型零售企业和外资巨头看好的新兴经济增长点。