我国广告代言法律规制的现状
来源：法律编辑整理
时间： 2023-04-24 10:20:43
85 人看过
我国对虚假广告代言人所承担的法律责任规定很少，仅在我国的《食品安全法》里以民事责任的方式有所体现，在其他的法律规定里都没有涉及到广告代言人的任何法律责任，具体分析如下：
(一)普通产品或服务代言人的民事责任。
我国现行法律对虚假广告法律责任有明确规定，但是对虚假广告代言人责任却没有涉及，这里指的是非食品领域的广告代言人。《广告法》第38条规定，违法发布虚假广告、欺骗和误导消费者，使消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任;广告经营者、广告发布者明知或应知广告虚假，仍制作发布的，应当依法承担连带责任。这里只字未提广告代言人应承担的法律责任。纵观我国的《反不正当竞争法》、《消费者权益保护法》等和广告有关的法律都没有明确虚假广告代言人的法律责任。
(二)食品、保健品代言人的民事责任。
2009年6月1日实施的《食品安全法》第55条规定：社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任。这一条率先规定了明星代言问题食品要与生产经营者一起负法律责任。对推荐食品、保健品等特殊产品和对人体存在安全隐患的产品的广告，法律必须要有严格的限制。但是在《食品安全法》已经生效的情况下，这两个新增加的规定在广告法里并没有做相关的规定，对这两个内容，《广告法》与《食品安全法》并未衔接。并且，对推荐食品和对人体含有安全隐患的产品的广告的定义和范围，法律上也没有明确的规定和限制。所以也造成了司法机关适用法律和适用标准上的不清晰。
声明：该文章是网站编辑根据互联网公开的相关知识进行归纳整理。如若侵权或错误，请通过反馈渠道提交信息， 我们将及时处理。【点击反馈】
扩展阅读
-
健全我国广告代言制度的法律构想
139人看过
-
我国对虚假代言广告的规定
165人看过
-
我国广告代言人的使用特点
107人看过
-
新《广告法》对广告代言人的规定
480人看过
-
现行广告法难管代言漏洞
307人看过
-
法律新规定：明星代言虚假广告3年禁代言
67人看过
律师服务
热门律师推荐
更多广告法律责任相关文章
-
十二届全国人大常委会第十二次会议22日听取全国人大法律委员会关于《中华人民共和国广告法(修订草案)》修改情况的汇报。在汇报中，全国人大法律委员会对烟草广告内容作了进一步限制，且规范名人代言的广告。对烟草广告内容进一步限制包括，一是禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊、图书、音像制品、电子出版物、移动通信网络、互联网等大众传播媒介和形式发布或者变相发布烟草广告；二是禁止在公共场所、医院和学校的建筑控制地带、公共交通工具设置烟草广告，禁止设置户外烟草广告、橱窗烟草广告；三是烟草制品生产者或者经营者发布的迁址、更名、招聘等启事中，不得含有烟草制品名称、商标、包装、装潢及类似内容；四是其他商品或服务的广告、公益广告中，不得含有烟草制品名称、商标、包装、装潢及类似内容；五是经国务院工商行政管理部门批准发布的烟草广告中，不得出现吸烟形象，不得诱导、怂恿吸烟，不得明示或暗示吸烟有利于人体健康、解除疲劳、2023-04-24222人看过 -
一、广告代言的优势1、将受众对明星的关注转移到对产品的关注，提高品牌的关注度和知名度。2、利用受众对名人的喜爱，产生爱屋及乌的移情效果，增加品牌的喜好度。3、通过名人的个性/形象魅力，强化产品及品牌的个性/形象。二、广告代言人有什么法律责任广告代言人的行政责任：一是不得推荐、证明医疗、药品、医疗器械广告；二是不得推荐、证明保健食品广告；三是不满十周岁的未成年人不得做广告代言；四是对未使用的商品或未接受过的服务不得代言；五是不得明知或应知广告虚假仍作推荐或证明。代言人如果违反上述规定，将被工商行政管理部门处没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款的行政处罚。曾在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚的，三年内禁止代言。广告代言人的民事责任：新《广告法》第五十六条第二款和第三款的规定，关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广2023-06-07487人看过 -
