中秋佳节已近,月饼也迎来了一年一度的市场热销期。针对以往月饼出现过度包装导致资源浪费的现象,日前商务部已发文明确表示,过度包装月饼将被下架处理。
月饼豪华包装的出现,已有近十年历史。豪华月饼包装的众生相:最起码的,外包装是精美的礼盒,内包装是绫罗绸缎;高级一点的,外面是红木,内装月饼外,还附有两瓶红酒;再高级的附有XO洋酒或长白山人参、或云南沱茶,甚至附有首饰金条的都有。豪华得令人咋舌。
再把时间往前推十年——上世纪八十年代中后期,“中国制造”的“裸装”问题是媒体和社会各方针砭的重要议题之一。其时,有些质量上乘的中国商品,因为包装过分简陋而使其价格卖不高。当时的一致意见是:优质商品应该有优质包装提升其附加值。很难想象,短短20年过去,中国的不少商品已经从简陋包装演变到过度包装。包装过度自然造成浪费资源,长远来看对中国经济发展和社会风气等是有害的。
2006年6月1日国家就正式施行了“月饼国标”,国标对月饼的包装作出了严格限制,如包装成本应不超过月饼出厂价格的25%。可是月饼国标施行之后,好像成效并不显著。从行政的角度看,那是只有政策准则出台而无落实措施的结果。于是,最近国家商务部发通知要求对月饼商品包装进行检查,发现违反规定过度包装的予以下架处理。
不过有一个问题需要进一步理清:豪华包装的月饼,究其实质来说,也算得上是一种奢侈消费品。奢侈消费品在正常的市场经济社会中,也属于一种正常商品,在正常情况下,政府出面限制乃至禁止似乎是没有道理的。
在正常的情况下,被定义为奢侈商品的数量一定是极少的,否则就不成其奢侈性消费。自然,它也不可能拥有很大的市场。在这个前提下,所谓过度包装其实是难能成立的。因为少量的过度包装,已为奢侈品市场所接受消化,所以也就无所谓“过度”,而其他的则没有过度包装。故而也不需要行政来干涉和制止。
问题是,这几年月饼市场上,过度包装的确实不在少数,似乎远不是可以定义在“奢侈商品”的范畴之内。然而那么多过度包装的月饼居然被市场接受——卖出去了,这既违背了一般的市场法则,更违背了奢侈商品的市场法则。
之所以会出现与理论矛盾的现象,是因为过度包装月饼的顾客,多半是以公款来消费的,其用途多半是送人和公关。某种意义上看,这些包装过度的月饼异化成了礼品,有时甚至成了搞腐败的贿赂品!
价格是市场经济体系中反映供求关系的信号,但是,如果一个市场中充满了并不需要有购买者自身支付的“公款需求”,那么价格这一市场信号是不会发挥真正的作用的。很多时候还可能与市场规律完全背道而驰,例如出于攀比的缘故往往会出现“越贵越受欢迎”的情况。因此,近年来月饼价格虚高,从源头上说是因为月饼市场上有太多公款消费的缘故。
月饼本来是人们欢度中秋尽享亲情温馨时,助兴的品尝佳品,过度包装的贿品玷污了这分雅兴。只有有效限制公款消费,才能有效抑制月饼的过度包装。至于现在施行的检查和下架手段,只能说是在公款消费不能轻易扭转的大前提下的某种补救,很难期待它能够真正发挥多少实际效用。
归根结蒂,一种商品的包装是企业自己的事情,政府并没有理由过问。况且,即使规定了所谓月饼包装“国标”,市面上琳琅满目的月饼是否达标,并不是一件清楚透明的事情。只怕这个政策在限制过度包装的同时,又“制造”出另一种新的“公关”需求——月饼生产企业为了“通过”包装限制而不得不向相关部门去“公关”。
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