作者：程度平2011-1-1217:33:34来源：湖北省竹溪县审计局

“名牌”具有两层含义：一层是出名的牌子；另一层是写着人名、地名等的牌子。“名牌”是知名品牌或强势品牌。审计人要创自己的“名牌”，这里的“名牌”指的是出名的牌子，而非是写着人名、地名的牌子。笔者想通过自己对审计人要创自己的“名牌”的肤浅看法，抛砖引玉，唤起审计人创自己的“名牌”意识。

一、审计人创自己的“名牌”要克服三种认识偏差

一是把名牌产品与名牌等同化。再好的名牌产品都有过时的时候，因为大多数产品皆有生命周期；而真正的名牌却越老越值钱，“名牌”是一个符号。审计人创自己的“名牌”，要克服骄傲自满情绪。比方说，2010年你在审计信息宣传方面获得了突破，在全国各地审计机关都有了一定的知名度，也可以说是创了自己的“名牌”。如果2011年你在审计信息宣传方面不继续努力耕耘，再创“名牌”产品，那么你所创造的自己的“名牌”就不复存在。所以审计人创自己的“名牌”要持续努力。

二是把地方名产等同于“名牌”。审计人创自己的“名牌”，要克服固步自封思想。比方说，2010年你主审的某个审计项目，在某一个地市级审计机关被评选为优秀审计项目特等奖，固步自封地认为自己创了“名牌”，而不去争创省级审计机关优秀审计项目特等奖，审计署的优秀审计项目特等奖。

三是片面认为基层审计人不能创自己的“名牌”。“名牌”也是一个不断淘汰的过程，它是动态的。比方说，某县级市审计机关审计人某某，2009年在审计署组织的AO系统运用和实例制作评选中取得了特等奖，其知名度影响到全国各级审计机关，超越了某地（市）级审计机关的审计人，在这方面就创了自己的“名牌”。那么，这个“名牌”就是由基层审计人创造的。

二、审计人创自己的“名牌”要在提高三度上下功夫

提高知名度。知名度是表示一个人被公众知道,了解的程度,社会影响的广度和深度,是评价名气大小的客观尺度。审计人提高知名度的简单方法就是出审计成果，你可以通过写作审计信息的方式，利用信息媒体提高知名度；也可以通过熟练操作电脑，在运用AO系统和计算机审计方面，利用各种评选活动提高知名度；还可以通过熟练审计业务，以高超的业务技能，利用查处大案要案提高知名度等等。总之，你要在审计工作上有“两把刷子”，能摆弄“几下子”，搞出点“新明堂”，弄出点“新成果”，来提高知名度。同时，提高知名度需要你有勇往直前的气魄，敢想敢干毫不畏惧的气概，藐视困难的勇气。

提高信任度。信任就是真正的朋友，信任一个人有时需要许多的时间。信任是一种有生命的感觉，信任也是一种高尚的情感，信任更是一种连接人与人之间的纽带。你有义务去信任另一个人，除非你能证实那个人不值得你信任；你也有权受到另一个人的信任，除非你已被证实不值得那个人信任。提高信任度需要你真诚、老实、讲信誉，言必信、行必果，一言九鼎，一诺千金；提高信任度更需要你用实际行动践行诺言。

提高美誉度。美誉度是指一个人获得公众信任、好感、接纳和欢迎的程度，是评价个人声誉好坏的社会指标。提高美誉度需要你做一个值得信任的个人，对可能存在的危机或者潜在的困难依然保持正面期待；提高美誉度需要你端庄的外表，高尚的品质，总之以其优点去获得公众好感，从而在思想上接纳你，行动上欢迎你。

总的来说，审计人要创自己的“名牌”，积极打造自己的核心能力。最根本的一条，就是必须扬长避短。首先要看到自己的长处；其次是发挥自己的长处；其三是找准创自己“名牌”的方向，可以是审计信息写作，可以是AO系统应用实例制作，可以是查处大案要案，可以是财政审计、经济责任审计、投资审计，专项资金审计、绩效审计、跟踪审计；其四是与争当岗位“四手”相结合。在此，衷心祝愿审计人在“兔年”里，人人创自己的“名牌”，把自己的“名字”与“名牌”链接，让你的名字＝“名牌”吧！