违法广告针对名人代言广告但无责任约束的种种问题，中国广告协会11月3日透露，由名人代言广告的行为责任已纳入了《广告法》的修订中，届时有望对名人代言虚假违法广告的责任做出法律规范。侯耀华代言的10则违法广告，近期被中国广告协会作为违法代言的典型予以点名曝光，再次引起社会对名人代言责任的热议。中国广告协会副秘书长杨洪丰指出，今年6月1日我国施行的《食品安全法》第一次以法律名义规定了代言人在虚假广告中的责任。但是，在现行的《广告法》中还未有相应条款。对代言食品以外的其他产品没有相应规定。代言人应当就其代言行为承担相应的法律责任，这一点是毋庸置疑的，杨洪丰表示，《广告法》的修订列入了十一届全国人大常委会立法规划，国家工商总局经广泛调研，已将修订稿提交国务院法制办进行审议。在修订送审稿中，明确把代言人纳入了广告活动主体的范畴，并对其代言虚假违法广告的法律责任做出规定，凸显对代言人责任问题的关注。发达国家对代2023-04-24442人看过 -
经济犯罪有人说，名人代言虚假广告，现有法律还管不着，因为相关法律法规所规范的对象是广告主、广告经营者、广告发布者，名人不属于上述三者，因此依据相关法律法规，无法追究其责任。对此观点笔者不敢苟同。《刑法》第二百二十二条规定：广告主、广告经营者、广告发布者作虚假宣传、情节严重的，可判处二年以下有期徒刑或拘役，并处或单处罚金。最高人民检察院、公安部《关于经济犯罪案件追诉标准的规定》第五十七条对情节严重细化为四类情况：违法所得数额在十万元以上的;给消费者造成的直接经济损失数额在50万元以上的;虽未达到上述数额标准，但因利用广告作虚假宣传，受过行政处罚二次以上、又利用广告作虚假宣传的;造成人身伤残或者其它严重后果的。国家工商行政管理总局工商广字[1991]第337号文也对广告经营违法案件中非法所得如何计算做了详细规定，其中明确:广告经营承办或代理内容违法广告的，以全部广告费收入作为非法所得可见，国家对虚假宣2023-04-24362人看过
-
明星代言马甲1：企业劳动合同如果邓超出任长虹的产品经理，并与长虹签订正式的劳动合同，那么在《劳动法》上就意味着邓超已成为长虹的正式员工了。邓超按长虹分配的任务开展工作时，他的行为应属于职务行为。在这种情况下，如果长虹安排邓超以形象代言人的身份推销长虹的产品，其代言行为还需要承担新《广告法》规定的代言责任吗?我认为，如果邓超以长虹员工形象代言人身份参加和出席各种社交活动，即便其行为事实上收到了宣传长虹及其产品的广告效果，也不需要承担《广告法》规定的法律责任，其行为后果应由雇主长虹承担。但是，如果邓超以长虹员工身份出演广告，而且其出演的广告片向社会公众播出或播放时，他还能否以企业员工代言属于职务行为为由拒绝承担《广告法》规定的法律责任呢?马甲2：法定代表人产品经理从《劳动法》上讲属于企业员工，身份还是比较普通的。如果以企业法定代表人身份为自己的企业代言，是否就可以完全规避《广告法》规定的法律责任呢?这2023-04-24136人看过 -
央视杀熟毫不留情，近日，王刚、范伟、张铁林三大腕因涉嫌代言虚假广告又被惹火烧身。于是乎，明星代言虚假广告要承担连带责任的问题，犹如一颗炸弹在文艺界炸开了锅。或曰：现在法律也来欺负明星，而且欺负得没道理；或曰：你代言错了，负了连带责任，那你也得认。噫！法律欺负明星，是何道理？法乃公正之具，竟把全体中华人民共和国公民分出三六九等，搞区别对待，只欺负少部分人，是可忍孰不可忍？追根溯源，才知那部法律，乃2月28日全国人大常委会表决通过的食品安全法，其中规定：社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任。相对于广告法，此法只增加了两个字———个人。然二字之加，而使法律效果有了天壤之别。按广告法，在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务，使消费者的合法权益受到损害的，其责任主体是社会团体或者其他组织，个人是不承担法律责任的。假如睡龙先生2023-06-07452人看过 -
