不独报纸上野药广告猖獗,一些市、县电视台,也经常播放野药广告,有的广告内容甚至充斥着污秽、低级和肮脏,十分倒观众胃口。这些祸害百姓健康的金虫草奈何在媒体上明目张胆、大摇大摆?归根结底还是孔方兄在作怪。
眼下,传统媒体发展遇到前所未有的挑战,视听、网络等媒体的迅猛发展,加上社会上一些低级媚俗报刊的不断涌现,造成一些纸质媒体生存困难,甚至举步维艰。作为唱响主旋律、打好主动仗的传统媒体,本来应该在社会舆论主角中独领风骚,但却不得不为生存而抓耳挠腮、费尽思量。与此同时,部分媒体在为社会鼓与呼的时,往往忘了规范自己,一些媚俗、虚假、违规广告频见报端,一些商业策划轮番上阵,一些暴力新闻过分渲染等,个别传统媒体在利益的驱使下,成了非常媒体,令人痛心。
当然,野药广告猖獗也不只媒体有错,也折射出有关部门广告监管不力——不雅、非法广告暴露出了监管的软肋,监管者让迷离的广告花了眼,对广告听之任之,审批以收钱为主,其他为副,丧失了最起码的法、德理念。
《广告法》明确规定,广告内容应当有利于人民的身心健康,促进商品和服务质量的提高,保护消费者的合法权益,遵守社会公德和职业道德,维护国家的尊严和利益。并且要求,药品广告不得有含有不科学的表示功效的断的断言或者保证的、说明治愈率或者有效率的、利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的等情形;食品(保健品)等广告内容必须符合卫生许可的事项,并不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语。
由是观之,这些乱花渐欲迷人眼的广告挑衅了国家的法律法规。因此,有关部门要站在法律、道德的立场上,严格广告设计、制作、发布、审查等程序,确保给广大公众一个清洁的广告环境。同时,媒体要在经营媒体的思路下,用科学健康、积极向上、公平正义的产品来膨胀发展,吾日三省吾身,自觉脱离低级趣味。
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