在商标权评估中，经常使用的方法（原则）有三种：

（一）重置成本法重置成本法，

这种评估商标权的方法值得研究。首先，企业在申请商标注册时所花费的以及商标做广告宣传的费用，一般来讲，都已分摊到企业生产经营的成本中了。如果商标权评估时再一次计价，是否合适其次，商标权是一种无形财产权，具有专有性和独占性，和一般的所有物不同，物品可以同时被不同的人所有；根据商标法规定，不允许在相同和近似的商品或服务上使用相同和近似的商标。因此，对商标进行重置在理论上讲不通。

（二）收益现值法收益现值法，

注册商标的有效期为10年，期满可以续展，续展没有次数的限制。即商标权人只要遵守法律规定，可以永远拥有商标权。收益现值法的评估，只在注册商标的有效期内进行评定，有其一定的局限性。没有反映出该商标连续使用、注册的实际情况。

（三）市场比较法市场比较法，

一、哪些情形需要商标权评估？

（一）转让商标时；

（二）以商标权作为投资时；

（三）企业变卖或分家时；

（四）企业合资时；

（五）企业破产审计时；

（六）其他依法需要计算商标价值时。

二、商标权可以评估多少钱？

商标价值各有不同，关键看商标背后的企业的一个经营状况及未来的发展潜力，展开来讲包括以下几方面的制约因素：

（一）商标产品历史收益状况；

（二）商标产品未来收益能力；

（三）商标状况：商标状况必须详细了解它的影响力、所处市场的状况、竞争状况、过去的表现、未来计划及风险程度等。具体讲，分析以下七个影响因素：

1、领导力。即影响行业市场的能力。如某一商标为其所处市场的龙头产品的商标，其价值就比其他普通价值要高。

2、生存力。即商标的稳定性。那些历史悠久、消费者信任度高的商标的价值要高。

3、市场力。指商标的市场经济状况。食品、饮料的商标比高科技产业的商标取值要高。

4、辐射力。指商标超过地理文化边界的能力。符合国际惯例和口味的商标比某一区域和地区性商标的价值要大。

5、趋势力。指商标对行业发展方向的导向及影响力。商标的长期发展趋势能够很好地反映其与消费者的联系和同步性。

6、支持力。指能够获得投资及重点支持的商标其价值要大一些。

7、保护力。指商标拥有者的合法权利，即为注册商标的保护能力。商标受法律保护的深度及广度在评估商标时很重要。