广告代言人新广告法第二十一条：农药、兽药、饲料和饲料添加剂广告不得含有下列内容：(一)表示功效、安全性的断言或者保证;(二)利用科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会或者专业人士、用户的名义或者形象作推荐、证明;(三)说明有效率;(四)违反安全使用规程的文字、语言或者画面;此条法律规定了所有的农药广告必须真实可信，不可夸大或者断言，并借用协会或者专家等进行宣传背书，误导非安全用药。如“使用本产品必可增产”“某某机构推荐产品”之类的广告语就存在违法了。新广告法第四十六条：发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品广告，以及法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，应当在发布前由有关部门(以下称广告审查机关)对广告内容进行审查;未经审查，不得发布。此条法律规定了所有的农药广告在发布前必须经过农药审查机关的审查，并且取得审批文号后再可发布，让广告发布有序进行。违反以上条款的，工商行政管理部门责令停2023-05-29316人看过 -
明星代言国外发达国家关于广告的管理不但广告立法比较早，而且有关广告的法律也比较健全。除了国家颁布的广告法律之外，一般还有地方广告法规或政府有关部门制定的广告管理规定。美国是当今世界广告业最发达的国家。在美国，政府管理广告的主要机构是联邦贸易委员会、联邦通讯委员会和美国食品药物管理局，对虚假广告、不实广告和不公平广告进行严格管理。《联邦贸易委员会法》将虚假广告界定为“虚假广告是指在主要方面是欺骗性的广告，不是标签。决定广告的欺骗性时，既要考虑广告说明、词、句及设计、声音或其组合本身，还要考虑其对相关事实的表述程度。”明星代言广告在性质上属于“证人广告”，美国对于证人广告有着明确的规定。凡是证言性质的广告，内容必须有真人真事为证，即向消费者推荐产品或服务的证人，无论是明星、名人还是专家或普通人，都必须是产品的真实使用者，否则按虚假广告处理。此外，《联邦贸易委员会法》还明确了虚假广告的管理机关是联邦贸易2023-05-01443人看过
-
承诺十二届全国人大常委会第十次会议提请审议的广告法修订草案增加了广告荐证者行为规范和法律责任，对虚假广告进行了重定义，讲故事、引用无来源统计资料和科学研究表明等手法将被视为虚假广告，草案还完善了保健食品、医疗、教育培训、房地产广告准则，要求医疗广告等不得说明治愈率或者有效率，房地产广告不得含有升值或投资回报的承诺。广告，广而告之，它存在于群众生活的方方面面。为了扩大广告的影响力，不少商家邀请明星代言，请专家作证，号称多年科学研究，消费者很容易相信这些信息，一旦接受了这些信息，就更容易接受广告中的产品。前几年的三鹿代言事件，更是误导了多少个家庭。购买了XX油的北京市民冯先生，因为代言人是我很喜欢的明星，冲着他就买了。最后将冯某某将销售商和明星告上法庭。不管产品有没有问题，作为明星，就应该为其代言的产品负责，不能出了问题就说，我没用过，我也被骗了，我也是受害者。如果没有经过自身的验证便代言，那就是2023-06-07422人看过 -
