广告审查的基本方法-法师兄

广告审查的基本方法

来源：互联网时间： 2023-06-07 09:20:27 159 人看过

1、根据广告管理法规审查。广告管理法规对广告客户从事广告宣传活动应当遵守的行为规范做出了规定。广告经营者和广告证明出具机关在承办广告和出具广告证明时，应当依照广告管理法规确立的规范对广告内容及其表现形式逐次进行检查，发现有违法内容的，应当要求客户删除，广告客户拒绝删除的，做出不予承办或出具证明的决定。

2、依据证明文件审查。广告管理法规对广告客户委托经营者或广告证明机关承办或出具广告证明，应当提交和交验的证明文件作出了明确、具体的规定。广告经营者和广告证明出具机关应当依据客户的证明文件对广告进行审查，检查广告内容是否与证明文件内容相符合，凡无合法证明、证明不齐以及证明文件不能证明广告内容真实合法的，做出不予承办或出具证明的决定。

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有些国家对于广告发布前的审查几乎是不加限制的，但他们有严格的可操作的广告责任追究机制，巨额的惩罚性赔偿和便捷的集团诉讼渠道，使不法商家与媒体难以心存侥幸地发布虚假广告。而在我国，在媒体广告审查领域，法律与现实的要求，则呈现出一个巨大的落差。我国的《广告法》、《消费者权益保护法》都规定，媒体如果没有尽到审查义务，致使发布虚假广告，欺骗和误导消费者的，应当承担赔偿责任。这些要求不仅仅是形式上的审查，更是内容的全面审查。而现状是，媒体接广告，一般只审查广告主发来的几份传真：一是广告内容，主要是看有无国家禁止发布的内容，涉及到药品、医疗器械、保健食品等内容的广告，还要有相应的主管部门的广告批文;二是营业执照副本。这种审查局限于广告形式的审查，假如广告主蓄意伪造营业执照，或者虚构广告内容，媒体就很难保证没有虚假广告。有的媒体于是干脆规定某些种类的广告一概不做，譬如承揽加工广告、邮购广告等。连媒体都拿

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