各种媒体上,虚假广告泛滥,大家都头痛。国家广电总局新颁布的《广播电视广告播出管理办法》将于2010年1月1日起正式实施。办法规定,名人代言医疗产品广告、姓名解析、缘分测试、交友聊天等广告将从明年起退出广播频率和电视荧屏。
名人所做虚假广告造成恶劣社会影响的事件,这里不用再一一列举。不过,光治理名人,估计虚假广告还远远不会被灭绝。其实,除了个别被当成虚假广告代言典型批评后还相当嘴硬的名人外,大多数名人胆子没那么大,明知道是虚假的害人广告也敢接。这里绝无替名人说话的意思,名人也是人,人的本性就要趋利避害。明知道是惹祸上身的事,普通人不会干,名人也不会干。所以,治理虚假广告,重点并不在名人,而在虚假。名人确实会放大虚假广告的负面效果,但是,仅仅少了名人这类放大器,医疗产品广告就能回归到货真价实的程度?
另外,还有一个标准问题。什么样的人算是名人?是演过几部电影、开过几场个唱的,还是得过几个世界冠军的?是主持过电视节目的,还是选秀大赛中出了头的?另外,某医院的主任、某机构的专家算不算名人?这样一想,整个社会名人太多,你觉得他有名我觉得他没名,这种争论还真没有什么最终结果。主管部门是不是非弄一个权威的不断更新、人数不断增加的国内外名人录不可?另外,如果打击的重点不在虚假而在名人,是不是找一堆非专业、不出名的群众演员出镜,造成的恶劣影响就可以忽略不计呢?
说了半天,做好产品出厂前的质量监测是保证消费者不受损害的大前提。如果这道防线太长,质检部门不敢向消费者们拍这个胸脯,那么至少,产品出了问题,要严惩厂家和广告代言人。实实在在的惩罚要实实在在地落实,不能老让危机公关大显身手。如果产品出了问题也能想办法摆平,如果代言的虚假广告代价也就是出来道声歉(当然有人连歉都不道),那么,各类媒体永远会是虚假广告的天下。那个时候,就算把大小名人们全都管制起来不许接拍广告,对消费者的伤害,也一分都少不了。
侯江
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虚假广告,是指广告内容是虚假的或者是容易引人误解的,一是指商品宣传的内容与所提供的商品或者服务的实际质量不符,另一就是指可能使宣传对象或受宣传影响的人对商品的真实情况产生错误的联想,从而影响其购买决策的商品宣传。 广告主、广告经营者、广告发... 更多>
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哪种广告是虚假广告山东在线咨询 2023-01-03虚假广告是以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的广告。广告广告有下列情形之一的,为虚假广告: (一)商品或者服务不存在的; (二)商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息,或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息,以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符,对购买行为有实质性影响的; (三)使用虚构、伪造或