广告代言人真正的品牌代言人是品牌形象的一部分，是品牌形象化、生动化的扮演者，是企业品牌战略中的重要内容。这样的例子很多：海尔的海尔兄弟、娃哈哈的卡通形象、美国箭牌衬衫的独眼绅士、米其林的轮胎人毕必登、麦当劳的麦当劳叔叔、肯德基的肯德基上校。相比之下，真假显然：目前所谓的品牌代言人，本质上只是一个广告代言人而已。那么，如何正确认识品牌代言和广告代言呢?其一，品牌代言是长期战略，广告代言是短期策略品牌最初的作用是为了识别。在品牌理论百花齐放的今天，品牌的各种延伸功能被放大得美仑美奂，而恰恰是本质的东西被忽略、被遗忘了。显然，如果从识别的本质出发，品牌形象是需要相对稳定的——作为品牌形象重要部分的代言人，无论是卡通形象，还是真人形象，也都不应该经常改变。但目前国内企业普遍浮躁，越来越倾向于将品牌代言短期化，热衷于广告代言。在高唱着一流企业做标准、二流企业做品牌、三流企业做产品的口号下，在知道做标准难、玩不2023-04-24487人看过 -
明星代言在公众固有的认知下，明星的一言一行对社会所产生的影响深刻、覆盖面广，那么对他们就应该有特殊的监管近日，国家工商总局通报了12起典型违法广告案，涉及某些利用名人做商业噱头的虚假广告，其中包括冒用所谓文化惠民工程免费发放国宝级十大传世名画虚假广告案、五行开运中国五大投资手串——金斗寻宝广告案件等。赵忠祥、侯耀华、李金斗等名人因代言等被涉及其中。关于明星代言广告，很多人都不陌生。明星代言可以吸引公众眼球，增加潜在客户对商品的认同感，提升品牌价值，从而推动商品的销售。这也成为了很多商家为宣传品牌常用的一种营销手段和策略。但是，随着近年来明星代言的虚假、误导广告层出不穷，且屡禁不止，明星代言广告是否应该承担责任，承担什么样的责任，成为社会舆论关注的焦点。在此背景下，今年9月1日起施行的新《广告法》重拳规范明星代言，广告代言开始受到相应严格的监管。对于那些随意接广告的明星，若被判定为代言虚假广告，将可2023-04-2472人看过 -
虚假广告中国广告协会最近集中曝光、集中谴责了侯耀华所代言的10条广告。协会的专家说，这10条广告几乎涵盖了所有名人代言广告的违法形式。嗯，看起来后果会很严重。不过，明星深陷广告门的事情，因为已经说得太多，再说起来真的都没什么意思了，听的人感觉上恐怕也早就厌烦了。说归说，还是那副德性，由不得人不丧气。但这是人们关注的热点新闻，就只好硬着头皮再说。依经验来看，我对《广告法》增订这样的条款就能解决此类问题没有任何信心。不是本人不想相信，而是在太多的现实面前不敢相信、不能相信。进而想到，连明星代言虚假广告这种小事处理起来都一筹莫展，都把一筹莫展归结为法律法规的字眼，对诸如反腐败之类的大事又怎么能不步履维艰呢又怎么能不步履维艰呢Onceponatime———借用一句英文表述惯用的开头，大约可译为很久很久以前，明星代言虚假广告就是一个被谴责、被不断谴责、被反复谴责的问题，道理已经说尽了，广电总局针对于此的禁令2023-08-17425人看过
-
美国是全球广告业最发达的国家，其广告法规的建设起步很早，广告法规体系完善，在很多方面可以为我国广告法规的修订、改进提供参考。一、明确广告管理机构的职责与权限美国是一个高度法制化的国家，法律体系很健全。针对广告行业，美国没有统一的广告法，规范广告的一些法律条款散见于有关的商业法典，以及各州自行制定的法规中。但这并不妨碍政府对广告行业实施严格而有序的管理，在美国，早已通过立法的形式赋予广告管理机构相当的权力和权威的地位，使其能够对广告行业的各种违法现象进行行之有效的管理。1914年，美国国会通过《联邦贸易委员会法》，并依据此法建立联邦贸易委员会，它是美国最权威的综合管理广告的机构。其主要职责是：制定广告管理章程并负责监督实施，调查、处理消费者对广告的各种投诉，召开听证会，对虚假不实、不公平的广告进行处理。①1983年，美国国会又通过了《惠勒·利修正案》，进一步扩大了联邦贸易委员会的权限，明确了2023-06-07178人看过 -
■热点纵论全国人大常委会2月28日表决通过的食品安全法将于今年6月1日施行。（3月1日《新京报》）食品安全事故多发，毫无疑问，这是一部令人寄予厚望的法律。食品安全法也的确解决了很多食品安全监管领域的老问题，比如说多头管理的弊端将由新成立的食品安全委员会来解决。在这部法律的诸多新规中，被媒体提到得比较多的，还有名人代言问题食品将承担连带责任，也就是说，食品安全事故出现后，企业主要承担什么责任，做广告代言的名人，也很可能要承担相同的责任。北京电视台就名人担责这一条采访了几位名人，受访者都说今后接广告将更加谨慎。食品安全法威力初显，但愿名人吆喝问题食品时代就此终结。代言担责的法律思维进入食品安全法，是消费者的福音，也是立法理念上一次大的提升。但名人代言的问题广告并不仅仅出现在食品领域，食品之外五花八门的问题广告也是屡见不鲜。代言担责的法律思维能否以进入食品安全法为契机，尽快体现在规范一切广告活动2023-06-07217人看过
#广告法
北京
律师推荐
展开
#广告法律责任
词条
发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害，由广告主依法承担民事责任;广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布的，应当依法承担连带责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称... 更多>
#广告法律责任
最新文章
-
2023-06-12 -
2023-06-12 -
2023-06-07 -
2023-06-07 -
2023-05-05
#广告法律责任
相关咨询
-
在我国的法律规定中新广告法规定不得利用未成年人作为广告代言人吗吉林省在线咨询 2022-02-12新广告法规定不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。不得在中小学校、幼儿园内开展广告活动，不得利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布广告，但公益广告除外。在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告，以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告。针对不满十四周岁的未成年人的商品或者服务的广告不得含有下列内 -
广告代言人的法律责任有哪些北京在线咨询 2022-10-11⒈个人在关系消费者生命健康商品或者服务的虚假广告或者其他虚假宣传中向消费者推荐商品或者服务，造成消费者损害的，应当与提供该商品或者服务的经营者承担连带责任。 ⒉《消费者权益保护法》第四十五条消费者因经营者利用虚假广告或者其他虚假宣传方式提供商品或者服务，其合法权益受到损害的，可以向经营者要求赔偿。广告经营者、发布者发布虚假广告的，消费者可以请求行政主管部门予以惩处。广告经营者、发布者不能提供经营者 -
新消法对广告代言人的法律责任是怎样规定的宁夏在线咨询 2022-03-30新修订的消法明确了广告代言人的法律责任。明确规定：个人在关系消费者生命健康商品或者服务的虚假广告或者其他虚假宣传中向消费者推荐商品或者服务，造成消费者损害的，应当与提供该商品或者服务的经营者承担连带责任。 法律依据： 《消费者权益保护法》第四十五条消费者因经营者利用虚假广告或者其他虚假宣传方式提供商品或者服务，其合法权益受到损害的，可以向经营者要求赔偿。广告经营者、发布者发布虚假广告的，消费者可以 -
代言人虚假广告的法律责任怎么划分内蒙古在线咨询 2022-11-07根据法律规定，广告代言人应当依据事实介绍商品，不能为自己从未使用过的产品代言，同时由于代言虚假广告已被处罚未满三年的代言人，不允许其代言广告。代言人明知是虚假广告还代言，并造成了消费者损失的，应与广告主、发布者、经营者一同承担连带责任。 -
广告代言人可以做保健食品广告吗湖南在线咨询 2023-01-09不可以，保健食品广告不得含有下列内容: （一）表示功效、安全性的断言或者保证； （二）涉及疾病预防、治疗功能； （三）声称或者暗示广告商品为保障健康所必需； （四）与药品、其他保健食品进行比较； （五）利用广告代言人作推荐、证明； （六）法律、行政法规规定禁止的其他内容。 风险提示：保健食品广告中涉及治疗疾病的内容的法律责任： 1、由工商行政管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响
